【育儿】安踏、特步等一线老品牌布局足球产业

第33届中国体育用品博览会于周一在福州闭幕。也许传统的展览项目并不起眼，但许多品牌对钱景足球的热情让这次体育博览会变得有趣。记者从展会现场了解到，不仅安踏、特步、匹克、贵人鸟等资深品牌大举涉足足球场，一些市场参与者不太熟悉的新面孔、焦妈等也高调展示足球主题。在政策红利下，狂热来了，从赞助商、投资人到物资供应商，各行各业的投资人都在摩拳擦掌，他们坚信足球产业的春天已经到来。

市场的新面孔直接指向足球主题

今年3月中旬，期待已久的《中国足球改革与发展总体规划》(以下简称《规划》)终于在两会后公布。《建议》将足球的发展纳入经济社会发展规划，标志着足球市场将成为中国体育经济新一轮增长的排头兵。嗅觉敏锐的泉州企业开始将足球资源纳入重点战略地图，这些变化在前天刚刚结束的体育博览会上得到充分体现。

在体育博览会上，足球成为福建体育品牌的主要展示项目之一。足球在本次展会上的火爆，让泉州几家专注足球场的企业更加引人注目。与同台展出的安踏、特步、匹克等知名品牌相比，就像是新面孔，虽然有些已经专注足球场十几年了。

记者在展会上见到了西单体育用品有限公司总经理张家盟。从事足球器材11年，每年都会参加体育博览会。虽然今年的体育博览会上有很多主要推广足球设备的企业，但对于张家盟来说，他已经扎根于足球场并专注于此十多年，这让他对自己的品牌更有信心。

我们专注足球行业10多年了，等待着一个好的发展机会。张家盟口中的所谓机遇，就是今年3月中旬刚刚发布的“计划”。在新的国家足球政策的帮助下，Xi攀岩也投资了福建超越俱乐部。张家盟说，投资足球俱乐部，一方面是基于品牌推广和营销的考虑，希望增加品牌的影响力。另一方面，出于自己的爱好，希望福建能保持一支职业足球队，保持足球文化。我们必须继续坚持。今后要注意如何把产品做得更好更精，把更好的产品带给粉丝。他说。

晋江元翔织造服装有限公司是西班牙运动品牌凯尔姆在中国的所有者。卡梅尔体育博览会最大的亮点是他邀请了前国际球员李金羽和徐杨帮忙。在上个月举行的晋江鞋展上，卡梅尔邀请了另一位前国际球员李铁。在几位前国际球员的帮助下，卡莱米总经理柯永祥自信地说:卡莱米不仅仅是一个足球品牌，我们希望让它成为承载中国足球梦想的中国品牌。在他看来，在这些曾经的国际玩家的帮助下，加上品牌前期市场布局的成功，卡梅尔在短时间内从市场上获得了明显的成效。

在展区，来自惠安的铁保鞋业展台设计新颖独特，体现了惠安对本次展会的高度重视。据现场人员介绍，铁保有18年外贸代工经验，曾为国外知名品牌工作过。这一次，铁保首次以足球鞋为主要产品参加体育博览会。今年的体育博览会足球行业非常火爆，这使得铁保的足球鞋有很高的查询度和很好的反响。

晋江的娇妈公司是西班牙娇妈的子公司。焦马这个名字在中国市场还是比较新的。其实是足球赞助商的常客，在世界杯和各大洲的杯赛上也经常能看到。此外，在室内五人制足球领域，焦马的产品也取得了巨大的成就。焦马负责人表示，公司目前仍专注于产品在中国市场的推广，但未来会有市场和品牌推广。希望随着目前中国足球的蓬勃发展，中国消费者将建立他们的焦马品牌意识。

一线老品牌布局足球行业

事实上，泉州体育品牌早在几年前就已经在足球场上布局了。在体育博览会上，特步展示的西甲劲旅比利亚雷亚尔的装备占据了引人注目的位置。

特步公司副总裁叶琪告诉记者，特步投资足球不是足球产业的趋势。特步五年前开始在足球场布局。早在2010年，特步就在英超赞助伯明翰俱乐部，成为中国第一个进入英超的体育用品赞助商。那一年，特步帮助伯明翰赢得足总杯。随后，在2011年，特步与实力强大的西班牙俱乐部比利亚雷亚尔俱乐部联手，成为其2011年至2016年的独家设备赞助商和官方技术赞助商。同年，特步也成为了中国大学足球联赛的赞助商。

叶琪认为特步过去在足球上的策略非常明确。一方面赞助五大联赛球队，通过高端赛事提升品牌形象，积累国际高水平比赛合作经验；另一方面，通过赞助大学联赛等校园活动，影响青年市场，培育未来市场。叶琪说，过去几年，企业对足球的投资是试探性的，现在新的足球计划正在酝酿中。

说到足球赞助，更早了。早在2007年，匹克就赞助了伊拉克足球队。这一年，这支饱受战争摧残的队伍创造了亚洲杯夺冠的奇迹。现在是匹克与伊拉克同行的第八个年头，伊拉克足球在亚洲乃至世界都取得了惊人的成绩。

此外，在近几年的发展中，匹克在足球上坚持不断的出手，然后先后赞助上海中邦足球队和澳大利亚水手队，再与中国队辽宁鸿运牵手，帮助吉尔吉斯斯坦国足在2010年亚运会上走出去。2010年初，匹克推出《青年发展计划》，有针对性、有步骤地规划建设青年体育发展。匹克与国际体育经纪公司泛太平洋国际(pan pacific intl)签订项目合作协议，将中国年轻球员送往欧洲和北美的俱乐部进行试训。

近日，泉州另一高级运动品牌贵人鸟也加入了足球阵营。就在上个月，a股上市的贵人鸟股份有限公司宣布，已经签署了合作意向书，计划投资2000万欧元在好又多体育，s.a(简称男孩)。男孩的收入来源主要是为球员和俱乐部服务。两家马德里公司与拥有boy 100%股权的Guirenniao签订协议。

据贵族鸟介绍，这家经纪公司在西班牙所有500多家经纪公司中处于顶级水平。据报道，男孩公司的管理团队中有许多人是皇马俱乐部的前经理。男生服务的球员很多都是现役或者曾经的皇马著名球员。除了皇家马德里，公告称该男孩还与切尔西、阿森纳、国际米兰、ac米兰和摩纳哥等著名俱乐部有联系。

对于这笔投资，圭仁尼奥表示，国务院办公厅之前已经发布了《中国足球改革发展总体规划》，持股是国家应对走出去、引进来的战略。未来，boy会把欧洲球员和教练送到中超，把年轻的中国球员送到欧洲训练，把中超的优秀球员送到欧洲的主流联赛。

贵族鸟表示，由于足球是一项具有产业消费潜力和发展的巨大运动，公司已将足球产业确定为体育产业扩张的重点发展方向之一，并将全面布局，进一步抢占有限的体育产业资源。

各行各业的投资者都在关注政策性股息

据公开数据显示，全球足球产业年产值超过5000亿美元，占体育产值的40%以上，成为世界第17大经济体。全世界有16亿多粉丝，中国有3亿粉丝。可以想象，3亿球迷将支撑起从俱乐部管理、赛事转播到青少年培养的巨大资源产业链，为企业投资足球提供了巨大的商机。有分析师指出，中国足球产业有望在未来4-5年迎来井喷式发展。根据中国体育产业市场2万亿元空的计算，业内人士想象足球产业至少有8000亿元。

雷军有句名言，只要站在风上，猪就能飞起来，激励无数创业者。然而，等待风来是一件需要耐心和智慧的事情。正如Xi攀登公司总经理张家盟所说，他已经抓住这个发展机遇十多年了。很多商家认为，足球产业的春天已经到来。其实中国一直没有多少足球公司，但是有了这个政策，就会吸引很多品牌企业涌向这个市场。张家盟认为，泉州是一个运动鞋生产基地，在产业链上有很大优势，对专业性要求较高。相信泉州体育用品行业未来能做出更好的足球产品。

特步集团总裁丁也对足球行业充满信心。他认为，国家对足球产业的新政策红利将有助于体育品牌开拓蓝海新市场。我们以前做的生活类产品比较多，但是就专业设备来说，在功能和舒适度方面有很多不同的要求。我们的主要经验是，一是提高对产品的了解，二是在与比赛的合作中积累经验。丁表示，特步决定进军足球领域后，首先赞助国外比赛。还有一个原因是当时国内足球环境不是很好。当时你根本摸不到国内(足球)的情况，所以选择从另一个方向布局。现在我们等着领导们发展足球的决心，我们觉得这真的是一个非常大的市场。他说。

近年来，随着自上而下对足球产业的日益重视，中国足球发展迎来了前所未有的机遇，中超联赛也逐渐从投资走向上座，走向世界顶级联赛。2015赛季中超第一次5亿的俱乐部会有5家，A联赛第一次1亿的俱乐部会有1家，低一级。中国足球产业钱景在一段时间内呈上升趋势。

以北京国安足球俱乐部为例，2015赛季散票价格较前几个赛季大幅上涨，100元最低票价较上赛季50元翻了一番。与此同时，国安队的年度包票价格也出现了大幅上涨，在工人体育馆前形成了一条壮观的国安街，绿色涌动，出售着与国安有关的各种纪念品。不仅在北京，广州、上海、哈尔滨等地也形成了一定规模的足球文化产业。

沪深股市也有很多上市公司受益于足球。相关统计显示，足球概念股半年涨幅超过100%。此外，得益于足球比赛收入分配机制的改革，足球电视转播也将引入市场竞争机制，未来足球比赛收入和电视转播收入将是收入的主要来源。

种种迹象表明，足球产业正在进入发展的黄金时代，其巨大的商业潜力将被资本市场逐步挖掘和消化。空产业庞大、产业链覆盖面广、涉及领域多的特点，将使行业的参与者和竞争者分享时代的红利。泉州体育品牌率先行动。