【母婴新闻】2020

据iimedia研究数据，2019年，中国直播电商行业总规模达到4338亿元，预计到2020年翻一番。艾传媒咨询(Ai Media Consulting)分析师认为，随着互联网技术的发展，以直播为代表的kol的投放模式给消费者带来了更直观、更生动的购物体验，转化率高，营销效果好，逐渐成为电商平台和内容平台新的增长点。

报告的核心要点

中国电子商务行业的快速发展与传统电子商务模式相比具有突出的比较优势

2020年，中国电子商务直播交易规模预计达到9160亿元；与其他电子商务模式相比，直播电子商务具有传输路径更短、效率更高的优点。同时，商家、平台、主播、消费者都将从直播电商模式中受益。

与传统的电子商务模式相比，live电子商务模式在产品呈现形式、时间成本、社交属性、购物体验和销售逻辑等方面具有显著优势。但是，直播电商的本质是电子商务，不是近几年的新媒体渠道。投资界应该避免投资误区。

电商平台+直播，直播平台+电商，平台直播带动产品销量快速增长

目前，中国电子商务直播行业的平台主要分为两类。一个是电商平台。通过开直播室，引入内容创作者，直播电商为电商+直播；一个是内容平台，通过接入第三方电商平台安排直播+电商的运营模式，直播电商是直播+电商。

2019年，双11全天淘宝直播导致营业额近200亿元，其中直播房1000多万元，直播房1亿多元。双11开局只有63分钟，淘宝直播带动的成交量超过了2018年的双11。

中国的直播电商行业机遇与挑战并存，能否成为行业出路还处于观望阶段

批发电子商务的发展，星测水电的直播，技术革命的增多，推动了直播电子商务产业的发展。

在直播电商行业蓬勃发展的同时，也暴露出一些不足，如数据造假、内容同质化、复制头主播困难、品牌拥有者与主播博弈等。

据iimedia研究数据显示，27.21%的受访用户对直播电子商务的未来发展持乐观态度，46.26%的受访用户持中立/观望态度。直播电商是否是电商行业的下一个出路，目前还处于观望阶段。

以下是报告的摘录

行业背景概述(节选):

中国直播电子商务产业的发展历程及主要特征

中国的直播电商最早可以追溯到2016年。当时直播电商是随着直播而诞生的，其发展的初衷很简单，只是为了提高用户在平台上的停留时间。经过四年的发展，中国已经经历了直播电子商务的起步阶段和快速发展阶段，未来将继续向成熟阶段发展。

中国电子商务产业发展现状及大数据监测分析(一)

据iimedia研究数据显示，网络零售额在中国社会消费品零售总额中的比重逐年上升。2019年上半年，全国网络零售额达到48160.6亿元，占社会消费品零售总额的24.7%。艾传媒咨询(Ai Media Consulting)分析师认为，自从电子商务行业在中国兴起以来，网购消费在人们生活中的重要性一直在增加，网购已经成为消费者消费的重要渠道。

中国电子商务产业发展现状及大数据监测分析(二)

根据iimedia的研究数据，2020年移动电子商务用户数量预计将达到7.88亿，但增速有所下降。艾传媒咨询(Ai Media Consulting)分析师认为，随着电子商务系统在中国的成熟，用户规模逐渐达到网民规模的天花板，流量获取成本越来越高。直播+电子商务模式的兴起可能成为电子商务行业的下一个出路。

市场数据分析(节选):

中国直播电子商务发展现状及大数据监控分析(一)

据iimedia研究数据显示，到2020年，中国网络直播用户将达到5.24亿，覆盖游戏直播、节目直播、生活直播、电子商务直播等。，这说明看直播已经逐渐成为人们的上网习惯之一。艾传媒咨询分析师认为，直播用户的庞大数量是直播电子商务行业商业化实现的前提之一。

中国直播电子商务发展现状及大数据监控分析(二)

数据显示，2019年中国直播电商行业总规模达到4338亿元，预计到2020年规模将翻一番。艾传媒咨询(Ai Media Consulting)分析师认为，随着互联网技术的发展，以直播为代表的kol的投放模式给消费者带来了更直观、更生动的购物体验，转化率高，营销效果好，逐渐成为电商平台和内容平台新的增长点。

展示了中国电子商务直播行业的主要环节

直播电商行业的卖货找人逻辑和传统的卖货找人逻辑是不同的。前者以红人为载体，以内容为媒介，即商家提供的商品通过红人生产的内容到达用户手中，从而形成购买力。与传统的电子商务设计相比，内容电子商务以人的需求为基础，以人为本，通过个性化的认可和信任来促进商品销售。

行业趋势分析(节选):

2020年中国直播电子商务未来发展趋势分析(一)

根据iimedia调研的数据，27.21%受访用户对直播电商未来发展持乐观态度，46.26%持中立/观望态度，26.53%不看好直播电商。此外，在受访的从未参与过直播购物的用户中，超过一半的人表示未来可能会参与直播购物，15.33%的人表示一定会参与。艾传媒咨询分析师认为，虽然目前直播很受欢迎，但大多数人对直播电子商务是否是电子商务行业的下一个出路仍持观望态度。

2020年中国直播电子商务未来发展趋势分析(三)

艾传媒咨询分析师认为，对于专业批发市场来说，直播是一种增加销量、弥补线下渠道不足的新模式，不能取代原有模式。因此，摊位直播既能保持传统批发市场原有的现场氛围，又能为网络消费者创造一个性价比高的消费场景。同时具有增加店铺流量、提高传粉率、延长粉丝停留时间等优点。因此，地摊直播将是直播电子商务非常重要的发展趋势。

2020年中国直播电子商务未来发展趋势分析(四)

艾媒体咨询分析师认为，主流平台正在不遗余力地通过名人代言的方式增强用户在直播室的认知。直播电商已经成为李湘、黄祖霖等明星与粉丝交流互动的重要渠道之一。卡戴珊、米兰达·可儿等国际一线明星频繁出现在直播电商房间，也不断提升直播电商在用户和品牌所有者心中的形象。未来，直播电商只是辅助清理库存的二级渠道的刻板印象将会改变，直播内容的制作质量有望迅速提升。

以上内容摘自艾传媒研究院发布的《2020-2021中国直播电商行业运营大数据分析及趋势研究报告》