【母婴新闻】如何玩转“年味儿营销”？看看飞鹤这波暖心计！

元宵节刚过，许多人就关注并参与了元宵节活动，如在灯笼上解谜语和参观庙会。元宵节当天晚上，南京秦淮灯会的交通接近接待极限，有网友为了看一盏灯笼，开玩笑说人群像僵尸游行一样壮观。不得不说，随着青春和互联网的到来，传统文化并没有褪去，在新的文化浪潮中有了新的活力。就像多年前贺飞乳业发布的一组年味海报一样，民族灵魂的高涨见证了传统文化仍然具有巨大的魅力。

新年的味道给了中华民族一种归属感

这几年网上有一个声音:年味越来越淡。今天，随着文化越来越多样化，新年对许多年轻人来说可能只是意味着休息、聚会和旅行。有多少人记得过年的意义？

从前过年就是门前放鞭炮，奶奶包饺子。

从前过年就是爷爷霸气的手写春联。

过去，春节也意味着全家人围坐在金曲《难忘的今夜》旁。

当除夕夜的场景从家搬到酒店，春晚成为一种玩手机的背景音乐，这种除夕夜在传统与现代、中外文化、高雅与低俗的共存与碰撞下，正在褪色与消失。人们没有意识到童年的记忆早已根植于我们的记忆和灵魂。即使它们随着时间的薄雾变得朦胧，它们仍然是美丽的。

因此，贺飞年味儿的这组海报，在被一些微博和微信大V曝光后，立刻唤醒了网友的深刻记忆，点燃了年味儿的讨论热情:近9万网友参与了#寻找老年味儿#微博话题的讨论，使得这个话题一度登上了热门话题的榜首。重印这组海报后，清华杜南微信微信官方账号与赞助的年维尔投票合作，这是清华杜南投票活动参与人数最多的一次。

毕竟对于中华民族来说，过年不仅仅是一套程序，更是一个喜庆的仪式。很多网友评论:不如回老窝，不如回老窝。看了海报，想回家过年，想父母。

这组海报不仅在国内引起了强烈的共鸣，也击中了在国外的中国游客，让他们想起了传统的中国新年。过年的讨论和回忆传遍海外，大家转发海报，回忆童年过年的经历。有外国网友在海报上看到了除夕，说真的希望在中国过年，真的应验了那句话:国家的就是世界的。

对于中国人来说，过年给我们留下美好的回忆，也是完成家庭身份的仪式。过年不是简单的生活习惯，而是对美好生活和家庭团聚的信念。新年的滋味应该是信仰的滋味。

贺飞乳业利用热铁，在网上制作了一个64平方米的巨型剪纸拼图，有近6万个红包，创造了一个全新的吉尼斯世界纪录，这是世界上最大的红包拼图，并以一种接近表演艺术的方式呼吁每个人回到他们对新年的信念。

线落在哪里，北回归线的根

如果说除夕夜的海报唤起了人们对新年的记忆是一种寻找，那么贺飞乳业似乎在寻求回归。在网上反响良好后，贺飞乳业并没有停止寻找以前的公益活动，进一步向更多有需要的人送去新年祝福，让他们回归归属感和幸福感。

据不完全统计，每年春节仍有数十万医务工作者坚守一线岗位。贫困家庭的孩子可能无法享受新年海报上的大部分新年活动。对于这些人来说，新年的滋味珍贵而遥远。1月12日至1月20日，贺飞乳业和中华全国妇女发展基金会走访了京石两地的贫困儿童家庭和医务人员，在年货和拜年的礼物上别上了他们的新年情趣。

在活动报道中，一位刚工作一年的医务人员在收到贺飞乳业的祝福后表示，虽然这是我第一次离开父母和家乡独自过年，但我并不孤单。收到大家的关心和祝福后，在异乡依然能感受到不一样& lsquo一年的味道。

海报引起共鸣后，别忘了将年唯尔的关怀付诸实践，线下进行深度沟通，与更多人进行深度情感交流，这不仅是旧文化的回归，也是贺飞乳业企业责任的回归，这使得年唯尔的营销更加真实和温暖，也充分展示了贺飞乳业的企业价值观。

国有企业的价值观之美

作为中国最早的奶粉企业之一，贺飞乳业始终坚持民族企业路线。在国内奶粉普遍受到质疑的大环境下，重点发展适合中国人体质的奶粉，引领行业创造多种技术、配方、工艺，提高奶粉对中国婴儿体质的适应性，做到兢兢业业，更适合中国奶粉。

然而，贺飞所在的国内奶粉行业受到了2008年三聚氰胺事件的冲击，增速明显下降。人们担心食品安全，选择更多的外国品牌。据统计，从2007年到2014年，中国进口奶粉的数量从9万吨增加到90万吨，是10倍。

奶粉采购中崇洋媚外令人痛心，就像大家越来越喜欢国外的节日，逐渐忽略民族传统一样。

有了国家责任感，贺飞乳业在低迷的奶粉市场站稳了脚跟，并不断践行企业社会责任，在民族意识的传播上有所作为。寻找过去的味道是表现之一:一方面，它唤醒了人们对民族传统的关注，另一方面，它也是贺飞民族的合适体现，负责一方的品牌价值和传统文化的推广。

同时，在这次寻找过去味道的公益活动中，贺飞乳业不仅在寻找它，也希望能体现出真正的回报。希望从传统文化入手，呼吁大家回归信仰，回归传统，回归文化，找到民族文化和整个民族发展的自信。

在贺飞乳业的价值观中，新年的味道不仅在于年夜饭等材料的丰富，还在于源于自身文化身份的发自内心的幸福感。我们缺少的不是对年的喜爱，而是传统文化的新表达和新载体。即使互联网和现代生活方式取代了太多传统的东西，但这并不意味着我们应该放弃那些文化和传统。在新的形势下，我们应该以新的方式延续文化传统，让传承千年生命的一年完美地转化为未来文化的一年。寻找过去一年的味道就是一个很好的例子。

希望通过这种营销，引领一些文化的回归，在简单的快乐中找到新年的感觉，在过年仪式的意义上体会新年的期待，在身边发生的简单而真诚的中国故事中体会文化的自信。

贺飞的传播营销为什么成功？

营销进入3.0时代的今天，脑白金等叫卖广告的成功已经无法复制。消费者更注重营销与自身的关联性和意义。例如，贺飞乳业结合春节这一特殊时期，将弘扬旧习俗等民族传统与本民族企业特色相结合，给消费群体带来有益的提醒和情感共鸣，在情感沟通中提升品牌口碑。

这样的营销虽然不简单直接，但更容易打动消费者，让消费者从内心认同品牌，后续的影响和收益也不容小觑。从bat公司也开展活动寻找年味可以看出，这确实是一种聪明的营销方式。