【育儿】婴幼儿配方乳粉新政将出台 上千品牌或被淘汰

消息称，婴幼儿配方奶粉产品将出台新政策，将严格限制品牌扩散现象

近日有消息称，《婴幼儿配方奶粉产品配方注册管理办法(征求意见稿)》(以下简称征求意见稿)可能出台，新政可能以减少奶粉品牌数量为目标。据悉，目前市场上有2000多个婴幼儿配方奶粉品牌，这项政策实施后，市场将迅速萎缩。昨日，乳制品专家宋亮认为，撤销制度将在新食品安全法的基础上进一步提高整个婴幼儿奶粉行业的门槛，至少有一半的品牌将被撤出该行业，这也将加快行业洗牌和品牌集中。

100多家制造商有大约2000个品牌

据悉，意见稿最早是由Xi平安乳业协会披露的，其中一个比较受关注的规定是，同一企业核准注册的同一产品配方只能对应一种产品，不得生产不同品牌的婴幼儿配方奶粉。获准进行产品配方注册的婴幼儿配方奶粉不得在限定区域销售或为经销商定制。如果申请多种产品配方注册，产品配方要有明显差异，有6种以上营养素可供选择，或者有科学文献和实验数据证实。

昨天，一位未透露姓名的业内人士告诉记者，这份意见稿已经被业界呼吁了很久。2008年后，许多企业想尽一切办法来实现他们的业绩，并生产了许多定制产品。这些公司生产了几十个品牌，但实际上，这些品牌是相似的。企业将这些品牌转包给不同的经销商和大型连锁店独家销售，高价销售，高利润。不同的地区，不同的经销商，或者不同的门店可以卖不同价格的配方奶粉，但实际上里面的配方是一样的，这就导致了中国奶粉行业的混乱:生产厂家从1000多家减少到100多家，但是品牌却增加了一两千个。

据他所知，这份意见稿一出来，一些以前专门做定制的店就不敢卖个性化品牌了，业绩直线下降70%到80%。那些专门做定制的公司业绩也受到了很大影响。以前虽然有一些品牌很出名，但是利润很高，保证独家经营，所以店铺的主力在推。如果引入并实施这种管理方式，一些专门从事个性化定制的公司至少会损失70%到80%的品牌。1000个个性化品牌中90%将被淘汰，子品牌数量将大幅减少。

小品牌倒闭大企业垄断是必然的吗？

一位参与起草意见稿的业内人士也向相关媒体指出，新政的实施意味着乳业门槛将会提高，数千个品牌可能会退却，而乳企通过配方升级来提价的营销策略将会失效。也许不到半年，品牌数量会从现在的2000个减少到400个。据媒体报道，国内有近2000个配方，平均每个企业有20个配方，而国外乳品企业平均有两三个配方。

记者了解到，新政短期内对进口奶粉是好事。因为进口奶粉一般都是品牌导向的，几年内只会推广一个子品牌。与中国牛奶企业不同，去年一些企业生产了30多个子品牌。

但是，有些假洋鬼子是需要监管的。宋亮表示，配方奶粉注册制度实施后，许多进口奶粉将退出中国市场，但可以通过跨境电子商务重新进入。这些规定对他们没有影响。因此，国家应该限制跨境电子商务的水平，对进口奶粉实施与国内品牌相同的严格标准，并重新认证。

至于奶粉行业的未来格局，有业内人士告诉记者，国家近几年的所有政策目标都是淘汰小品牌。近年来，我国奶粉行业具有杂、多、乱、小的特点，不利于国家管理。这些政策的出台，国家是扶持大公司，淘汰小公司。垄断品牌和企业的出现是必然的，大量的小品牌会消亡。这种趋势会出现短则两三年，长则五到七年，形成液态奶行业那样的局面。