【母婴新闻】童装行业市场分析：童装品牌化发展是必然趋势

【/s2/】童鞋服装行业仍处于成长期，规模增速光明[/s2/]

鞋服市场作为满足人们衣食住行等基本生活需求的传统产业，受到经济增长放缓的影响，童鞋服装市场成为红海中少有的机会细分市场。总的来说，与国外成熟市场相比，中国童鞋服装市场仍处于成长期，未来发展前景广阔。

从行业规模来看，2012年以来，中国童鞋服装行业的市场规模一直在扩大。2012-2017年，中国童鞋服装行业整体零售额年均复合增长率高达10.9%，2018年达到2615亿元。得益于消费群体人口增加、消费升级、品牌渗透增加等有利因素，预计未来几年童鞋服装行业将加速扩张，到2022年市场规模将超过4000亿。

从行业规模增长率来看，从2012年到2017年，童装细分市场的复合年增长率高达10.9%，不仅高于6.1%的整体增长率，而且明显高于体育、女装、男装等细分市场。可见，国内童鞋服装市场成熟度还较低，未来发展潜力更大。

童鞋和服装品牌化的趋势，低端品牌仍然是市场的主力

从未来童鞋和童装的发展趋势来看，品牌化是必然趋势之一。根据欧睿数据，2017年，无品牌市场占中国童鞋和服装市场的65%。随着居民消费升级观念的转变和消费能力的提高，2017-2022年童鞋服装品牌市场年均复合增长率预计达到17.5%，远高于无品牌市场9.1%的增长率。到2022年，品牌市场的市场份额也有望增加到43。

更具体地说，以秋冬最畅销的棉袄——天猫旗舰店、专卖店、官网童装品牌的打折价格来看，高于1000的是奢侈品市场，400-1000的是高端市场，250-400的是中端市场，不到250的是低端市场。2017年童鞋服装品牌市场仍以低端品牌为主，占比高达55.9%，未来随着无照鞋服向品牌服装过渡，低端品牌市场份额将进一步扩大。预计到2022年，低端童鞋和服装品牌的市场份额将增加到57.5%。

此外，从不同的风格来看，简约、运动、时尚风格是品牌童鞋和服装市场最受追捧的，在品牌童鞋和服装市场的市场份额在20%以上。虽然低端品牌在不同风格细分市场的主导地位非常显著，但不同层次品牌的市场份额存在一定差异。比如简约、动漫、运动风格的低端品牌占比更大，而酷炫、时尚风格的高端品牌优势相对突出。