【育儿】鞋服企业积极布局婴童市场寻找突破口

另一个上游企业进入婴儿市场。近日，当地面料企业海兴物资公司透露，已与国内知名母婴平台合作，将进军儿童产品市场。此前，安踏、特步、361度、马森等鞋服企业都在积极部署童装领域，使得婴儿市场日益成为传统企业的突破口。

另一家面料企业开始布局

海星材料科技有限公司最近引起了业界的关注。依托世界500强企业杜邦，研发蜀旦丝绸产品，公司已进入鞋服之外的家居和婴儿用品领域。

据了解，近日，杜邦、海星、美国好男孩达成战略合作，将无毒、无味、吸湿、透气、舒适、有弹性、安全、环保的sorona弹性尼龙应用于婴儿车、床等产品，为家长打造可靠的儿童产品。这对我们来说是一个全新的领域。继鞋、服、家之后，海兴董事长欧阳文先将注意力转向二孩政策放开后的婴儿用品市场。

事实上，近年来中国童装消费规模一直在扩大，并保持着较高的增长率。根据中国商业研究院的报告，2015年中国童装市场规模已达1372亿元，增长率为8%。2017年，中国童装市场规模将超过1500亿元，童装市场已成为服装行业发展的新增长点。

不仅如此，服装行业资深观察人士程伟雄也表示，随着二孩政策的开放，许多运动品牌也在抓住机遇，开拓儿童市场，开发儿童产品，包括特步童装、361度、安踏儿童等。

从跨界服装到儿童教育

与海兴材料转向儿童产品不同，马森服装、美盛文化等国内知名企业延伸到儿童教育领域。据悉，2014年美盛文化向天津酷米投资4200万元，从而持有天津酷米40.1%的股权。天津酷米主要经营儿童动画视频平台，提供动画、儿歌、儿童剧、育儿等优质儿童内容及其他儿童相关服务。随后，美盛文化推出了移动育儿软件app，内容包括表演、景点场馆、学习拼图、亲子旅行等。

马森服饰于2014年进入儿童教育培训市场，进一步将公司发展成为综合性的儿童一站式服务平台。据了解，目前童装品牌巴拉巴拉占马森服装收入的40%。马森服饰和梅生文化都想实现教育与服饰的协同效应。

数据显示，中国14岁以下儿童有2.2亿，占总人口的16.6%。随着二孩政策的实施和80后父母成为主要消费者，消费者对婴幼儿服装质量等用品的追求不断提高，行业进入了从低端向高端消费转移的增长阶段。

不仅仅是儿童教育，业内人士预测，分享娱乐营销和社区营销带来的粉丝效应，对未来的教育品牌和服装品牌有很大的吸引力和市场增量，有可能进一步拓展服装企业的产品线。此前，另一家泉州服装企业九木网申报跨境教育，其九生投资与上海华牧签署了合作协议，拟参与设立杭州华牧基金，投资文化教育及其衍生产业和新兴产业，尤其是网络教育。

(原标题:婴儿市场逐渐成为服装企业发展的突破口)