【育儿】恒大奶粉上市迫使企业转型升级 杀牛倒奶重现

虽然北美(002570.sz)等奶粉巨头的业绩有不同程度的下滑，但并不影响恒大进军奶粉市场的决心。10月27日，恒大集团宣布新收购的新西兰婴儿配方奶粉Wow Bear正式上线。乳品专家王定绵在接受记者采访时表示，奶粉的市场份额是肯定的，恒大的进入只能让行业内的竞争更加激烈。

值得注意的是，在恒大进军奶粉市场之前，今年已有不少资本大鳄投资奶粉行业，总投资近280亿元，中小企业生存压力不断加大。同时，行业内竞争加剧导致奶粉销量下滑，杀牛倒奶现象重现。电子商务对传统渠道的冲击也迫使企业面临渠道转型升级。

资本大鳄争夺奶粉市场

今年9月，恒大收购新西兰Wow Bear Dairy。据悉，Wow Bear Dairy是新西兰著名的婴幼儿配方奶粉生产商，其产品Wow Bear Brand也获得了外国婴幼儿配方奶粉生产商在中国的认可、认可和注册。

10月28日，有知情人士向本报记者透露，Wow Bear最初由新西兰gmp公司生产，后受中国乳品新政影响，品牌持有者将产品转让给gmp公司，后被恒大收购。之前Wow Bear在国内很多市场都有推广，但是都是半死不活的状态。恒大接手后，均价比之前国内零售价低10%~25%，期待低价争夺奶粉市场份额。

事实上，除了恒大，国内外资本大鳄疯狂进入中国乳业，加速了资源集中和市场竞争。其中马云大费周章，以20亿元加盟伊利，涉足奶牛养殖和乳业；内蒙古本腾牧业投资15亿元，拿下河北沧州5万头奶牛示范基地；恒天然宣布将投资18亿元与雅培合作在中国开设大型牧场；法国达能再次以51.53亿港元增持蒙牛股份，成为蒙牛第二大股东；区域性私募基金泰山投资亚洲控股有限公司向华夏畜牧公司投资3000万美元。

王定绵说，据粗略统计，今年国内外资本对中国乳业的投资总额已达280亿元。从这个角度看，中国乳业的资本时期已经到来。最近3~5年，专业的大型牧场会越来越多，正好符合中国政府大规模发展的要求。同时，由于资源和市场将越来越集中在这些大企业手中，原有的中小型奶牛场和中小型乳品加工企业的发展和生存压力将越来越大。

工业再现杀牛倒奶

在资本大鳄看好奶粉行业前景的同时，奶粉行业的发展也面临着前所未有的瓶颈期。北美、达能等众多奶粉企业业绩纷纷下滑，恒大低价入驻将使行业竞争更加激烈。

10月27日晚，北美发布了今年第三季度财报，显示上半年营收和净利润的下降趋势保持不变。前三季度，北门美营业收入34.41亿元，同比下降25.77%；净利润1.35亿元，同比下降73.15%。

达能集团2014年上半年财报显示，以中国为一级市场的婴儿营养业务(奶粉业务)净销售增长同比下降6.4%，至23.83亿欧元。此外，2014年第二季度，奶粉业务销售额下降9.2%，销量下降7.9%。

王定绵表示，业绩下滑的背后是进口奶粉大幅增加，导致牛奶价格大幅下跌。去年受新西兰恒天然肉毒中毒事件影响，牛奶价格突然从4元/公斤提高到5~6元/公斤。农业部今年的统计数据显示，7月底牛奶均价已降至3.99元/公斤；9月中旬，山东、河南、内蒙古的牛奶价格已降至3.4 ~ 3.5元/公斤，散户的牛奶价格甚至降至2.5元/公斤。