【育儿】资本角逐童装市场 本土品牌发展迎新契机

“二孩政策”的出台无疑带来了空童装消费规模的增加，并保持了较高的增长速度。对于商家来说，童装市场是一块诱人的大蛋糕。

记者梳理发现，最近童装市场似乎并不平静。国内行业出现了一些标志性的大动作，比如成人服装品牌江南布依、太平鸟、蓝海家；国产运动品牌李宁、特步、361 & deg已经进入童装市场，从而扩大市场份额。

针对服装品牌巨头涉足童装的现状，有业内人士分析，中国童装行业起步较晚，自主童装品牌缺乏优势，大部分市场被国外品牌占领，价格普遍偏高。如今，嗅觉敏锐的国内资本家纷纷抢占童装市场，这将为本土品牌的发展创造新的机遇。

打造自己的品牌

随着二孩政策的东风，中国的孩子数量迅速增长，中产阶级消费者的购买力正在上升。童装行业已经成为服装行业的一个亮点。据相关数据显示，2016年中国0-16岁儿童4.8亿，年消费1000亿，童装年消费需求约46亿件。

庞大的数字背后，折射出童装行业的无限潜力。实践营销策划专家申勇在接受《中国产经新闻》采访时分析指出，童装市场的快速增长引起了人们的关注，成为服装行业发展的新增长点。

中国普化研究院研究员许在接受《中国产经新闻》记者采访时表示同意。他认为，从工业生命周期来看，中国童装行业还处于成长期。与男装和女装行业相比，它具有市场需求快速增长和空空间大增长的优势。

不过值得一提的是，前景看好的童装市场现在已经成为外资口中的肥肉。记者发现，在目前的童装市场上，很多畅销童装都是国外品牌，很少有国内自主品牌。据一些数据显示，中国童装企业有1万多家，但拥有自主品牌的企业只有200家左右，不到企业总数的2%，约60%的企业主要从事代加工，走出去的品牌很少。

此前有文章分析，虽然中国童装市场规模在扩大，但发展仍存在瓶颈。比如中国童装市场比较分散，独立童装品牌影响力普遍不足，高端市场被国际品牌占领。

虽然童装市场规模较大，但国外品牌占据一线市场，国内自主品牌严重缺乏。迷你皮特童装创始人黄云峰在接受《中国产经新闻》记者采访时表示同意。但目前老童装品牌借助财力在各地飙车，一些生产型童装企业和外贸型童装企业有向自主品牌转型的趋势，甚至国内一些成人品牌也逐渐涉足童装市场，这也说明自主品牌的发展是近年来童装行业发展的亮点。

申勇进一步表示，童装正在赶上中国的红利发展市场，但国外童装品牌在营销规划和市场细分方面的严谨性应得到国内同行的认真分析和研究。我们中国人也需要学习这种严谨的精神，做好产品，打造自己的童装品牌。

本地资本加持

在成人服装以折扣竞争销售的背景下，童装以高利润优势成为各大商家的新战场。虽然童装的价格普遍较高，很少打折，但品牌童装的销售一直很可观。一家童装品牌加盟店的经理说。

对于上述现象，小天镇童装品牌创始人金瑛在接受《中国产经新闻》记者采访时分析说，现在的消费者似乎更聪明了。他们从价格敏感变成了质量敏感，质量会在很大程度上影响他们的消费。但很多小众品牌的童装似乎更适合自己的消费需求，并获得可观的收益。

80、90后受访的很多家长，普遍关心的是服装的品牌、质量、款式。即使品牌童装很贵，他们也说给孩子花钱不痛苦。据《现代教育新闻》北京埃索咨询与启蒙特刊联合调查，中国儿童消费已经占到家庭总支出的30%左右。

值得注意的是，童装市场这个未开垦的金矿，吸引了越来越多的资金关注。江南布依族，安踏，361度；国内多家知名服装企业纷纷表示要努力打造童装市场品牌。

与此同时，记者注意到，蓝海之家在接受媒体采访时解释说，公司的投资只是为了抓住年轻一代父母对高端童装产品的消费需求，在快速增长的童装市场中寻求新的利润增长点。

申勇同意上述观点。他认为，在消费升级的背景下，80、90后的父母渴望高品质的童装，更注重品牌形象所隐含的社会地位象征，推动了高端童装市场的成长。高端童装利润高，受到众多商家追捧，旨在获得市场份额。

许表示，随着市场经济的发展，中国经济取得了快速发展，人们对孩子的生活不再局限于温饱的生活，而是在服装上不断追求高品质的生活方式和时尚个性。潮流稍纵即逝，使得童装的更换周期越来越短，促进了童装行业的蓬勃发展，也给童装行业带来了巨大的活力。

此外，金瑛进一步指出，首先，成人品牌服装店的一些消费群体可能会有孩子，因此这些品牌都涉足童装领域，进行多元化发展和业务延伸；其次，80后、90后新生代父母的消费习惯和审美在不断变化，他们更注重生活质量的高，更注重优生优育的观念。

国内优势明显

说到童装，不得不提到即墨，这个被誉为中国童装名城的城市。第一个中国&中土；在童装镇缤纷节上，新建的童装镇做了一个华丽的样子，真的让人耳目一新。记者注意到，从今年开始，即墨每年都会举办一次中国即墨童装节，主要目的是推动童装行业从贴牌生产向自主品牌发展。

对此，许认为，目前我国独立童装品牌格局正在形成，垄断性的民族童装品牌、强势的地域品牌、代理品牌、零售商品牌即将出现，品牌将从地域、档次、风格类型等多方面形成梯队模式。

树立品牌和品牌的建议是国家综合实力的体现。申勇直言:产品品牌的建立与社会、经济、人文、政治有着直接而密切的关系。中国正在从价格走向价值。经过近40年的改革开放，人们已经从生活的需要发展到今天的需要和追求。

中国一直是服装生产大国，国家一直鼓励发展国产自主品牌，相比国外品牌优势明显。金瑛在接受记者采访时表示，国内自主品牌不需要高额的税收和运输成本，同等质量的产品可以在价格上略占优势。

同时，金瑛指出，中国的服装设计师会对中国儿童的体型和生活习惯有更好的了解，可以根据国内儿童的需求做出更合适的产品。

申勇在一次采访中也给出了类似的观点。他强调，国内企业对国情、人文、环境、经济等综合条件有了更好的了解，快车结合互联网更有利于发展、推广和品牌建设。

此外，徐进一步表示，中国开发的童装品牌不仅具有与消费终端互动的优势，还可以通过动漫营销、网络营销、快速时尚营销、体验营销、定制营销等整合营销手段传播品牌文化，提升品牌形象。

(原标题:资本在童装市场竞争本土品牌发展)