【母婴新闻】中国童装市场发展现状及前景分析

以服装和鞋为区分维度，广义的童装市场可以细分为童装(服装)市场和童鞋市场。2016年，中国童装(服装)销售市场规模为1450.11亿元，2012-2016年复合年增长率为8.17%。预计2017-2019年复合年增长率为7.29%；2016年，中国童鞋销售市场规模为479.8亿元，2012-2016年复合年增长率为10.15%，2017-2019年复合年增长率预计为8.75%。2013年以来，童装(服装)和童鞋同比增速高于服装行业整体增速。

随着80后、90后进入婚育高峰期，中国迎来了2012年以来的第四次婴儿潮。根据国家统计局的数据，从2011年到2015年，中国0-14岁的人口数量逐年增加。2015年增长率达到7.26%，人口达到2.42亿；2016年，0-14岁人口占总人口的16.64%，为2010年以来最高。据联合国测算，2012年中国0-14岁人口增长率由负转正，未来8年继续正增长，2020年人口将达到2.61亿的峰值。2013年11月和2015年10月，中国先后推出并全面实施了独生子女政策。据国家卫生计生委测算，2016年约有9000万对育龄夫妇达到要求，预计此后每年新增250万新生儿。庞大的适龄消费者为童装市场的发展奠定了基础。

单从二孩政策实施以来，各个年龄段的服装销售增长率就能清晰地反映出人口政策对童装消费的影响。据智言咨询统计，人口政策首先导致我国新生儿数量加速增长，导致童装市场扩大，主要体现在婴儿服装上。2013年以来，婴幼儿服装销售规模快速增长，增速一直保持在男童和女童童装之上。婴儿服装是最先享受政策红利的。预计从今年开始，中国的大型童装将逐步迎来加速增长。

与其他发达国家相比，中国的童装人均消费仍然落后。2016年，中国童装人均消费仅为16美元，约为日本人均消费的1/4，英国人均消费的1/8。近年来，居民人均可支配收入不断提高，生活消费水平也有所提高。同时，《2015年新浪母婴消费白皮书》显示，80后和90后在育儿群体中的比例已经超过85.9%。这些人大多是独生子女，在相对优越宽松的经济环境中长大，对生活质量有一定的追求，保持着为人父母的观念。中国目前的主流4+2+1的家庭结构为孩子的消费支出提供了两代人财富积累的基础。童装作为相对较大的儿童消费品类，将受益于这种消费升级。

从价格维度来看，童装可以分为奢侈品牌、高端品牌、高端品牌和低端品牌。奢侈品牌是传统奢侈品牌的童装系列，如youngversace和armanijuniors。单件t恤价格在1000元左右或以上；高端品牌包括一些专业的高端童装品牌，如pawinpaw、kingkow，以及成人服装的延伸品牌，如adidaskids、jnbybyjnby。单件t恤价格在300元左右；中高端也分为专业童装品牌，如Annaier、Barabara、Piggy Banner，以及成人服装的延伸品牌，如gapkids和zarakids。单件t恤价格在100元左右；低端品牌是指童装品牌或者没有知名度的无品牌服装。一般一件t恤的价格在100元以下。一般来说，童装的高端市场主要以国际品牌为主，国内大部分专业童装品牌都集中在高端市场。

童装行业的高度繁荣和快速增长引起了许多服装企业的关注。除了专业童装品牌层出不穷之外，运动品牌、快时尚品牌、休闲装品牌等成人服装品牌也增加了童装市场，加剧了行业竞争，形成了国内外多品牌混战的局面。目前，中国童装市场参与者众多，质量参差不齐，市场不成熟，集中度低。

童装(服装)市场主要由专业童装品牌和成人装品牌童装线组成。童鞋市场主要由专业童装品牌组成，童鞋市场集中度略高于童装(服装)。

据统计，2016年中国童装(服饰)市场销量排名前四的分别是Balabala、adidaskids、Annaier、Piggy Banna，cr4为7.9%，其中Barabala市场销量占比5%，领先其他品牌。2016年中国童鞋市场销量前四名的分别是nikekids、abc、Qibohui和adidaskids，cr4占比12.9%，前两位的nikekids和abc占比4.1%。