【要闻】达能在华停售可瑞康奶粉 洋奶粉国内首现断舍离

达能在中国停止了可瑞康奶粉的进口，实现了国内第一个“断舍离”。

年进口奶粉同比减少40.8%，市场进口乳制品库存难以消化。

“很抱歉新西兰中国政府进口的新西兰karicare可瑞康金装系列在中国停止销售。 ”。 3月21日，达能旗下奶粉企业品牌可瑞康突然向那家天猫旗舰店发出了这样的通知。

纽迪西亚中方向羊城晚报记者证实，中国确实不再销售瑞康奶粉了。 羊城晚报记者注意到，自2008年以来，外国奶粉巨头纷纷对中国市场进行编码，还引进了海外奶粉企业品牌。 像达能一样选择“断舍离”还是第一次。

业内人士表示，虽然现在市场费用有所好转，但公司的产品库存依然超过合理水平，随之进口乳制品增加，因此公司必须做一些战略调整。

a可达瑞康停止销售

达能旗下的纽迪西亚生命初期营养品主要经营可瑞康、诺优能、爱他美三大奶粉企业品牌。 这次停止销售的是从新西兰进口的瑞康奶粉。 可瑞康于去年8月正式进入中国市场，主要通过网络渠道销售。 最高时，可瑞康在中国的年销售额从30亿元达到了40亿元。

据新西兰方面透露，暂停通知是在3月21日刚发出的，尽管在中国停止了销售，但在新西兰当地市场仍在继续销售。 而且，为了更好地满足中国客户的诉求，新迪西亚将重点关注诺尤、德国爱他美、新西兰爱他美等企业品牌在中国市场的迅速发展。

资深乳业分解师宋亮说，达能引进诺优能和爱他美两个企业品牌后，一些产品比较相似，可替代性强，加之现在市场上的可瑞康假货太多，可瑞康开始在中国业绩下滑。 “注册制新政实施后，达能在中国只能保存3个企业品牌，最终达能去除销售大幅下跌的瑞康。 ”。 记者说，2008年以来，洋奶粉巨头不断扩大中国市场，引进海外奶粉企业的品牌，像达能一样自主的“断舍离”还是第一次。

b西点偷偷降低市场价格

但是，业界人士解体，部分原因是国内市场乳制品库存高的企业，难以消化，奶粉公司纷纷招募消化库存。

其实，达能从今年年初开始就可以降低奶粉企业品牌的售价。 像诺优能一样，迄今为止的售价是220元/罐的1段奶粉，下跌了28%，调整为158元/罐。 中止发售的瑞康确定了现在在官方旗舰店出售的2段奶粉的生产日期是年1月31日。 你会发现一年前的库存还在整理中。

另外，一些奶粉企业品牌虽然没有公开降价，但实际售价在下降。 像荷兰美素佳儿一样，记者访问市场时发现，超市销售的美素佳儿的2段奶粉，售价为225元/罐，虽然不是促销价格，但比官网的242元/罐售价下降了7.6%。 数据显示，全年进口奶粉达到54.7万吨，比去年同期减少40.8%。

c进口液体牛奶也进行严格的促销

与奶粉量减少相比，近年来进口液体牛奶在中国市场迅速增加。 年进口液态奶47万吨，比上年增长43%。 但是，现在也同样遇到了滞销的问题。

记者访问一些超市时，现在架子上的进口液态奶企业的品牌大多来自德国、法国、新西兰、瑞士、韩国等国家。 但是，从生产日来看，很多进口液态奶的生产日为年9月、10月，有效期最短的不到3个月。 就像来自瑞士的埃米全脂纯牛奶一样，其生产日期为年10月22日，年6月到期。

剩下的大部分还有5~6个月的销售时间的情况下也开始降价销售。 例如来自法国的百吉福脱脂牛奶，原价19.8元，促进价16.9元德国产的德亚全脂牛奶，原价23.5元，促进价12.9元。

宋亮表示，客户现在认可巴氏奶，但除了保质期达到1年的进口液态奶的有趣程度大幅减少外，现在国内一二线市场对乳品的消费量已经饱和，进口液态奶夺取国产奶的份额是 ？

羊城晚报记者陆志霖编辑:郝嘉宏

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