【育儿】奶粉市场规范化倒计时 乳企发力羊奶粉 国产奶粉是主力

距离2018年1月1日新奶粉政策实施只有三天了。国家食品药品监督管理局也公布了最新一批注册名单。今年8月以来，国家食品药品监督管理局公布了第一批注册名单，连续公布33批。统计显示，此前被认定为2017年奶粉生产企业起点的有机产品和羊奶粉产品数量正在逐步增加。在进口奶粉日益发展的大环境下，国产奶粉仍然是主力军。新奶粉政策的实施意味着混乱的奶粉市场得到了整顿，小品牌的退出也意味着大品牌有更多的市场需要空来梳理。

940种配方获得批准

根据国家食品药品监督管理局公布的最新名单，在这批产品中，奥友乳业、全伟、欧泰药厂、伊利注册的11款婴幼儿奶粉产品获得通过，其中包括大洋州乳业有限公司生产的金陵冠瑞虎婴幼儿配方奶粉1、2、3段，以及欧特药业生产的依诺铂诺婴幼儿配方奶粉1、2、3段。杭州全伟生物科技食品有限公司生产全伟瑞尔婴幼儿配方奶粉1、2、3，澳洲诺帝亚集团生产嘉贝亚特婴幼儿配方奶粉2、3。其中伊利是金灵冠品牌的企业，奥友乳业是嘉贝亚特品牌的企业。

去年10月1日实施的奶粉新政，被称为历史上最严格的奶粉配方注册制度。按照规定，无论是国产品牌还是国外奶粉，原则上每个企业不得超过3个配方系列和9个产品配方。企业现有产品和品牌的注册期限至2018年1月1日。从2018年开始，这些婴幼儿配方奶粉要想在中国市场销售，必须取得产品注册证，未注册的将被责令退市。到目前为止，国家食品药品监督管理局已经批准了33批940个配方。据业内人士透露，这批可能是2017年最后一批注册的。

记者梳理了过去注册的配方清单，发现北美以51个配方排名第一，其次是贺飞乳业，36个配方。到目前为止，国产品牌仍然是奶粉配方注册的主力军，美赞臣、达能等进口品牌销售的主要产品也已经注册。

目前通过配方注册的33个批次名单中，有71个品牌进口产品的205个配方，包括北门美绿爱、雅士利京博、剑河集团贝塔之星、弗里斯兰美素嘉儿、惠氏奇福、美赞臣蓝珍、盛源优博等。其中北门美5家，贺飞4家；包括益铭3家工厂在内的79家工厂已经完成了3个品牌9种配方的注册。

乳品企业施加羊奶粉

婴幼儿配方奶粉注册制度仍在进行中，许多企业已经将注意力转向羊奶粉。在婴幼儿配方注册制度和跨境购买的影响下，国内常规奶粉仍处于低迷状态，企业为了打破这种局面，开始开发山羊奶粉。在最新一批注册名单中，奥友乳业旗下的羊奶粉品牌贝加爱特优庄也已注册，这也是奥友乳业注册的第九个品牌。

据记者统计，截至目前，通过配方注册的67个品牌的羊奶粉共有198个配方，包括圣元圣特牧、益铭奶茶牧羊、美丽园、奥友佳贝特等。目前，羊奶粉通过的配方数量约占奶粉通过的配方的21%。

羊奶粉已经成为乳品企业关注的焦点。据了解，除了专做羊奶粉的企业，国内很多知名企业也在布局。根据正在进行ipo的奶粉企业贺飞的招股说明书，自2016年底以来，贺飞乳业已在国内外投资建设羊奶粉基地。包括花费2.25亿加元(折合11.43亿元人民币)在加拿大金斯敦建立2万吨产能的羊奶粉基地，在黑龙江省泰来县铺设2万吨年产能的羊奶粉生产线。雅士利还宣布推出澳洲朵拉奶粉，正式进入羊奶粉市场；另一则新闻显示，圣元和三元也在考虑推出一款羊奶粉产品。三元股份表示，之前确实考虑过羊奶粉业务，主要是在目前奶粉竞争激烈的情况下，引入羊奶粉可以实施产品差异化战略作为市场开发的补充。

贺飞表示，羊奶婴儿配方业务是一个有吸引力且渗透力不足的市场，该公司一直在探索进入羊奶婴儿配方市场的最佳途径。羊奶的好处在未来会被越来越多的消费者认可，行业的发展与很多因素有关。雅士利相关负责人表示，雅士利是基于市场和消费者的需求，羊奶粉一直是高端消费者认可的，所以推出了羊奶粉产品，细分了高端产品市场。

至于羊奶粉的发展，业内人士指出，在生产方面，由于羊奶粉的主要原料山羊乳清是山羊奶酪的伴侣，国内生产的山羊乳清很少，大部分情况下仍然依赖进口。未来我国绵羊乳清的供应量将会增加，但我国奶羊的大规模养殖是短板的，需要快速发展。新的奶粉政策出台后，注册的羊奶粉数量更加客观，羊奶粉市场将逐步扩大。

浓度增加

距离新奶粉政策全面实施只剩下三天了，企业将迎来一个标准化的市场。小而乱的品牌将在新奶粉政策中不复存在，大品牌将借机切入三四线市场。奶粉企业和经销商，这个奶粉行业大变革的主角，也将面临大洗牌，如何在新的起跑线上获得先发优势，也是这些主角需要考虑的问题。

此前，国家食品药品监督管理局食品特殊注册管理司副司长马福祥表示，婴幼儿配方奶粉产品进行配方注册的主要目的是解决配方、标签、广告等问题。我国婴幼儿配方奶粉存在配方太多、配方随意、更换频繁、制造理念等突出问题。此外，奶粉产品的标签和广告混乱，一些金衣、金牌等模糊信息被用来误导消费者。解决以上两个问题也是实施奶粉配方注册制度的重要原因。

据了解，截至2017年12月27日，国家食品药品监督管理局共受理配方申请1330份，获批配方940个，涉及128家工厂，其中内资企业93家，境外企业35家，内资企业737家，境外企业203家。从注册结果来看，这基本保证了市场的正常供给和企业的正常生产。

2018年，相关部门将继续推进登记制度的实施，继续加快审批程序，争取在2018年上半年基本完成登记。

随着二孩政策的放开，婴儿奶粉市场也将扩大。未来每年新增婴儿约300万，奶粉消费量每年增加15万吨，新市场销量可能接近300亿元。美赞臣大中华区副总裁顾磊表示，新政实施后，市场对产品质量的要求会越来越高，这对拥有优质产品的企业来说是一个机遇。在美赞臣看来，配方注册只是进入中国市场的一个准入门槛，获得配方注册并不意味着未来可以一劳永逸。新政实施后，产品创新将是推动婴幼儿配方奶粉市场销售增长的主要动力。

乳品行业专家宋亮指出，将婴幼儿配方奶粉从备案制改为注册制，是中国政府努力整顿奶粉品牌混乱、提高行业准入门槛、重塑奶粉行业发展格局、确保国内奶粉消费安全的集中体现。但是目前跨境购买奶粉存在一些隐患。如果不能有效监管跨境奶粉采购，奶粉配方的注册量将大幅减少，大量失败的配方品牌可能会通过不规范的跨境采购渠道进入国内市场。

(原标题:奶粉市场标准化倒计时:940个配方被批准提高浓度)