【母婴新闻】2020年中国妈妈群体行为洞察报告

引导阅读

根据iimedia的研究数据，预计2020年分娩的母亲人数将达到1530万。随着母亲群体对产品和服务需求的不断增加，母亲群体主导的母婴市场正在加速发展，母婴一体化平台竞争更加激烈。

报告的核心要点

二孩政策正在发挥积极作用。到2020年，母亲群体将达到1530万

据iimedia研究数据，2020年中国新生儿数量将达到1465万。在全面二孩政策的推动下，预计2020年生育母亲数量将达到1530万。

母亲是家庭养育的主要力量，父亲在养育中的作用比例逐渐增加

根据imedia的研究数据，母亲是家庭育儿的主力军，占总数的近60%。此外，父亲在家庭养育中的作用也在逐步改善。从孕育的角度来看，母亲以孩子为中心的观念在一线城市更为明显。艾传媒咨询分析师认为，目前母亲仍是家庭育儿的主体。另外，由于一线城市职业竞争的压力，爷爷奶奶在家庭育儿中扮演着更重要的角色。

母婴一体化社区最受母亲青睐，专业需求提高

据iimedia研究的数据显示，母亲对产品和服务的需求逐渐增加，单一运营模式的母婴平台已经不能满足母亲多样化的需求。艾传媒咨询分析师认为，移动母婴平台尤其是综合性母婴社区，专业知识量大，为母亲提供了互动平台，更受母亲青睐。

以下是报告的摘录

良好的环境促进母婴市场的快速发展

2019年，中国新生儿数量达到1465万

据iimedia研究数据显示，2019年中国新生儿数量达到1465万，其中有两个或两个以上孩子的比例达到59.5%。虽然2019年的出生率是近年来最低的，但仍保持在10%以上。此外，2019年新生儿数量比上年减少58万，与2018年减少200万相比，新生儿数量减少。总体而言，全面二孩政策正在发挥积极作用，未来中国新生儿的成长仍有很大潜力。

2020中国移动母婴应用平台地图

90后成为母团主力，新手母团占近30%

据iimedia研究数据显示，在母亲年龄分布调查中，26-30岁人群占比超过40%，90后成为母亲的主力军。在妊娠期的分布中，新手妈妈占了近30%。艾传媒咨询分析师认为，随着90后母亲逐渐成为主要的生育力量，尤其是新手母亲，她们的信息和消费范围更加依赖于网络特征，这为移动妇幼市场的发展形成了良好的群体基础。

母亲是家庭养育的主力军

根据imedia的研究数据，母亲是家庭养育的主要力量。此外，父亲在家庭养育中的作用也在逐步改善。从孕育的角度来看，母亲以孩子为中心的观念在一线城市更为明显。艾传媒咨询分析师认为，目前母亲仍是家庭育儿的主体。另外，由于一线城市职业竞争的压力，爷爷奶奶在家庭育儿中扮演着更重要的角色。

非一线城市近30%的母亲考虑做全职妈妈

据iimedia研究数据，在全职妈妈问题上，一线城市41.1%的妈妈明确表示不会考虑做全职妈妈。非一线城市近30%的母亲表示会考虑全职妈妈。艾传媒咨询(Ai Media Consulting)分析师认为，总体而言，一线城市的母亲更倾向于关注自己的职业发展，而非一线城市的母亲在职业规划上有更大的自由。

母婴平台成为母亲缓解压力的主要渠道

根据iimedia的研究数据，在缓解压力时，母亲首先选择与其他母亲交流，然后与亲戚朋友倾诉。对于0-1岁的母亲来说，在婴儿护理和自我保健方面的压力很大，沟通和交谈的需求更加突出。目前，通过母婴社区与其他母亲的沟通已经成为缓解母亲压力的主要渠道，Mama.com的互动分享活动名列前茅。Ai Media Consulting分析师认为，对专业知识获取和经验交流分享有强烈需求的母亲，除了缓解压力外，更倾向于聚集在用户量大、信息资源丰富的头母综合平台。

综合性妇幼社区最受母亲群体青睐

根据iimedia的研究数据，53.3%的受访母亲依赖母婴一体化社区，其次是母婴电子商务和母婴一体化工具。艾传媒咨询分析师认为，目前妈妈们更注重信息聚合、便捷高效，以为代表的母婴综合社区集繁育知识、社区交流、分享互动、在线咨询、母婴购买等功能于一体，能为妈妈们提供一站式服务，更受妈妈们青睐。

在线母婴平台已经成为母亲群体重要的消费决策渠道

根据iimedia研究的数据，在母婴产品消费决策影响因素的研究中，母亲更依赖亲友、专家和母婴平台内容。同时，当代母亲的消费决策行为主要围绕母婴平台，母婴平台中其他母亲和kol推荐的种草比例在30%左右。艾传媒咨询分析师认为，除了亲朋好友的推荐，网上母婴平台的内容已经成为影响母亲决策的重要因素。

妈妈。com是最流行的移动妇幼应用平台

据iimedia研究数据显示，在移动母婴应用偏好平台调查中，整个妈妈群半数以上受访用户更喜欢妈妈网，其次是宝宝树和柚子宝宝。艾传媒咨询分析师认为，幼树繁育和妈妈网繁育属于母婴社区app范畴，各个阶段的妈妈群体更喜欢综合性的母婴社区，妈妈网凭借多年的行业积累赢得了用户的好评。

2020年中国主流移动母婴应用平台月度活动排名

据iimedia研究数据，2020年1月，妈妈。母婴平台移动终端排名第一，月活跃用户1751.4万，保持持续增长态势。幼树养殖、柚婴养殖、亲婴紧随其后，头母婴平台在用户规模上优势明显。

2020年，中国主流母婴平台移动终端月活跃增长率

据iimedia研究数据显示，2020年1月，Mama.com母婴平台移动终端排名第一，月活跃用户1751.4万人，年增长率超过30%，保持快速持续增长态势。亲婴和柚婴紧随其后，头母婴平台在用户规模上优势明显。

妈妈。以母亲群体为核心的母婴综合社区

成立于2004年，妈妈。com是一个面向母婴的综合平台，针对孕前准备、怀孕、分娩、分娩、0-6岁婴儿的需求，提供育儿知识和互动问答，旨在打造以妈妈为核心、略有多样性的新一代妈妈生态系统。

妈妈。以母亲群体为核心的母婴综合社区

宝宝知道:怀孕和育儿知识社区

Baby Know是百度旗下一个综合性的专业母婴平台，为孕妈妈和孕0-6岁的家庭提供专业丰富的孕内容和服务。

怀孕伴侣:怀孕沟通平台

怀孕伴侣是母亲从怀孕准备、怀孕、怀孕到新生儿阶段的伴侣工具。孕期伴侣配种专家为准妈妈和新手妈妈提供科学指导、丰富的育儿知识和在线指导。

论中国母亲的市场价值及其新趋势

90年代后成为母集团主力，更加依赖移动互联网

90后成为了母亲群体的主力军，这部分母亲群体在育儿知识获取和经验交流方面也发生了很大的变化，更多的依靠移动互联网。随着5g技术的普及和网络基础设施的不断完善，我国互联网环境的发展日趋成熟，移动母婴平台在母亲中的作用将进一步增强。

当代母亲更注重职业发展，对母婴专业素养有更高的要求

当代母亲关注自己的职业发展以及家庭关系。目前，母亲，主要是白领、教师、医生和律师占据了很大一部分，成为家庭育儿的主要群体。他们有更好的职业发展前景和更高的收入水平，在消费决策上更加自由和独立。同时更加崇尚理科专业的育儿方式，对母婴信息和知识的需求增强。艾传媒咨询分析师认为，母婴厂商在孕育专业科学知识的同时，应丰富平台产品生态，为母亲提供多元化服务。

母亲群体的社会互动和母婴消费决策渠道主要是网上母婴平台

目前，使用母婴平台已经成为母亲群体网络行为的重要组成部分。母亲在不同阶段对怀孕知识、情绪缓解、母婴消费的需求不同。在这种背景下，在线母婴平台逐渐成为母亲们聚集、交流和分享的主要渠道。艾传媒咨询分析师认为，随着母亲群体的聚集，母婴市场的生态也将日益发达。

母亲群体更喜欢母婴一体化社区，母婴一体化平台前景更好

母亲对产品和服务的需求逐渐增加，单一运营模式的母婴平台已经不能满足母亲多样化的需求，而年轻的母亲生活在快节奏的生活环境中，对能提供一站式服务的母婴平台有更高的需求。在母亲群体多样化需求和技术的驱动下，以妈妈为代表的母婴融合社区。集养殖知识、社区交流、共享互动、在线咨询、母婴购买于一体的com发展迅速。艾传媒咨询分析师认为，生态发展的母婴一体化平台在未来的市场竞争中具有显著优势。