【母婴新闻】百度：母婴行业有病 需要这么治

百度作为中国搜索之王，通过大数据分析发现了母亲消费行为的一些特点，因此给母婴企业提出了建议。我们来看看可靠性。

第一，做好移动营销

从搜索需求来看，母婴市场的需求相当旺盛，尤其是移动终端(mobile terminal)的需求增长迅速，搜索量几乎翻了一番。移动需求在母婴市场占据了压倒性的地位，占80%。大力发展移动终端，做好营销传播，才能抓住主要需求。

二.关注细分类别

子品类方面，婴儿食品需求最重，占57%。

其次是妇幼保健服务，婴儿喂养用品等等。

婴儿食品搜索最多的内容基本都和奶粉有关。

因此，建议处于起步阶段的母婴企业，要把重点放在需求较强的某一细分领域，这是其成长的关键。

三.三四线城市布局

从城市层面来看，三四五线城市的妇幼需求增长非常快，说明妇幼需求在下沉。下图横轴代表需求规模，纵轴代表需求增长率。

我们可以看到，北京、上海、深圳等一线城市需求比重较大，但整体市场相对饱和，需求增速有所放缓。

但临沂、合肥、徐州等城市需求增长较快，是潜在市场。相对成熟的母婴企业关注三四线城市的布局，相信可以挖到下一个市场增长点的金矿。

第四，打造品牌影响力

根据2014年中国母婴研究系列报告，80后母亲已经成为新一代母亲的主导核心群体，占整体的85%。

80后的妈妈，消费趋于理性。给宝宝消费的时候会量入为出，考虑性价比。

在选择产品时，我们更注重质量和信誉。

遇到好的产品会主动推荐，遇到不好的产品也会主动吐槽。

在这样的消费观念背景下，对我国企业的生产提出了更高的要求。注重产品质量，创造良好信誉，是企业长远发展的根本途径。

此外，我们还分析了不同年龄人群奶粉搜索行为的差异。

我们搜索了70后、80后、90后分别搜索奶粉的人的饼干两周，发现80后、90后搜索奶粉的品牌较多，搜索三个以上品牌的饼干占近三分之一，说明80后、90后比较擅长品牌比较，更难建立品牌忠诚度。

在关注奶粉的因素中，80后和90后更关注品牌名称，而像排名这样的泛搜索较少，说明80后和90后的品牌认知度更强。企业需要打造自己的核心竞争力，才能进入八九十年代的眼睛。

面对日益挑剔的消费者，母婴企业只有努力提高内部实力，提高产品质量，创造良好的声誉，树立品牌影响力，才能在复杂的竞争环境中脱颖而出。