【育儿】众多日化品牌抢滩儿童口腔护理市场

得益于全面二孩政策的红利，去年新生儿数量达到1786万，婴儿用品需求也有所上升。根据舒克2017年发布的第一份《中国儿童口腔保健白皮书》，超过60%的家庭儿童出现过口腔问题，66%的5岁儿童患有龋齿，其中97%没有得到治疗。在中产阶级崛起的推动下，到2020年，覆盖口腔护理、预防和治疗的中国口腔健康市场预计将超过5000亿元，吸引众多品牌抢占儿童口腔护理市场。

争夺儿童口腔护理市场

根据国家卫生计生委数据，2016年出生人口达到1786万人，有两个以上子女的比例超过45%。庞大的儿童基数催生了国内市场对儿童口腔护理产品的热情。根据ACNielsen、阿里大数据等发达国家口腔保健市场的综合发展情况，预计到2020年，中国覆盖口腔保健、预防和治疗的口腔保健市场将超过5000亿元。近三年来，儿童口腔类复合增长率高达10%，引领口腔类增长。其中，儿童声波电动牙刷的市场增长率同比增长64%以上。

牙膏等口腔护理产品已经从一个细分的品类，变成了人们日常生活中使用频率最高、持续时间最长的日化产品之一。日化行业人士吴志刚认为，中国消费者现在愿意花更多的钱来使用比过去更好的牙膏产品。对于宝宝产品，家长更愿意高价换质量，这也是为什么很多品牌都加码这个儿童口腔护理市场的原因。

日前，记者走访了广州几家超市，发现许多新老品牌都生产了新的儿童口腔护理产品。比如红象、青蛙王子、乐妈等传统儿童护理品牌在原有口腔护理业务上进行了产品线的改进，推出了儿童漱口水等配套产品，以及源自蓝天六必治、天奇等原有成人牙膏品牌的儿童牙膏。原本专注于高端牙膏布局的P&G，也推出了欧乐b迪士尼公主系列儿童牙膏。在高端牙膏市场取得不错成绩的品牌也在摩拳擦掌。医药保健巨头葛兰素史克gsk旗下的云南白药、lg竹盐、舒爽相继推出，市面上大部分儿童牙膏色彩鲜艳，以水果和牛奶味为主要口味，卡通ip为主要包装，很多还配有小礼品。据行业分析师介绍，目前市场上儿童牙膏品牌不多，还处于教育营销初级阶段。但各大品牌已经意识到儿童牙膏潜在的市场容量，开始重视这个市场的建设和营销。目前专业儿童牙膏品牌竞争加剧，如青蛙王子等品牌正在加强推广，泡泡娃、玛玛乐等一些区域性品牌也在不断争夺市场份额；其次，成人牙膏厂商逐渐向儿童牙膏延伸，如高露洁、佳洁士、狮子王等。这些国际品牌依靠强大的资源优势带动全线销售；再次，化工跨境厂商也是针对这一细分市场，比如雕刻品牌，借助品牌力占领一定的市场份额。

另外，经过市场培育阶段，儿童声波电动牙刷等智能口腔护理产品的市场前景也非常可观。据业内人士介绍，国内儿童电动牙刷市场非常大，国外40%-60%的儿童使用电动牙刷。但是国内不到1%，但是国内大部分儿童电动牙刷的厂家都是简单的移植成人电动牙刷技术，但其实儿童的使用场景，包括电机和频率，都是。电动牙刷市场的爆发期即将到来。日用化学品营销专家王晓刚预测，到2019年，电动牙刷类别预计将占牙刷市场销售份额的一半。

整个产品线缺少儿童口腔产品

根据相关数据，目前儿童口腔护理产品的市场容量约为30亿，未来这一市场容量将扩大到120亿。中国口腔护理行业协会秘书长向表示，尽管过去10年来中国内地口腔健康意识和消费市场发展迅速，但与欧美日韩等发达国家相比仍有巨大差距。根据“白皮书”，mainland China儿童口腔保健处于“四不”的现状(没有关注、没有想法、没有产品、没有区别)。超过60%的家庭儿童遇到的口腔问题中，乳牙期(约2.5-6岁)和换牙期(约6-12岁)是蛀牙的高发期。口腔问题不仅影响孩子的食欲，也影响孩子与人交流的信心。

中华口腔医学会口腔预防医学专业委员会副主任李刚在接受媒体采访时表示，维护口腔健康应从儿童开始，定期刷牙、每日刷牙、早晚护理，广泛使用电动牙刷、牙线等专业口腔护理产品。根据舒克发布的“白皮书”，内地很多城市，特别是农村地区，都没有针对儿童的口腔护理产品；但市场上只有少数品牌开发并提供了儿童口腔护理的阶段性、专属配方和产品，产品线齐全的儿童口腔品牌仍然极其稀缺。鉴于中国大陆儿童口腔护理市场存在的空不足和盲点，国内儿童口腔护理品牌舒克宝贝近日与迪士尼联手全面提升品牌形象。在食品分级和原料的基础上，率先在行业内提出并倡导四阶段儿童全面口腔保健的理念。天猫儿童口腔护理以全方位的产品，连续三年位居品牌销量第一。就舒克而言，针对特定年龄的专业精细护理是

据中国口腔护理行业协会相关负责人介绍，中国牙膏市场早已走出粗放式高速增长阶段，进入细分竞争时代。产品的多样化和多功能化是市场的整体发展趋势，儿童口腔保健市场也将成为日化品牌的必备品。

(原标题:儿童口腔护理产品成为日本品牌必备)