【育儿】李宁拓展有潜力市场 借力大润发南方扩张

创始人李宁本人重新掌权后，被库存和舆论打压了近三年的李宁品牌终于出现了一些复兴的迹象。北京商报记者从牛飞了解到。李宁亲自带队和他谈线上线下合作，想通过大润发渗透南方市场，同时实现智能跑鞋和智能手环的o2o落地。

飞牛网总经理袁彬透露，与李宁公司的合作是线上和线下的全面战略合作，包括开设平价商品、特价商品和旗舰店，以及分期销售的合作。据《北京商报》记者今日报道，大润发和李宁已经有了合作的基础，主要表现在李宁的产品在大润发门店销售，李宁在大润发超市租赁区开设品牌店等。袁彬说，现在有必要深化合作。以前超市里李宁产品的品类太少，以后可能会系列展示，专卖店会升级为更大更全面的旗舰店。

李宁公司去年发布业绩时表示，未来，集团将继续加强与渠道合作伙伴的合作，拓展空潜在市场，并战略性地进入低渗透率的华南地区。

根据李宁公司2014年财务报告数据，李宁品牌在中国市场的收入在东部、北部和南部市场分别为18.92亿元、27.37亿元和11.26亿元，分别占31.9%、46.1%和19%。从同比增长来看，三个地区分别为19.9%、19.9%和3.9%。从门店数量来看，依次为2026家、2278家和1322家。李宁公司在公告中表示，与东部和北部地区相比，南部市场的竞争更加激烈，收入增长同比放缓。南部包括广东、广西、福建、海南、云南、贵州、四川、重庆和西藏。其实李宁习惯于北方作战，南方地区一直是晋江部的主战场。李宁今年将开设500家新店，包括南方市场的扩张。李宁公司表示，大众市场对体育产品的需求很强，同时也存在品牌忠诚度低的即兴购买。这些消费者更注重价格、时尚潮流和舒适度。基于此，我们面向大众市场的产品将有效结合价格、独特设计(风格和TINT)和舒适性。除了产品，渠道也是拓展的一个重要方面。大润发在南方城市已经深入培育多年。截至2015年2月，已在内地开设317家综合性大型超市，主要集中在华东和华南地区。

袁彬向《新京报》记者透露，李宁也已经入驻大润发网站的飞牛网平台，是第一个入驻的商家，将在飞牛网之后参与o2o线上线下互动。同时，李宁正在研发的智能跑鞋和与小米合作的智能手环也将在大润发设立线下体验点。