【育儿】奶粉配方注册制背后：生产资质身价倍增 产能变相增长

400多种婴幼儿配方产品的配方获得国家食品药品监督管理局批准，体现了历史上最严格的婴幼儿配方注册制度(以下简称奶粉新政)实施的阶段性成果，但也逐渐出现了一些意想不到的情况。

最终被保存

如果上帝为你关上了一扇门，它也会为你打开一扇窗，对我来说也是如此。王翔(化名)感慨地告诉记者。王翔是西北某奶粉厂的负责人。一年半前，他的工厂因为一些困难的原因被勒令停产。跑了很多路，还是没有结果。就在他准备变卖资产彻底放弃的时候，一个新的奶粉政策来了，几乎同时出现，工厂有了希望。

王翔清楚的记得，去年国庆假期后，圈内人开始跟他打听工厂，为了通过收购或者其他资本合作的方式获得他的工厂，进而获得工厂生产婴幼儿配方奶粉的资格。这个资质主要针对硬件生产水平，有相应的设备证明自己有生产能力才能获得，也就是& lsquo新的奶粉政策要求& lsquo申请人资质证明材料。

根据《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》的相关规定，原则上每个企业不得超过3个系列(品牌)9种产品配方。这意味着在新的规定下，用于实施多品牌战略的企业可以生产的配方系列数量将大大减少，这将直接影响企业的业务收入。在这种情况下，谁能获得更多合格的工厂，谁就有机会申请更多的配方系列。

王祥的工厂是一家中型奶粉企业的目标。从双方初步接触到收购方对硬件设备进行实地检查、改造、完成收购，需要将近半年的时间。至于最终成交价格，王翔不方便透露，但表示肯定比卖一堆废铁值钱多了。钥匙没有浪费，最后被保存下来。虽然和我没关系，但还是很开心。

生产能力变相提高

事实上，在新的奶粉政策正式实施之前的一段时间，许多企业就开始做准备了。据一位业内人士和记者透露，据我所知，今年以来，我们周围至少发生了10起类似的工厂关闭事件。国内某乳品企业中层经理王勇(化名)调侃道:对于一个曾经动辄拥有180个品牌的企业来说，要么是在关闭工厂的过程中。据公开资料显示，截至19批名单公布，部分企业已获得近50个配方。

这些工厂大多已经处于停产状态。有的是因为市场萎缩，没有销量，导致管理不善或者无意经营；有的因为各种问题被查封或暂停。前面提到的业内人士解释说。现在因为生产资质成了很多企业想抢的热点，有的直接回老工业，有的修剪后回老工业。除了小厂，以前有的大企业有很多工厂，随着发展自动淘汰了一些产能，但是工厂还在，工厂的生产资质还在。现在重启可以理解。

从某种程度上说，这些工厂的重新启动变相提高了奶粉的产能。虽然并不总是可以凭生产资质申请通关，但工厂能否投产还是有变数的。但是按照王勇的说法，只要你有申请的能力，各方面都要做好准备，谁也不愿意浪费钱。

乳品行业资深分析师宋亮也表示，确实有很多企业在收购一些合格的工厂，目的是在注册配方时增加配方系列。本来配方注册制度可以变相去除产能，让一些小企业和有资质问题的企业退出市场。但是，目前的收购是为了升级产业投资，以满足配方注册对注册的要求，这与最初的假设相反。他告诉记者。

战斗即将开始

企业想方设法多注册几个系列(品牌)，原本是想增加收入，弥补除了原来的三个系列之外，无法生产其他系列所造成的损失，这是可以理解的。毕竟几十个品牌实现了10亿的总收入，现在却要集中在三个品牌上，这无疑对企业的组织管理能力、战略能力、规划能力都有更高的要求。前述业内人士表示，

但是注册的系列越多，就等于回到了之前的多品牌战略。在宋亮看来，在新的奶粉政策下，实际上是通过投资增加品牌数量来饮鸩止渴。对于企业来说，如果不能把所有的资源都聚集在品牌上，未来肯定会走下坡路。中国已经逐渐从渠道导向向品牌导向发展，越来越多的消费者更加关注品牌发展。此时，采用多品牌战略对企业发展非常不利。如何做品牌建设和渠道创新才是正确的，而不是如何规避配方注册制。

同时他指出，不同地区之间的渠道差异越来越小，线上线下结合是未来的趋势。无论什么渠道都是专业化的方向，强调的是品牌和消费者教育而不是多品牌和渠道推广。

除了国内企业之间的竞争，配方注册制度也造成了国外的产能过剩。据宋亮称，新西兰、澳大利亚和一些欧洲国家也在扩大产能，以应对中国的注册制度。过剩的产能已经从国内延伸到国外。如果未来不控制跨境采购，中国奶粉市场的价格可能会被摧毁。在这种背景下，企业利润将大幅下降。2018年到2020年，应该是一个去产能、去品牌、去企业的过程，市场被淘汰的更严重。宋亮说。

对于国内奶粉企业来说，真正的肉搏战即将上演。

(原标题:生产资质价格翻倍。工厂复活了奶粉注册配方体系的事故)