【育儿】百亿量级市场近七成被洋品牌包揽 国产纸尿裤如何发力

纸尿裤对新手妈妈来说是个很难的话题。买什么和怎么买有很多盲点和误区。

数据显示，中国纸尿裤年销量超过300亿，国产品牌仅占30%。如何在众多市场选择纸尿裤？为什么国产品牌赢不了中国宝宝的小屁股？新华社最近调查了纸尿裤市场。

一个小纸尿裤里有多少奥秘？

一片纸尿裤就能引起婆媳纠纷，一点都不夸张。住在长春市二道区的金女士对此表示担忧。从日本品牌到德国R&D，从进口超市到电商海淘，攻略做了十几页，宝宝还是红屁股。婆婆觉得自己不勤快不节俭，甚至担心尿布用久了会有罗圈腿。

关于尿布的争议几乎出现在每个婴儿家庭。既有概念上的差异，也有市场混乱造成的误导。中国家用纸行业协会秘书长蒋曼霞表示，纸尿裤在欧洲和日本已经使用了40多年，并得到了科学的论证和推广。但是我们的观念还没有形成，会因为收入和环境的不同而产生认知上的差异。

中国一二线城市约70%的婴儿穿纸尿裤，三四线城市和农村的比例更低。婴儿纸尿裤年消费量达349亿片，品牌2000多个。很多品牌在logo、产地、描述上也很难区分。

有些广告很容易给消费者的选择带来障碍。比如个别厂家会往纸尿裤里倒水，目测判断好坏。但是，纸尿裤不仅仅是吸水的指标。蒋曼霞说。

同时，纸尿裤行业的进入壁垒较低，很多分散的小企业也在其中。几十万就可以搞定，有些微信业务直接和工厂联系。一位纸尿裤行业从业者说。

蒋曼霞说，我国很早就建立了尿布国家标准体系，对企业的生产和行业秩序进行了严格的抽查和暗访。但是大品牌容易监管，小作坊难管。大量分散的小企业增加了监管难度。

纸尿裤也是外国和尚用来念经的？

调查显示，本土品牌仅占纸尿裤市场的33%，其中近7个成为外国品牌。仅P&G就占了28%的份额，而首个本土品牌恒安的份额不到10%。在过去的双11中，花王、优尼佳等国外品牌的纸尿裤排在海淘前列。

长春一位两个孩子的母亲说，大女儿出生时选择日本制造的纸尿裤，小儿子出生时选择欧洲制造的纸尿裤。这几年她花了两万多买海淘纸尿裤。

只要买得起，优先考虑国外品牌，总觉得比较放心。云南昆明一名10个月大男婴的母亲杨林芬说。

国产纸尿裤和国外品牌有什么区别？中国产业用纺织品协会副会长郑认为，中国与外国在材料、设计、技术等许多方面没有太大的差异，市场上知名的外国品牌也在中国有制造基地。很多国际品牌的材料供应商都是国内企业。他说。

但是在制造设备、工业体系、抗菌功效等方面，我们的产品与日本、欧洲的产品还有差距。我们稳定性不如高。这表明制造的管理体系和工艺体系需要改进。蒋曼霞表示，国内企业多为中小企业，研发投入有限，品牌建设和市场培育意识有待加强。

【/s2/】国产品牌如何在百亿市场中发挥实力？[/s2/]

数据显示，中国婴儿纸尿裤人均消费量仅为日本的30%，2017年市场规模预计将超过400亿元。随着二孩时代的到来，未来五年消费将保持年均10%以上的增长速度。面对数百亿的市场，国产品牌如何发挥实力？如何规范行业秩序？

核心是做好产品，增加附加值。欧洲和日本迎来了老龄化社会，当地需求下降。他们瞄准中国市场，推出高端差异化产品。蒋曼霞表示，抓住消费升级，提高产品质量，向中高端领域拓展，是国内品牌的发展趋势。

国产纸尿裤品牌恒安R&D总经理王天辉告诉记者，恒安R&D超薄吸水材料和生产机器可以使纸尿裤更加吸水透气，大大提高生产效率和质量。目前正在建设大数据中心，根据用户需求提供差异化服务。

许多国产品牌，如宇晟、倍舒特，也在布局个性化生产，根据婴儿的性别、年龄和地区提供更准确的供应。此外，许多制造商针对可降解、天然和其他更环保的材料，并在安全问题上做文章。

发挥整合优势，形成协同也是途径之一。郑表示，中国产业用纺织品协会将婴儿纸尿裤列为“十三五”重点发展领域，鼓励大型企业和材料企业进行产业整合，引导中小企业开展科技创新资源合作，开展概念和使用方法的市场宣传。

加强行业监管，保护消费者权益是底线。一方面，要促进多样化的销售渠道和方法，以满足消费者的需求；另一方面，有必要监督生产和渠道，特别是电子商务渠道，以净化市场环境。蒋曼霞说。

(原标题:年销售额超过300亿块，为什么近70%的国外品牌国产纸尿裤装不下中国宝宝)