【育儿】恒大借收购进军乳业 加快乳业市场优胜劣汰

恒大乳业集团成立刚刚一个多月，恒大就推出了进入乳业后的第一款婴幼儿配方奶粉产品。分析认为，恒大首款产品的出现，代表着外资进入国内奶粉市场的开始。之后国内奶粉市场的旺盛需求会吸引更多的国外企业，加速乳品市场的优胜劣汰。

通过收购进入乳制品行业

这一次，恒大借助国外成熟品牌，迈出了进军乳制品行业的第一步。据悉，今年9月，恒大收购了新西兰著名婴幼儿配方奶粉生产商新西兰Wow Bear Dairy，其产品Wow Bear品牌也获得了在华外资婴幼儿配方奶粉厂商的认可、认可和注册。

据了解，恒大乳业集团原厂罐装引入中国的卡哇伊婴幼儿配方奶粉，售价分别为236元、216元和196元每罐，属于中高端品类；先通过全国订购热线推出产品，然后登陆天猫商城。有趣的是，与其他奶粉企业不同，恒大集团的房地产也将加入婴幼儿配方奶粉的销售渠道，消费者可以在房地产销售处预订产品。

从9月份恒大乳业集团成立，到10月份第一款产品亮相，恒大乳业发展迅速。对于通过收购进入乳制品行业，北京莆田圣道企业战略有限公司董事长雷勇军表示:婴幼儿配方奶粉行业门槛高，恒大通过资本收购节省了时间和人力成本。

引导外资进入

由于消费者需求的不断增长，婴儿配方奶粉行业已经成为国内需求高、增长快、毛利率高的行业，吸引了众多企业的激烈竞争。恒大推出奶粉，是外资进入这个市场的首例。据业内人士透露，恒大也开始了其他非行业企业的涌入。

高毛利和高增长无疑是吸引外资的重要因素。据行业分析师介绍，以去年进口奶粉市场为例，2013年中国奶粉进口量达到85.44万吨，同比增长49.1%，进口货值同比增长85.8%。但今年国内消费需求并没有减弱，随着二孩政策的放开，需求还会继续扩大。此外，从奶粉企业的利润来看，进口婴幼儿配方奶粉产品的毛利率在60%以上，行业整体毛利率也维持在55%-60%之间。相比之下，房地产行业整体毛利率只有30%左右，所以不难理解恒大为什么要做奶粉。目前中国食品行业中乳制品行业的发展和产值最强大，外资进入是必然的。乳品专家宋亮对此进行了评判。

加速行业优胜劣汰

据报道，早在去年7月，工信部牵头的乳业并购重组规则初稿已经定制并提交国务院，细节也在今年6月落地。

宋亮说:奶粉企业的兼并重组不仅仅是针对行业内的企业。目前，国内奶粉市场正处于转型升级阶段，也进入并购重组调整阶段。对于恒大这样的非行业企业来说，最大的优势是拥有雄厚的资本，这也为非行业资本通过并购进入行业提供了机会。

此外，业内人士还指出，我国婴幼儿配方奶粉品牌数以千计，许多小品牌不仅侵蚀了大品牌的利益，也制约了行业的发展。所以业内人士普遍认为，行业集中化、专业化、大品牌引领是国内奶粉行业的大趋势。恒大等外资的涌入，不仅会加剧行业竞争，还会加快行业优胜劣汰，对现有产业结构带来冲击。