【育儿】欢恩宝半年度业绩披露 优质单品最抢眼

近日，华南宝乳业半年度业绩报告出炉。华南宝乳业整体销量较上年保持了四层以上的超高增速，优质单品增量甚至达到263%，继续保持羊奶粉品牌的领先地位。受配方注册制度政策中品牌留存不确定因素的影响，上半年国内乳品企业尤其是羊奶粉生产企业的销量普遍停止甚至下降。华南宝乳业依然保持稳定增长，在渠道开发上不断努力，真的是凤毛麟角。

关于业绩的稳步增长，华南宝乳业负责人认为，主要有三个原因:一是全球化的战略布局和多品牌战略取得了初步成效；第二，差异化营销对品牌发展有积极影响；三是渠道发展的深度和广度明显提升。

战略布局上，新西兰在海外投资建厂后，华南宝乳业收购了内蒙古呼伦贝尔牛莱特乳业有限公司，实现了两国三厂战略布局，大大增强了企业实力。在配方注册制产生之前，三大工厂的布局已经完成，也就意味着会保留更多的品牌。国内两大制作基地掌握了6张品牌门票，保证了华南宝目前的多品牌运营不受政策影响，大大提振了渠道信心。此外，华南宝乳业在新西兰的六个牧场掌握了自己的奶源，并与即将建成的新西兰生产基地合作，不仅实现了优势资源的储备，也为未来的品牌运营提供了更多的发展空空间。

与国内传统企业不同，华南宝乳业率先提出国际奶源和中国配方的营销理念，将华南宝乳业奶粉与进口奶粉和常规国产奶粉区分开来。在奶源方面，华南宝乳业通过战略合作和自我控制，掌握了荷兰和新西兰的优质奶源，从而保证了华南宝乳制品所有进口奶源的供应。配方方面，华南宝乳业与美国、芬兰、新西兰、台湾等多位国际顶尖科学家共同成立了华南宝乳品营养与健康研究所。，不断深化配方本土化研究，打造适合中国宝宝的优质奶粉。国际奶源与中国配方相结合，一方面避免了国内奶源的弊端，另一方面解决了国外奶粉配方的缺陷，打造出真正适合中国宝宝的优质奶粉。华南宝乳业真正做到了打客户需求，做到了差异化营销，品牌竞争立于不败之地。此外，华南宝乳业在渠道发展方面也有新的突破。对于传统线下渠道，华南宝乳业进行了大刀阔斧的改革，大力发展优质大型连锁客户，优化现有渠道；线上渠道，华南宝的电商和微商都下了很大功夫，形成了线上线下互补、双边联动发展的良好态势。

未来，国内奶粉市场的竞争将是品牌、产能、技术、渠道和终端营销综合优势的竞争。华南宝以创新的姿态面对行业挑战，全球布局把握前端资源，差异化营销获取优势，在未来竞争中抢占先机。在后奶粉配方注册制时代潜力巨大！

(原标题:欢恩宝创新突破继续写羊奶粉传奇)