【母婴新闻】婴童用品行业前景广阔 四大细分市场现掘金机遇

目前，中国婴儿用品市场仍处于初级阶段，发展不足，产品高度相似，质量参差不齐。但是随着行业的标准化和公众生活水平的提高，婴儿用品行业的发展前景还是很广阔的，子行业的黄金开采机会很多。

童装市场:潜力巨大，集中度有待提高

从生命周期来看，中国童装行业仍处于引进期，呈现出空空间大、集中度低的增长态势。随着家庭收入的不断提高，每年人均童装消费也在逐年增加。2008年，童装年人均消费金额为350元，到2016年已达到750元。8年的复合年增长率达到9 %, 空市场空间巨大。

2008-2016年中国童装人均消费量(单位:元)

资料来源:未来行业研究院婴儿用品行业报告

虽然中国童装市场具有巨大的空空间和容量潜力，但起步较晚，市场集中度较低。目前，中国十大童装品牌的市场份额仅为10.6%，远低于法国、英国、美国、日本、韩国等发达国家，甚至不及日韩等周边国家的一半。

各国十大品牌之和(单位:%)

资料来源:未来行业研究院婴儿用品行业报告

尿布市场:提高渗透率，刺激需求增长

据估计，未来五年中国婴儿纸尿裤市场规模将增长11%-13%左右，2017年市场规模将接近500亿元。预计到2022年，纸尿裤的市场规模将超过880亿元。

透气性的增加刺激了纸尿裤需求的增长。目前，我国婴儿纸尿裤的普及率不到50%，与美国接近100%的普及率相比有很大提高。80、90后父母育儿观念和消费价值观的改变，纸尿裤销售重心向三四线城市和农村转移，是未来我国纸尿裤普及率逐渐提高的主要原因。

此外，中国纸尿裤市场的品牌集中度较高，但市场份额排名靠前的品牌大多是国外强势品牌。本土纸尿裤厂商有上千家，但98%的厂商集中在低端市场，民族品牌少，市场份额分散，竞争力弱。近年来，国际品牌开始向二三线市场扩张，本土企业将受到更大的威胁和挑战。

玩具市场:儿童消费趋势出现，空发展空间可观

中国传统玩具适龄消费群体中，0-6岁婴幼儿的消费份额从2007年的35%上升到2016年的38.3%；然而，从2010年的65%到2016年的67.5%，玩具消费的时代正在下沉。由于近年来互联网的普及，psp、xbox、平板电脑等电子产品的普及，使得数字电子游戏对传统玩具产生了巨大的冲击；未来，纯玩具市场可能会进一步向低龄儿童倾斜，企业应该在产品结构上利用这一趋势。

2007-2016年中国玩具市场消费年龄结构(单位:%)

资料来源:未来行业研究院婴儿用品行业报告

此外，全面二孩政策的实施将促进玩具市场的快速发展，未来五年年均复合增长率为10%，玩具市场的发展将相对较大。

奶粉市场:优惠政策和行业扩大增长

实施全面二孩政策后，到2020年，中国将出生约1700万人。近几年生育水平会有提高，最高的一年可能超过2000万，由于政策因素，每年人口净增300万以上。到2050年，15岁以上的劳动年龄人口将增加3000多万，新生儿人口的增加将直接受益于婴儿奶粉的扩张。

同时，城市化和收入提升促进了农村奶粉喂养率和人均消费量的提高。随着城市化的推进和收入的增加，越来越多的农村家庭选择婴儿配方奶粉补充或替代母乳喂养，农村地区的喂养率和人均奶粉消费量有望提高。而且新的奶粉法规的颁布，有助于净化市场环境，提高行业集中度，同时销售渠道也会趋于专业化和连锁化，消费者对品牌的认知度和忠诚度也会提高。