【育儿】1700亿童装蓝海 安踏森马等品牌火力全开

2015年，中国童装市场交易额超过1700亿元人民币。于是，面对2016年这片蓝色的海洋，所有品牌都在探索新的增长点。

6月1日，首个国家童装强制性标准gb317012015《婴幼儿纺织产品安全技术规范》正式实施。新规对童装面料、填充物和配饰提出了近乎苛刻的要求。据悉，新国标不仅高度重视童装安全，还加快了童装行业的洗牌。

当然，在优惠政策下，传统服装品牌不会错过童装市场的增长点。数据显示，2015年中国童装市场交易额已超过1700亿元人民币。于是，面对2016年这片蓝色的海洋，所有品牌都在开辟新的增长点。

整个产业链

马森童装业务保持快速增长。2015年Balabala门店增加300多家，同比增长10%左右，市场份额增长至4.5%。Makale同比增长100%，实现了盈亏平衡。2016年，它计划增加200家新店。

2015年，梦多多卖出约6000万元，涨幅约190%。2016年将重点推广公司红包政策(装修补贴、购房优惠等)。)鼓励代理商开店。

然而，马森的目标是为儿童建立一个完整的产业链，它正在供应链整合、渠道扩展和多品牌运营方面进行转型和升级。

或许是受竞争对手策略的影响，美邦推出了Me & amp；City童装系列，新品牌moomoo也在加紧童装市场的布局。

根据欧睿国际2015年发布的《中国童装市场报告》，美邦在2014年以0.3%的中国童装市场份额排名第15位。

高端户外

2015年安踏销售业绩突破100亿元人民币，或者进一步调整品牌定位，开拓童装和高端户外两大运动品类细分市场。目前，安踏增加了安踏儿童、菲拉儿童等儿童系列品牌，以满足更多的消费需求。据报道，到2016年底，安踏儿童体育用品系列商店将开业1700.18万家，斐乐儿童商店将开业65.07万家。

361度；2015年童装的表现也延续了强劲的势头。3月8日，361度；集团公布截至2015年12月31日的年度业绩，361 & deg童装继续表现强劲，业绩增长16.0%至6亿元，占集团营业额的13.2%，门店数量增至2350家。361度；儿童品牌自2009年成立以来，已连续六年盈利，2015年对集团营业额的贡献超过10%。可以说361度；在童装市场占据领先地位，潜力巨大，增长迅速。

多类别

太平鸟旗下童装品牌mini peace与迪士尼合作系列Whaam品牌体验店在浙江宁波正式上线。米奇是这个童装系列的主要元素，基本遵循男装的图案和图案设计。产品涵盖男装和童装，包括毛衣、衬衫、t恤、针织品、裤子和各种外套。

走潮牌路线后，太平鸟宣布，除了现有的男装和女装业务外，将分离童装事业部，抢占童装市场份额。据了解，2015年迷你和平童装零售额达到4亿元，同比增长104%，全国门店数达到400家。童装业务的发展大大提升了太平鸟的性能。

男装品牌马克华飞在吴克勤推出了一系列以同一系列为特色的童装产品，并于4月份正式登陆天猫。今年年初，马克华飞也推出了鞋子旗舰店，马克华飞向多个品类扩张的趋势明显加快。

时尚模式

江南布艺创始人林丽透露，目前女装市场变化不大，增速已经稳定。但在整体经济波动的大环境下，jnby旗下的童装品牌jnby一直保持着高速增长，短短两年内销售额就突破千万单，比如今年的销售额，线上营收增长的成功也得益于其线下模式和调查。几年前进入童装市场的南麂人，现在分别占整个集团销售额的10%和15%。

但是童装内衣市场已经达到了相对饱和的状态，所以南极人就有了开拓户外童装市场，丰富品牌童装线的打算。2015年，南极人对儿童内衣进行了局部改造。儿童内衣产品线分为五个部分，一半是儿童内衣产品，另一半是外饰产品。内衣产品包括家居服、儿童内衣、睡衣等。，而外部服装包括羽绒服、毛衣、毛衣等。，也就是产品线根据市场需求进行了调整。

机遇和挑战

此外，传统服装品牌在抢占市场时，在童装营销上也趋于理性，尤其是在价格方面。比如国际一线运动品牌的童装价格在300元左右，而国内一线运动品牌大多在200元、100元左右。与此同时，传统服装品牌在儿童年龄段的细分市场上有更为彻底的分布，即在每个阶段为儿童推出不同的产品。

主要货币

童装行业确实是一个宝地。未来15年，国内童装市场将出现稳定数量的消费群体，前景相当乐观。但未来的商界领袖能否在这个领域挖到属于自己的一桶金，关键在于如何借钱，如何行动，因为企业在打入红海的同时也会面临被淹没的风险。