【母婴新闻】童装最新数据拆解：配饰脱颖而出、演出服逐渐成熟、民族服装暴

据ecdataway数据，截至2019年7月，童装网上销售额达197.6亿，较2018年的155.3亿增长27.3%。(仅2019年7月，天猫+淘宝平台销售额达37.75亿元)；销量3.7亿，较2018年2.7亿增长34.8%(2019年7月天猫+淘宝平台销量8776.8万)。此外，网上销售的增长也受到许多因素的影响。2018年11月销售额突然上升到74.6亿，主要是受到线上双十一的带动。也可以看到童装每个月的销量都是不稳定的，细分为特定的子类，以及份额比、销量波动、平均单价等一系列数据的变化。，可以提供对童装市场趋势的洞察。

子类占比:裤子占比最大，童装占比大幅上升

据数据分析，2019年的套餐销售份额仍然是最大的，但与2018年相比，套餐销售份额下降了1.5%。份额下降并不意味着实际销售额下降。相反，西装的实际增长率增加了15%。

在整个网络最受欢迎的属性中，销售额占的类别比2018年有所下降。少量t恤、童装、童袜、儿童家居服有所增加，童装更加突出

民族服饰发展迅速，童装日趋成熟

值得一提的是，增长率最高的前三大子类分别是儿童旗袍/唐装/国服(增长315.8%)、儿童配饰(增长160.4%)和儿童服饰(增长124.3%)。

值得一提的是，童装不仅增速排名第三，达到124.3%，而且子品类占比排名第一，占比4.7%，比上年增长2%，2018年没有排名。所以说明童装的基数比较好，成长率也比较高，是比较成熟的一个品类。

此外，儿童配饰还包括发饰、太阳镜、包包、项链、假发、领结等。一方面，由于儿童生活场景的多样化和娱乐场景的增多，对着装的需求也在增加。另一方面，儿童饰品多与儿童服饰、连衣裙搭配，所以当对儿童服饰的需求增加时，对儿童饰品的需求自然也会增加。

西装、连体衣、内衣受季节影响较小

在销量较大的几个品类中，西装不仅是网上销量最高的品类，也是受季节影响较小的品类。在2019年7月的销量中，每个月的变化还是比较小的。儿童内衣，连身衣/登山服/卡其布都没什么变化。大致来说，连身衣变化最小，主要是因为连身衣是婴幼儿使用，生活场景单一，恒温环境多，所以销售受季节影响较小。儿童家居服也是如此。此外，销量相对较小、成长较快的黑马类儿童配饰也受季节影响，是未来的潜在品类。

儿童饰品单价下降，服装单价上升

从线上销售增速和销售增速来看，快速增长的品类是儿童旗袍/唐装/国服，销售增速315.8%，销售增速381%，增速三倍以上，说明这个品类有相当大的发展；此外，儿童配饰的销售增长率为160.4%，而销售增长率达到339%，相差约2倍，表明儿童配饰的平均单价正在下降。增长率差异较大的另一类是儿童户外服装，销售增长率为80.6%，销售增长率为140.8%；另外，童装则相反，销售增长率为124.3%，销售增长率为98%，说明童装的平均单价有所提高；其他类别的增长速度相似，在正常范围内波动。比如西装的销售增长率为15.5%，销售增长率为14.6%。平均单价会略有上涨，但总体变化不大。

随着越来越多的童装从业者进入市场，消费者需求越来越多样化，童装市场的竞争越来越激烈，品类越来越细分。随着市场的变化，各个品类的销量也在波动。宏观来看，整个线上童装市场保持不变，细分领域有细微的变化，会有更多的变化机会。所以细分品类也是入门的突破口。把握趋势，寻求突破。

数据来源:电子海图数据魏