【育儿】业绩不乐观 耐克计划砍掉部分产品线

今天，耐克宣布了2017年第三季度的财务报告。截至2月28日的财年季度，公司营业收入84亿美元，同比增长5%，略低于分析师此前84.7亿美元的预期；净利润增长20%，达到11.4亿美元，毛利率为44.5%，比去年同期下降1.4%。稀释后，每股收益增长24%，至0.86美元。

在大中华区，耐克2017年第三季度实现营收10.75亿美元，不含汇率影响，同比增长15%。虽然耐克目前仍是增长最快的地区，但增速已经连续六个季度放缓。排除汇率影响，该地区2017年前两个季度的收入增长率分别为21%和17%。在2016财年的四个季度中，耐克在大中华区的收入增长率分别为30%、28%、27%和23%。

在耐克最大的北美市场，第三季度营收为37.82亿美元，同比仅增长3%；西欧市场第三季度营收14.99亿美元，同比增长10%；日本市场第三季度营收为2.36亿美元，同比增长8%。

品牌方面，第三财季耐克贡献收入79.23亿美元，同比增长7%；匡威实现收入4.98亿美元，同比增长3%。

但是耐克的生活并不轻松。财务报告显示，公司未来订单在固定汇率下下降1%，其中北美市场持续低迷，未来订单下降9%，而大中华区在固定汇率下仅增长3%。北美零售市场不稳定导致商品过剩，只能低价出售。耐克首席财务官安德鲁&米德多；安德鲁·坎皮恩说。

耐克公司董事长兼首席执行官马克&米多；马克·帕克说，消费者的购物习惯已经改变，尤其是在北美，越来越多的消费者选择在在线平台上购物。这种趋势使得传统实体店的销售更加困难，公司将在近期加大推广力度。他还强调，耐克一直在努力增加对消费者的直接销售，提高生产和交付效率，开发更先进的产品。

此外，耐克正计划削减一些产品线。

据报道，帕克指出，近75%的产品贡献了公司几乎所有的销售额，因此砍掉25%的性能不佳的产品可以给公司更多的精力和资本来开发新产品，优化那些受消费者欢迎的产品。& lsquo越少越好可以给公司带来更多的收入和发展。

该公司还计划向更多的商店和经销商推广耐克+私人购物服务。目前，该项目仅限于纽约等大城市。它为消费者提供会员计划、培训俱乐部邀请和试用最新产品的机会。Nike+会员参与个性化购物，平均消费是普通消费者的三倍。

耐克离消费者越近，回报越大。帕克补充说，更加个性化、更加多样化和更加不同的三个原则推动了耐克的业务发展。我觉得是时候重写销售模式了。