【母婴新闻】中国母婴产业发展现状简述

中国母婴产业是朝阳产业。从2000年开始，15年间，原本分散在其他各个领域的产品走到了一起，形成了除了社会百货之外的小型百货系统。

行业介绍

2015年，我国母婴产业规模已超过2万亿元，其中商品占整个婴儿产业的56%，教育娱乐占23%，儿童医疗保健占21%。这里要注意的是，业界经常提到的2万亿规模包括儿童教育、娱乐、医疗等。，而商品消费是1万亿。

从2013年到2017年，预计中国婴儿产业的复合年增长率为16%。按照这个计算，2017年婴儿产业规模将超过2.5万亿元。

根据中国官方统计，每年出生的婴儿数量约为1900万，平均每年至少保持1500-1600万的出生率。0-3岁的婴儿有6900万。根据二胎综合新政，预计未来10年我国出生人口将保持在2000万左右，这对母婴行业来说是个天大的好消息。

虽然目前国内母婴消费市场规模大，增长快，但大量资金和品牌在短时间内涌入，尤其是奶粉、纸尿裤等快速消费品，导致产能严重过剩。经过十年的快速发展，随着电子商务、经济环境和消费市场的变化，中国的母婴渠道将进入一个深刻变革的时期。

人才引进

中国母婴市场非常注重品牌消费，打造有影响力的知名品牌需要更高的人才。由于行业发展迅速，而中小企业居多，大部分企业都在经营，以渠道建设为主，所以品牌策划和推广人才非常稀缺。除了行业内的人才之外，引进不同行业的人才对母婴行业的推动也是非常重要的。

检查和检测

检验检测的首选需要参考标准，但母婴行业发展非常迅速。除了奶粉、纸尿裤、婴儿服装等快速消费品，大部分产品还没有国家标准，或者参考成人产品标准。在国家不断完善各种产品标准的同时，检测检测的设备和技术也需要升级，检测人才的水平目前是行业的一个短板。

产业升级

母婴行业虽然有2万亿以上的市场规模，但竞争激烈，企业数万家，品牌数十万个，其中婴幼儿奶粉、纸尿裤、护理、服装等几千个品牌。有些地区，纸尿裤，奶粉，衣服等。产能严重过剩。与此同时，消费者越来越注重品牌和质量，cr10(十大品牌的市场份额)也在不断提高。因此，在激烈的竞争下，产业升级是必然的。

品牌建设

大部分家长，只要条件允许，都会尽量给孩子选择知名品牌的产品。他们认为这些品牌更安全、更有保障，这也是中国消费者如此青睐进口母婴产品的原因。因此，对于母婴行业来说，品牌建设尤为重要。除了一些实力雄厚的大型企业，大多数中小型母婴企业没有设立品牌部或市场部，或者其他人员兼任，或者能力水平较低，这是一个普遍现象。所以很多企业是没有能力进行品牌建设的。但有些有前瞻性的企业会选择与行业媒体或营销策划机构合作。比如，数以千计的母婴品牌通过中国宝贝网为他们提供精准的网络传播。

职业训练

母婴行业是一个关爱型行业，产品类别多，对从业人员的整体水平要求较高，知识全面。

今年最近母婴行业培训很多，行业学习热情高涨。母婴行业展会、品牌招商会、行业论坛活动等前。，一般会安排专家现场讲课，或者邀请有影响力的人来分享。与此同时，一大批营销专家开始关注母婴行业，将业务领域扩大到母婴行业。为了方便学习和交流，在线培训是通过微信群、qq群、app等新媒体进行的，也很受欢迎。

职业培训作为一个新兴产业，处于产业升级和转型时期，意义重大。

商业辐射

在商场、百货、电商平台，母婴是非常突出的板块，非常受欢迎，消费贡献率非常高。母婴o2o是近年来被广泛提及的概念。母婴消费非常重视体验和互动，如何将实体店和电商结合起来，是市场的热门话题。正是因为母婴市场巨大的消费潜力，以及对体验互动的重视，很多城市才设立了孕婴群体商业地产，集商品消费、亲子娱乐、儿童教育于一体。

教育系统

随着城市化进程的加快，80后、90后家长的整体教育水平相对较高，优生优育的观念深入人心。家长推动孩子的教育非常重要，这促进了幼儿教育市场的快速发展。孕婴教育娱乐占整个行业的25%左右，约5000亿元，而且增长非常快。很多业内人士预测，未来10年将增至1万亿元。

大数据建设

精准营销不仅有效，而且成本更低。但是精准营销离不开数据，大数据的开发利用非常重要。母婴行业大数据主要掌握在媒体、电子商务、医疗系统、教育系统等各大平台上。

项目孵化

这是一个全民创业的时代。很多优秀的创业项目都需要有前提条件，有一个孵化期，有一个孵化平台来推动。母婴行业虽然有一些运营孵化的平台，但主要是提供资金和信息，远远不够。

增加就业

据不完全统计，从事母婴行业的人数已超过1000万。毫无疑问，这样一个仍在快速发展的巨大行业，将带来大量的就业机会。

上海母婴产业

上海母婴品牌数以千计，是母婴品牌高度集中的省市。而且上海母婴消费非常旺盛，尤其是高端消费。很多知名母婴品牌的总部都在上海，如北秦、康贝、丽捷、优盛、广核堂、雅培、惠氏、多美滋等等，国际品牌的比例都很高。相对于国内母婴品牌数量，上海约占10%，而品牌特色则是大牌、高端、进口。