【育儿】儿童剧过度市场化引忧虑 不可忽视品牌意义

在各种政策出台的时候，演出市场微调，但近几年儿童剧保持了上升趋势，儿童的文化消费变得恰到好处，吸引了各行各业表演者的关注。中国儿童剧院总裁尹晓冬认为，市场关注度突然提高不一定是好事，儿童剧要警惕过度市场化。

特殊对象，特殊责任

在很多艺术作品中，只有儿童剧是以观众的名字命名的，因为观众的特殊性比其他艺术作品更有责任，这个责任就是社会责任和文化责任。昆曲、交响乐、芭蕾都是对艺术形式的定义，但儿童剧是以观众命名的。由于受众的特殊性，他们比其他人有更多的社会责任和文化责任。尹晓冬说。

去年，中国儿童艺术界重新编排了老舍唯一的儿童剧《宝船》。尹晓东今天告诉《北京商报》，很少有人知道老舍创作了这样一部儿童剧。这部剧首映后，在微信和微博平台上收到了不少观众留言。一位观众写道& lsquo儿童游戏能给孩子带来什么？有分辨善恶的心，有智慧和智慧的力量，有相信劳动能创造幸福的朴素情感。比起现在的搞笑剧和暴力漫画，优秀的儿童剧能让孩子远离现实生活中的很多不完美，在他们心中留下美好的天堂。一部优秀的儿童剧给孩子带来的太多。

重大意义必然会带来更多的市场关注。根据道洛演艺产业研究中心发布的《2014-2015中国商业演出票房报告》，2014年全国儿童戏剧演出10377场，国内儿童戏剧演出首次突破万大关，而2013年为7576场。增长37%；总票房3.26亿元，比2013年增长6400万元，同比增长24%；观众人数达到479.8万人，同比增长25%，占全国专业剧场观众(2133万人)的22%，仅次于戏剧。

北京儿童艺术剧院有限公司总经理董宁认为，儿童戏剧市场崛起的根本原因在于家长对儿童教育的普遍重视。可以说，儿童剧赶上了好时光，在现在的孩子家长中& lsquo他们大多是80后，对孩子的教育不局限于学业，而是越来越注重孩子眼界的开阔和文化素养的培养。在每个家庭的温饱都不再是问题的前提下，父母愿意给孩子投资，需求大，市场供给就会上来。董宁分析道。

去年，中国儿童艺术排练了五种不同类型的戏剧，演出了692场，包括62场商业演出、54场公益演出和30场国际演出。它进入了中国17个自治区的91个市县，访问了法国、哥伦比亚、泰国等6个国家，观众达62万人。近年来，中国儿童艺术的表演和收入逐年增加。纵观这两年的演出市场，不难发现，包括话剧在内的儿童剧的演出在所有演出行业统计中名列前茅，演出收入和演出都名列前茅，但市场关注度的突然提高并不一定是好事。我觉得儿童剧和成人剧有不同的特殊使命很重要。

你不能用水来哄孩子

以前我们有一个误区，认为孩子的游戏只需要让孩子开心就可以了。把儿童游戏的创作视为让儿童快乐是一个很大的错误。如今，孩子们的知识越来越丰富，视野越来越开阔，可以接触的娱乐方式也越来越多。儿童剧在内容和形式上都不足以吸引它进入剧场，所以就离开你了。尹晓冬说。

业内人士认为，儿童剧之所以被掺水，是因为人们习惯于从成人的角度去理解儿童的需求。在一些戏剧中，作者往往将预设的概念强加给剧中的人物，或者通过年轻人的手段取悦小观众。这些表演往往是以一种方式灌输的，观众中的孩子坐不住，不进戏。

尹晓东介绍说，中国儿童艺术在创作中始终追求一个明确的价值取向，即艺术的高质量与主题和表现形式的多样性相统一，思想性、艺术性和观赏性相统一，继承性和创新性相统一。2006年由儿童艺术创作的《西游记》已经上演了近九年。在此期间，先后推出了三部戏剧，包括中国题材的《岳云》，一部描写年轻英雄的戏剧，引进的外国经典戏剧，以及法国作家的作品《皮皮·》《长袜》和《小王子》，还有去年年底搬到儿童艺术剧院的《卖火柴的小女孩》和《彼得潘& middot》；潘。汕头和包装远远不是基于市场的童话剧的真正重量，它需要讲既有意义又有趣味的故事。尹晓冬说。

儿童戏剧中不可忽视的品牌意义

市场混杂时，品牌口碑会决定选择倾向。如果稍微盘点一下近年来的儿童剧，不难发现在一些大型票务网站上，突出了《海之女》、《白雪公主》等童话改编的剧；大部分儿童剧喜欢在艺术呈现上运用现代科技，盲目添加互动环节；具体到市场操作，有的儿童剧直接播放情感教育剧、中国礼仪剧等招牌，吸引家长买单。主题风格的同质化、追求短而快的制作、缺乏原创性和低水平的互动，使得市场上的一些儿童剧缺乏艺术性，变得可疑。

创作中国自己的儿童戏剧经典作品，同时引入世界经典戏剧和文学作品作为滋养和借鉴，贴近当代儿童生活，创作反映儿童真实生活的作品，是尹晓冬对中国儿童艺术设计的发展策略。

我们现在主要有三个性能品牌。首先是长期演出的优秀曲目轮换制，这已经成为中国儿童艺术的常态；第二是中国儿童剧节；第三个是国家学院表演季。尹晓东表示，通过三个演出季，中国儿童艺术也在探索让儿童游戏表演和剧目推广有更大的覆盖面。据了解，目前中国儿童艺术门票销售有60%以上是通过互联网实现的，传统的窗口售票已经减少到30%左右。票价低也是品牌不能忽视的一个环节，不同于只求一两次演出就能赚快钱。少儿美术最低票价50元，最高票价180元。其实孩子不太可能一个人玩，都是以家庭套餐的形式出售。所以很少有人真的买180元的票，但是家庭套餐打折，180元其实是卖不出去的。就本届儿童剧节而言，平均票价为90元/张，100元以下的低票价占总票数的38%。

《今日北京商业》记者江琳琳

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7月10日至8月26日，第五届中国儿童戏剧节在北京拉开帷幕，包括优秀剧目、儿童戏剧交流讨论、戏剧嘉年华等活动，历时48天。27个艺术团体参加了演出，涵盖国内外优秀儿童戏剧作品43部，演出194场。