【育儿】恒大推出首款奶粉产品 咔哇熊乳业在中国布局

10月27日恒大跨界加速，昨日恒大中超正式推出乳品帝国首个产品广告。恒大集团作为门外汉，在跨境整合推出矿泉水、粮油等非地产产品后，今天在广州推出首个奶粉产品。

据悉，这是恒大收购澳大利亚、新西兰最大的跨国制药gmp集团Wow Bear Dairy。是国外高端奶粉产品，哇熊婴幼儿配方奶粉。广东某奶粉经销商向网易金融透露，从牧场的开发经营到整个乳品链的乳制品制造，不仅投资高，而且回报周期也长。另外，目前的国内奶粉市场经过几轮洗牌已经被淘汰，很难打造出一个全新的奶粉品牌，尤其是进口。现阶段只能收购完成乳制品市场布局。

收购新西兰外国奶粉品牌

从今年下半年开始，市场纷纷报道恒大将再次跨界。在徐家印的掌舵下，带领高层团队考察了内蒙古和张家口的牧场，预计将成立恒大乳业集团、恒大畜牧集团、恒大粮油集团三家新的业务公司。

在今年的半年度业绩会上，许家印也高调表态，恒大不仅要生产粮油，还要引进奶粉，投资规模1000亿。8月底，恒大粮油正式入市；就在人们还在质疑恒大把自己的牧场打造成奶粉品牌的时候，恒大的第一个奶粉品牌已经推出市场。

在今天的恒大现场奶粉推介会上，恒大相关负责人表示，今年9月，恒大乳业集团正式成立，收购新西兰Wow Bear乳业，生产Wow Bear婴幼儿配方奶粉，Wow Bear成为又一个进军中国市场的国外高端奶粉品牌。

业内有人戏称这是土与奢的结合。现在被认为很难做出全新的产品，尤其是进口。目前只能收购，这是一个相对方便的乳品市场布局，但未来会怎样就不好说了。

国外奶粉遭遇政策限制

在采访中，业内人士普遍认为，这大概是恒大迈出的第一步。在引进国外先进技术后，恒大可能要在中国建立自己的乳业基地，实现乳业布局

自2008年奶粉行业三聚氰胺事件后，国内奶粉市场，无论是本土品牌还是国外奶粉品牌，都不断被整肃。值得注意的是，2013年7月，国家发改委对雅培、美赞臣、雀巢、多美滋等进口奶粉品牌进行了反垄断调查。，如果他们超出限价出售或直接罚款。

今年5月1日，被称为中国最严格的外国奶粉进口新规开始生效，要求外国婴幼儿配方奶粉生产企业必须经过中国认定、批准和注册后才能向中国出口。

恒大推出的Wow Bear奶粉一度被评为外国奶粉，随后在今年4月底通过了CNCA的考核。会上，恒大透露，Wow Bear成为新西兰第一批注册婴幼儿配方奶粉厂商。

据一些公开资料显示，从1-3岁的原三段进口的一罐Wow Bear价格在300左右，属于高端价格。上述广东经销商表示，该品牌恒大在被收购前就进入了中国市场，因为国家限制了一些假冒的外国品牌进入，销售受到影响。恒大怕降价重新布局市场，完成自己的产业链布局。(朱令)