【母婴新闻】2015《中国婴幼儿配方奶粉品牌口碑研究报告》发布

3月9日，新华网和中国质量报正式发布《2015年婴幼儿配方奶粉品牌口碑研究报告》。该报告基于中国统计信息服务中心开发的蛋挞大数据采集系统和数据挖掘技术，由大数据研究实验室基于大数据和算法模型编制而成。第三个视角，选取40个方面突出的婴幼儿配方奶粉品牌作为研究样本，综合运用网络媒体、电子商务、论坛等网络数据，对婴幼儿配方奶粉品牌的口碑指数进行评价，最终形成《2015年中国婴幼儿配方奶粉品牌口碑研究报告》(以下简称《报告》)。

从国内婴幼儿奶粉行业的网络口碑整体来看，三元今年表现不错，口碑指数评分再次获得国内品牌冠军；其他品牌拉开了与前两者的差距，但差距并不大。相比2014年，北门美和伊利略有下滑，国产品牌整体口碑变化不大。

在国外婴幼儿奶粉行业，苏梅、美赞臣、惠氏获得了较高的总口碑指数，与爱美、雅培等品牌构成第一梯队，其他品牌构成第二梯队，与前者形成较大差距；与2014年相比，国外品牌的双重分化依然明显，缺乏主心骨。

随着国产品牌的不断成熟，国产婴幼儿奶粉品牌在消费者中的口碑逐渐提高，口碑指数稳步提升，开始在国外品牌主导的高端市场上发挥实力。

附件:报告摘录