【育儿】中国市场需求巨大 澳洲奶粉对华再开闸

最近，澳大利亚一些当地连锁药店开始向中国提供婴儿配方奶粉的直邮服务，引起了澳大利亚人的不满。他们认为，中国当地的采购和分销网络使用澳大利亚奶粉在社交媒体上销售，从而获得大规模利润。

此前，澳大利亚许多药店和超市曾出台限购措施。当时，中国限制买家购买的标签被澳大利亚的科尔斯(coles)和伍尔沃斯(woolworths)等超市覆盖，以防止中国人抢购当地奶粉。既然澳洲本土奶粉的需求还没有得到满足，为什么最近澳洲零售商选择对中国买家重新开放奶粉采购？

中国市场的诱惑

中国对澳大利亚婴儿配方奶粉和其他保健品的需求飙升。据报道，大量中国学生在海外购买婴儿配方奶粉，并在黑市上出售，导致澳大利亚当地奶粉严重短缺。一些澳大利亚药店和超市，包括chemistwarehouse，已经采取了限制购买的措施，以确保当地居民的需求。然而，事实证明，这些措施很难落实到位，货架上的奶粉仍然被1 空.抢购一空

据《澳大利亚日报》报道，悉尼居民对中国人抢购奶粉极为愤怒，并在社交媒体上发泄不满。其中，有市民在货架上上传了一张化学垃圾通知单，上面写着直接邮寄到中国只要7~10个工作日；9月特价:7.5元/公斤。目前还不清楚chemistwarehouse为什么推出这项服务，但当地媒体认为，这家连锁药店将专注于更大的海外市场份额。

根据欧睿市场研究公司的数据，中国已经成为世界上最大的婴儿配方奶粉市场。2014年中国婴幼儿配方奶粉零售额达到1080亿元，预计2016年中国婴幼儿配方奶粉市场将突破1200亿元。经纪人预测，仅二孩政策就将为国内婴幼儿奶粉市场带来10%~20%的扩张。

贝拉米公司Lauramcbain直言不讳地说:配给奶粉是有原因的，海外市场尤其是中国的需求巨大，所以我们的销量飙升。

然而，随着越来越多的国内外乳制品行业的涌入，新的生产能力不断扩大。这些项目每年将增加约41万吨婴幼儿奶粉产能，相当于2013年中国总市场的65%。在此背景下，荷兰合作银行预测，未来五年，中国婴幼儿奶粉市场增速将明显放缓。与2000-2013年相比，2015-2020年的复合年增长率预计将下降一半，仅为7%-8%。

性价比选择

归根结底，直邮奶粉之所以受到中国买家的追捧，主要是因为价格优势和可靠的购买渠道。

长期以来，国外奶粉的价格一直在上涨，除了受到消费者的追捧，最重要的原因之一就是渠道成本超重。著名乳品专家王定绵表示，国内最大的婴幼儿奶粉生产成本只占终端售价的20%。也就是说，一罐200-300元的奶粉，实际成本不超过50-60元。那么200~250元的高额利润去了哪里？业内人士指出，从进口奶粉的成本构成来看，落地前成本仅占25%，落地后成本占75%。后者主要是渠道成本增加积累的，这也导致了很多在国外落地的外国奶粉到了中国之后在高帅暴富，而且价格远高于国外。

据母婴养育社交购物平台母亲联盟的相关负责人告诉《国际商报》记者，网站上出售的婴儿奶粉品牌有贝拉米、凯丽康、成人奶粉。其中贝拉米的婴幼儿有机奶粉售价365元，比国内一些奶粉品牌都便宜，普通家庭也买得起。

市场监管通过测试

澳大利亚是中国乳制品的第四大来源国，占中国从世界进口的4.4%。中澳自由贸易协定签署后，中国设定了5年、10年、12年的过渡期，协定生效后12年乳制品平均税率由12.3%降至0，奶粉关税由10%降至0。

对此，资深乳品分析师宋亮对《国际商业日报》记者进行了分析。长期来看，随着对外开放的进一步深入，不仅是婴幼儿配方奶粉，未来海外的各种质优价廉的乳制品、肉制品、生鲜食品也是如此。快消品将涌入中国这个巨大的市场；同时，进口方式也不再是传统的大批量组织进口的方式。目前通过海淘和跨境电商，推动碎片化进口的趋势。因此，无论从进口量还是进口方式来看，进口食品的监管都将受到考验。近期，婴幼儿奶粉跨境电商迅速升温，但国内跨境、小批量甚至碎片化进口监管困难，使得跨境电商奶粉存在一定的购买风险，消费者利益得不到保障。宋亮提醒国内消费者。