【母婴新闻】2016年中国跨境母婴电商专题研究报告

易观智库《2016年中国跨境母婴电商专题研究报告》目录:
1)中国跨境母婴电商发展背景
2)中国跨境母婴电商发展现状
3)典型厂商案例研究
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2016年中国跨境母婴电子商务专题研究报告

跨境优惠政策相继出台，为中国跨境电子商务的发展创造了有利条件

2014年2月，海关监管模式代码增加了“9610”，称之为“跨境贸易电子商务”

2014年3月采购金额及数量限制。税收:实际销售价格为完税价格和邮政税率

2014年7月明确监管商品:一般贸易监管；项目:邮政监管

2014年8月，增加海关监管模式代码“1210”，全称“保税跨境贸易电子商务”，简称“保税电子商务”

2015年6月，由国务院关税税则委员会提出，报国务院批准。自2015年6月1日起，服装、鞋类、护肤品、纸尿裤等部分消费品进口关税税率下调，平均降幅超过50%

2016年4月，跨境电子商务零售进口税收政策实施，邮政税收政策同步调整

2008-2015年中国跨境进口电子商务零售交易规模

数据显示，2015年我国跨境进口电商零售交易规模达到2063.8亿元，比2014年增长60%，并继续保持高速增长态势。网络电子商务平台给中国用户跨境消费带来了极大的便利，也大大降低了国内用户跨境消费的门槛。随着用户需求的进一步释放，未来中国跨境电商零售市场将继续快速增长。母婴产品是跨境电子商务交易的主要类别，成为中国跨境电子商务发展的主要推动力。

全面的二孩政策给妇幼行业带来了巨大的人口红利

1985年的中国& # 12316；1997年，有一波婴儿出生。根据国家统计局的相关数据，这一时期出生的新生儿数量每年超过2000万。1985年& # 12316；1997年这个婴儿潮出生的新生儿，现在或正在逐渐进入20-30岁的盛世期。2014年，中国育龄妇女(15-49岁)人数达到3.19亿。与此同时，随着全面二孩政策的实施，中国迎来了又一波生育潮。预计未来5到10年，中国每年出生的新生儿数量将保持在较高水平。消费者用户群的不断扩大为中国母婴产业的发展提供了足够的内生动力。

2015年中国跨境母婴电商用户个人收入分布，2015年中国母婴电商用户个人收入分布

2015年中国跨境母婴电商用户个人教育分布，2015年中国母婴电商用户个人教育分布

2015年中国跨境母婴电商用户地理分布，2015年中国母婴电商用户地理分布

跨境母婴电子商务行业地图

跨境母婴电子商务主要物流模式对比分析

绑定模式:

& bull预采入仓，国内发货大大缩短了跨境物流时间

& bull保税仓库集中于在世界不同地区统一交付货物，节省物流成本

& bull大宗采购考验的是制造商的库存周转能力，尤其是长尾商品

直邮模式:

& bull产地直，供货和物流环节透明可追溯，用户信任度高

& bull大米采购批量小，库存压力小，长尾商品采购灵活

& bull物流时间有待进一步提高，国际快递成本更高

跨境妇幼电商成为投资热点，资本和巨头纷纷入市，推动银行快速发展

跨境母婴电商在2015年迎来了发展的春天，成为投资热点。资本和巨头都加大了在这个领域的布局和投入。借助资本，市场竞争加剧，行业规模继续呈现爆炸式增长。

2016年3月中国主要自营跨境母婴电商移动用户对比

在移动时代，用户的使用和消费习惯正在迅速向移动终端迁移。对于mom用户来说，因为平时需要带孩子，也需要兼顾工作和家务，所以时间更加碎片化和移动化。在碎片化时代，只有移动设备才能满足母亲的购物需求，所以母婴电商的移动化趋势更加明显，来自移动终端的交易已经占据了绝大多数母婴电商平台。根据关彝干番的数据，在以自营为主的母婴跨境电商领域，蜜芽在移动用户规模上具有领先优势。

2015年中国跨境母婴电商市场实力矩阵

2015年，中国跨境母婴电商市场持续看好资本，行业内竞争持续升温。但整个市场还处于快速发展的初期，行业格局尚未建立。在激烈的竞争环境下，各大厂商开始在供应链、物流、品牌建设、用户运营等方面寻求突破。蜜芽在2015年率先发起价格战，依托供应链优势展开大规模推广，用户规模迅速扩大，通过一系列品牌活动，极大提升了蜜芽的影响力和知名度，从而一举确立了行业龙头的地位。网易考拉凭借网易撑腰的资源优势在短时间内迅速崛起。专注海外直邮的Baby Grid，在2015年底新三板上市时就开始加速业务发展。

品牌信任、物流、供应链和用户运营仍将是跨境母婴电子商务长期发展的主要挑战

用户对母婴产品的安全性有极高的要求，跨境母婴电商平台的品牌信任可以对所售产品进行安全背书

漫长的跨境物流路径和复杂的环节造成了交货时间长、成本高、无法全程跟踪包裹等问题。目前，无论是保税模式还是直邮模式都不能完全解决这些问题

海外产品供应链难以整合，奶粉、纸尿裤等标准品类品牌强势。采购过程能否去中介化、实现品牌直供、获得品牌授权，不仅影响供应成本，还影响用户信任度

母婴电商行业竞争加剧，导致流量成本高企。在不断创新的同时，需要增加用户保留率和重复购买率，尽可能延长用户生命周期

中国跨境母婴电子商务发展趋势

以母婴产品为起点，聚集妈妈用户，拓展品类，打造一站式家居消费平台

随着中国女性社会经济地位的不断提高，女性开始在家庭中拥有更大的话语权，成为当今中国大多数家庭的消费决策者。她的时代已经到来，女性(母亲)将成为中国家庭消费的核心。移动电商母婴用户中，女性用户占比超过85%，远远超过男性用户。母婴电商以母婴产品为突破口，聚集了大量的母亲用户，为切入家庭消费市场奠定了良好的用户基础。

传统跨境消费供应链示意图

国内用户对大部分海外品牌缺乏足够的认知，跨境母婴电商平台需要通过技术和人力帮助用户选择优质品类，以降低用户决策成本。

解除供应链中介，尽可能缩短供应链，实现品牌直供，降低采购成本，提供有竞争力的价格。同时获得品牌授权，增强用户信任。

与品牌所有者达成深度战略合作，实现营销、仓储、物流、售后、客服全方位对接，提升跨境供应链综合效率。

线下延伸服务触角，实现线上线下多场景融合，延长用户消费周期

跨境关税改革加速跨境母婴电商优胜劣汰

从2016年4月8日起，跨境电子商务的零售进口将不再征收邮政税，而是征收关税、进口增值税和消费税，以促进跨境电子商务的健康发展。