【育儿】国产儿童影视作品市场乏力 经典制作不多

本周六& middot儿童节期间，小观众最喜欢的影视角色可能是哆啦a梦，除了大白。很多带孩子进电影院的家长不禁会问:为什么在儿童影视市场越来越大的今天，中国制作的经典儿童影视作品越来越少？

作品很多，经典也不多

国内儿童影视作品市场疲软

提到经典的国产儿童影视作品，很多人会立刻想到蝙蝠侠张嘎、潘冬子、霹雳贝贝等形象。此外，儿童卡通人物如孙武空、无脑和不幸、黑猫警长、葫芦娃等。，这在天宫里闹得沸沸扬扬，也让小观众耳熟能详。然而，随着越来越多的海外儿童影视作品登陆中国，国内儿童影视作品显得有些薄弱。所以对创作经典国产儿童影视作品的呼声越来越高。

今年上海电视节期间，一个以中国儿童影视剧发展为主题的春耕儿童影视论坛非常火爆，论坛还没开始就挤满了观众。来自北京的观众吴昕说，她出生于80年代，从小就看很多儿童影视作品。如果让她说出一些国产经典儿童影视片的名字，她能想到的只有动画片《大闹天宫》和故事片《小兵张舒》。吴昕的孩子今年上小学五年级。孩子们在工作日也喜欢看电影。但在她看来，孩子基本接触的都是国外的影视作品，比如哈利& middot《波特》、《爱丽丝梦游仙境》、《绿野仙踪》等海外动画片如《大英雄6》、《冰雪奇缘》、《玩具总动员》等也是孩子们的最爱。虽然孩子喜欢喜羊羊和大大灰狼、熊出没、赛尔号等国产儿童动画片。，从艺术角度看，他们的中国特色不鲜明，故事结构简单，人物形象不丰满，与迪士尼、梦工厂、皮克斯等机构制作的作品还有很大差距，不能称之为国内儿童影视作品的代表。

来自武汉的观众刘璐认为，国内儿童影视作品需要努力创造经典是不争的事实。本周六& middot有一段时间，我带孩子去电影院看电影。孩子们是选择去还是选择哆啦a梦& middot和你一起走。我发现电影院上其实有不少国产的儿童动画片，比如《海底总动员》《金箍棒传奇》等。，但孩子不感兴趣。在孩子们的心目中，很多国外经典的儿童动画电影是他们的首选，这其实是一个需要注意的问题。为什么我们国内的儿童影视作品吸引不了小观众？

何李绅是上海一家电影院的影院经理。在她看来，国产儿童影视作品有很大的市场，但是国产儿童影视作品的发展速度并不是很快。现在很多人提到儿童影视作品，就想到动画片，其实是一种误解。国内很多制作人也把钱投到了动漫行业。要知道在儿童影视作品中，除了动漫之外，故事片和电视剧也受到小观众的欢迎，但是这几年国内值得一提的儿童影视作品数量真的很少。

前几年，我家特别喜欢看电视剧《我爱我家》，剧中的几个儿童角色也很受小观众欢迎，但这不是一部完整意义上的儿童影视作品，而是一部家庭剧。何李绅说，我一直在基层影院工作，熟悉电影发行和票房市场。近年来，在市场化的影视投资时代，相对于商业片，儿童影视作品的盈利模式还不明朗，影视投资者更青睐市场回报明确的商业片也就不足为奇了。

制片人谢文杰认为，观众对国产儿童影视作品的需求是市场需求。我们要看到，很多观众认为国内儿童影视作品数量在下降，影视投资者关注的是商业影视作品，这其实是一种误解。国内每年制作的儿童影视作品相当多，给观众的印象是国内儿童影视作品数量在下降。主要是能引起小观众兴趣的高质量儿童影视作品数量太少。另外，很多电影人对儿童影视市场的运营没有成熟的经验，后期的宣传和发行环节与市场脱节。

缺乏深入了解和与现实生活的距离

成人的表达方式很难满足孩子的审美需求

对于很多观众来说，在提到国内的儿童影视作品时，他们的记忆总是停留在十几年前，甚至二三十年前。自新中国第一部儿童电影《三毛流浪》问世以来，儿童影视作品一直是国内影视产业的重要组成部分。从五六十年代开始，几乎每个时代都有经典的儿童故事片，经典的儿童片《鸡毛鑫》《小兵张嘎》《报童》《二小八路》《昕薇》《红象》《自古英雄》《霹雳贝贝》也成为了几代人的童年回忆。此外，一些经典的儿童电视剧也很受观众欢迎，如八九十年代的儿童电视剧《纯豆传》、《十六岁花季》。那么，为什么在影视市场越来越红火的今天，国内的少儿影视工作显得软弱无力呢？

拍摄过很多关于儿童生活的纪录片的张通道教授认为，很多儿童影视作品中的人物形象太假，小观众难以接受，这是缺乏好作品的重要原因。张通道，北京师范大学教授。近年来，他的反映儿童生活的纪录片，如《成长的秘密》、《小人国》，受到观众的欢迎。在他看来，成人表情在国内儿童影视作品中随处可见。这样的作品已经失去了孩子特有的童心和童趣，连大人看了都觉得无趣，何况是孩子？

张通道教授说，中国儿童电影制片厂的老电影人在每部电影开拍前都会去学校体验生活，通常是一周一次，与孩子一起上课、吃饭、玩游戏，有时一年，有时两年，甚至更长时间，直到孩子的心理和行为特征得到彻底了解。只有这样，这部电影才能受到观众的喜爱。

专门研究中国影视产业的伊恩咨询公司的负责人侯涛也有类似的观点。他说，今年，他们对动画片等儿童影视作品进行了专项调查。调查结果显示，国内儿童影视作品市场增长非常迅速，仅国内动画市场上半年就达到19亿票房。但需要注意的是，在上半年的少儿影视市场中，《大白》、《哆啦a梦》等影片是票房的主要贡献者。侯涛说，儿童影视市场一定要有好的内容带动，作品一定要符合现代儿童观众的审美需求，而不是把成人的审美需求强加给儿童。

他举例说明了大白形象在大英雄6中的受欢迎程度。大白的原图是一个非常强大的攻击机器人。改进后，电影导演把大白的形象变成了一个“暖男”，从不主动攻击别人，在别人遇到困难时得到他的帮助。因为电影的形象发生了变化，内容更符合现代儿童观众的需求，自然赢得了市场。

侯涛认为，中国文化中有许多经典的艺术形象。比如《西游记》等中国传统作品，一直被影视改编所喜爱。但如何在内容上超越这些经典，做出符合现代儿童审美需求的作品，需要认真研究。国内儿童影视作品应增加戏剧冲突，减少人物的攻击性，同时改造人物背景，使其更具国际性。人物的生活背景和环境也要考虑到现代儿童观众的观看需求，这是发展国内儿童影视作品的基础。

炫动卡通副总经理郤诜也持相同观点。她认为经典的儿童影视作品一定是由好的内容决定的。因为这个行业不同的参与者，不同的思维碰撞，儿童影视可以发生一些可喜的变化。作为传统电视领域的深度耕耘者，我们一直在思考儿童影视的使命是什么，面对日益发达的媒体，我们能为儿童做些什么？沈庚说。

郤诜认为，无论外部媒体发生什么变化，儿童影视工作者的初衷和初衷都不应该改变。好的内容必须来自孩子熟悉的领域，关注孩子的生活状况、学习状况、媒体使用情况，这是国内儿童影视作品制作的出发点。儿童影视作品必须坚持儿童的核心取向。比如我们从一个孩子出生到幼儿园，到小学、中学，甚至高中、大学毕业，都是围绕着一个孩子进入社会的。他能经历的场景都是内容设计的主线，会很受观众欢迎。郤诜认为，制作小观众喜欢的影视作品，不仅可以让影视作品进入儿童的生活，还可以为他们创造与世界联系的渠道和平台。

打开筛选渠道，做大范围延伸产品

儿童影视作品需要拓宽市场平台

从观众在今年上海电视节上的反映来看，很多电影人也看到了国内儿童影视作品的市场，并希望加入这个市场。然而，除了深化国内儿童影视作品的内容，如何利用好市场渠道，让国内儿童影视作品走近观众，也是一个非常重要的问题。

制片人谢文杰认为，儿童影视作品的元素是多样的。很多人提到儿童影视作品，首先想到的是动画片，这在很大程度上让国内的儿童影视作品进入了另一个误区。谢文杰说，除了儿童动画片，更多的制作人也应该看到儿童电影和电视剧的巨大市场，繁荣国内儿童影视作品，而不必在动画片中争夺票房。

谢文杰分析说，中国儿童影视剧的局限性有三个原因:第一，缺乏好的儿童影视剧。剧本是一部戏的基础，儿童影视作品也不例外。目前国内剧本市场需求量很大，编剧待遇也在逐年提高。影视资本市场的不断成熟也带动了编剧市场的发展。很多影视公司都签了一大批优秀的编剧，他们根据制片人的需要和市场的商业规律创作剧本。剧本交易的市场格局已经初步显现。但由于儿童剧本的特殊性，很少有影视公司以儿童影视作品的创作为主营业务，专业编剧在根据制作人的需求定制剧本的同时，对儿童影视作品关注较少。

其次，国内儿童影视作品的专业制作团队还不成熟。虽然越来越多的商业公司在试水影视行业，但是专业的少儿影视制作团队还没有出现。目前，以制作儿童影视作品为主的制作公司已经出现在北京、上海、天津等地，但大多还处于探索阶段。为了缩短项目的培育周期，一些公司在制作儿童影视作品的同时，也在同时开发儿童剧、娃娃、书籍等相关衍生品，从而延长了儿童影视作品的制作周期。

而且国内儿童影视作品的市场推广和发行渠道还不成熟，这也是影响此类作品发展的原因之一。过去，包括天津在内的许多国内城市都有专门的儿童电影院来放映儿童电影。后来由于市场的变化，各地儿童影院的运营也遇到了困难，儿童电影开始转向院线发行，也给儿童电影的发展带来了困扰，比如在第六& middot第一，寒暑假期间，电影院可能更容易排片，剩下的时间就得给商业大片让路。虽然很无奈，但是影院也要考虑自己的经营利益。他建议完善儿童影视作品的宣传和发行机制。比如商业影院可以设计规划儿童放映厅，地方电视台的儿童频道可以在黄金时段设立专门的儿童影视栏目等。，为儿童影视作品搭建一个向全社会展示和播放的平台。

很多专业人士也表示，在移动互联网技术的影响下，影视市场进入了多屏互动时代。国内儿童影视的发展也要考虑移动互联网技术的影响，利用多屏幕互动手段为国内儿童影视作品建立市场平台。优酷土豆动画网负责人薛认为，从去年开始，优酷土豆动画中心通过整合优酷土豆动画的两个渠道成立。目的是利用互联网技术，为多屏幕互动时代的儿童建立一个影视互联网平台。儿童影视作品具有丰富的文化内涵和市场外延，涵盖动画片、故事片、电视剧、舞台剧和各种线下活动。互联网时代需要各种资源的整合，只有整合才能发展。国内儿童影视的发展必然离不开这个规律，这既是市场的要求，也是互联网时代的要求。