【育儿】恒大为咔哇熊奶粉广告投放超亿元 进军乳业

10月27日，恒大集团宣布完成对新西兰乳品企业Wow Bear Dairy的收购，迈出进军乳品行业的第一步。

恒大集团10月27日宣布，今年9月收购新西兰配方奶粉生产商Wow Bear Dairy，正式迈出进军乳业的第一步。哇熊婴儿配方奶粉昨天在中国正式上市。恒大集团表示，市面上卖的Wow Bear的婴儿配方奶粉是从新西兰原装罐头进口的。此前，恒大集团在快消领域先后推出了恒大冰泉、恒大粮油。

未来有可能在中国建立乳品基地

Wow Bear Dairy是新西兰婴儿配方奶粉生产商。2014年5月1日，被称为中国最严格的外国奶粉进口新规实施。国外婴儿配方奶粉生产企业只有在中国进行认定、批准和注册后，才能向中国出口。Wow Bear是新西兰第一家注册的婴儿配方奶粉制造商。

今年9月，恒大成立乳业集团，同月，恒大收购新西兰Wow Bear乳业。恒大集团昨日没有披露具体的收购金额和股权比例。

市面上的Kawabear婴幼儿配方奶粉是从新西兰原装罐头进口的，主要定位于中高端，每罐净含量900g。同时上市的Kawabear的婴儿奶粉分1、2、3段，价格分别为236元、216元、196元。

据恒大集团介绍，Wow Bear打造了一个一罐一码制作的视频追溯系统。每罐卡卡雄奶粉都有专门的二维码。消费者可以通过手机扫描奶粉罐上的二维码获得奶粉罐的身份信息，并确认真伪。包括序列号、序列号、产品批号、进口状态等。，以及外观照片和内部透视照片。通过透视照片，可以清楚地确定奶粉是否足够，罐内是否有异物。此外，每罐卡卡熊奶粉整个生产过程中的关键环节，全程监控记录，可在企业内部生产视频追溯系统中查询。

据恒大内部人士透露，收购新西兰乳业企业、推出Wow Bear只是恒大乳业的第一步。恒大未来可能会在中国建立自己的乳品基地，在中国打造自己的乳品品牌。

今年9月1日，恒大正式进入现代农业、奶业、畜牧业三大领域。恒大集团透露，未来这三大领域的投资将超过1000亿元。

恒大将投放巨额广告

10月26日，Wow Bear的婴儿配方奶粉亮相中超，获得了足够的曝光率。第29届中超联赛主场迎战北京国安，广州恒大球员身穿印有哇熊婴儿奶粉字样的球衣。

另外，在广州天河体育中心比赛场馆内外观众都能看到的区域，可以看到wow bear奶粉的产品元素，观众席上覆盖着wow bear奶粉的广告幕布；体育场的led屏幕播放《哇熊奶粉》的宣传片。恒大球员埃尔克森、孙祥、曾诚被聘为哇熊奶粉全球推广大使。

据接近恒大集团的人士透露，恒大的体育营销成本非常低，因为它整合了自己的资源。但随着Kawabear婴幼儿配方奶粉的上市，恒大集团将在全国范围内展开大规模的广告宣传，这一轮的广告金额将超过1亿元。

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恒大以1000亿进入现代农业

从去年11月开始，恒大集团开始进军快消领域，先后推出恒大冰泉、恒大粮油等快消产品。快速消费品的推广采用体育营销和大规模广告。

去年11月，恒大集团率先推出恒大冰泉，为的是造势和营销。在之前的亚冠决赛中，广州恒大换了全新的队服，把胸前广告改成了恒大冰泉。随后，恒大冰泉的广告如潮水般涌入，20天内砸下13亿元的广告。

今年8月28日，恒大集团宣布首批粮油产品包括恒大的有机大豆油等。，并正式进入现代农业、乳业和畜牧业。恒大表示，在这一领域的投资将超过1000亿元。