【育儿】易观母婴产品报告：产业加速整合 解决情感诉求成刚需

日前，国内知名数据咨询机构易观智库发布了一份关于母婴行业的前沿报告:《中国移动母婴产品2017年发展态势分析》。报告深刻洞察新时期妇幼行业发展现状，从政策、人口、数据、市场、使用场景等多个维度分析移动妇幼产品的用户特征和需求偏好，解读移动妇幼市场发展趋势和经典案例，系统全面勾勒中国移动妇幼市场全景。

加快母婴产业的整合，以满足各方向用户的需求

从最早兴起的以红孩儿为代表的传统母婴电商，到以贝贝为代表的移动母婴电商平台的推出。然后在2017年，母婴行业迎来了一个拥抱数据、社区、技术的母婴新时代，中国互联网母婴市场也经历了从探索期、初创期到高速发展期的过渡。市场规模也在逐年扩大。据易观智库预测，到2018年，中国母婴行业的市场规模将达到3.1万亿元。

行业的变化，市场环境的演变，消费群体的变化，都在推动母婴寻找新的机会。《中国移动母婴产品发展态势分析2017》报告显示，互联网母婴市场上下游产业正在加速融合。围绕购买力强、质量要求高、社会爱跟进、内容需求大的特点，市场上的母婴社区、养殖工具、电商平台通过社区和内容围绕用户，力求全方位满足用户对育儿知识获取、购物、线下亲子生活服务的需求，吸引用户，提高留存率。

解决情感诉求，社交产品有望突破

目前，80、90后的母亲是母婴用户的主要群体，她们更习惯于使用移动互联网进行沟通，信任专业科学的育儿知识。相对于其他行业，母婴用户的属性标签更明显，母婴社区有着独特的优势。因此，关注用户生活、关注社会需求的产品更容易受到用户的青睐。

这种通过社交平台连接母亲与家庭、家庭与家庭、建立家庭网络的模式，在母婴领域得到了应用，并产生了爆炸性的产品。

繁荣的细分市场导致更多的消费场景

社区的发展也拓宽了母婴产业的半径。在满足母亲购物和育儿的基本需求后，母亲和婴儿正走向更广阔的市场。

报告显示，母婴细分市场涵盖医疗保健、教育、旅游、亲子等领域。通过跨境整合，不仅延长了用户的生命周期，还开辟了更多的消费场景。

在业内人士看来，线上线下双向建设和资源数据整合已经成为市场发展的主流。在母婴新时代，母婴企业需要整合和开放思维，为用户提供更多的消费场景和更好的体验服务，促进整个母婴行业的发展。

(原标题:关彝妇幼产品报告发布:产品功能整合是大势所趋)