【母婴新闻】快速增长的儿童洗护发展几何？

中国儿童洗漱用品行业的定义是指儿童日常护理所需的产品，包括沐浴液、身体乳、按摩油、痱子粉、乳液等。由于儿童皮肤薄而细腻，为了避免刺激宝宝皮肤引起过敏反应，儿童使用的洗漱用品都是不含香精、着色剂等添加剂的。

随着中国二胎政策的开放和消费需求的升级，育儿市场进入了快速增长阶段。

根据中国工业研究院发布的《2018-2023年中国儿童护理产业深度研究与投资研究咨询报告》，2017年中国儿童护理用品行业市场规模达到176.25亿元，比2016年增长14.71%。是中国经济快速增长的子行业之一，其中，根据Mintel的预测，中国0-3岁婴幼儿护理产品的市场规模将从2016年的70亿元增长到2021年的176亿元，年均复合增长率为20%。

其发展呈现出逐步的结构调整，高端儿童洗漱用品市场扩大；销售渠道多元化；幼儿人均消费增加，优质产品市场前景广阔；品牌和市场细分时代即将到来。

由于儿童洗漱用品的销售与居民的收入和消费水平有关，经济发达的东部和沿海地区的消费相对较高，而内陆地区的消费相对较低；一二线三线城市销量大，县级及以下城市销量相对较低。

从沟通渠道[/s2/]来看，一线城市重视口碑和广告推广，二线城市信任专家，三线城市及以下信任商家。一线城市的妈妈通过朋友推荐、妈妈论坛、妈妈微信群获得更多的婴儿护理产品；同时，他们更容易受到广告促销的影响；二线城市的妈妈们通过母婴讲座和医生推荐的专业渠道获得更多的婴儿护理产品信息；被店员电击对三线及以下城市的妈妈影响更大。

生产方面，国内儿童洗漱用品生产企业主要集中在东南沿海地区，广东、浙江、江苏、上海等地是国内儿童洗漱用品企业集中的省市。特别是广东省，儿童洗漱用品企业数量占全国三分之二，产能占全国70%。

目前儿童洗漱用品市场利润分配中部超过50%，华东和华北次之。

未来十年，儿童化妆品行业将面临新战国，新投资、市场重组、产业并购、渠道裂变、市场细分、商业模式创新将为企业和投资者带来新机遇。