【母婴新闻】2018童装行业发展趋势：品牌格局正在形成

中国童装市场进入快速增长期，但童装企业规模普遍较小，个别品牌的市场份额和竞争力有限。

近年来，童装行业的发展速度一直领先于男装和女装，增长差距逐渐扩大。2013-2017年，国内童装行业复合增长率达到9.68%，超过男装行业21.17%，超过女装行业17.54%，据预测，在童装行业处于服装生命周期增长阶段的背景下，未来三年行业复合增长率将保持在14%左右，到2020年市场规模将达到2665亿元。

国内童装市场增速明显高于女装和男装

资料来源:未来工业研究所

鼓励生育政策加快了国内出生率。2013-2017年，国内出生率从12.08 & permil逐渐增加到12.43 & permil；国内0-14岁

人口比例也逐年上升，从2013年的16.4%上升到2017年的16.78%，达到2.33亿人，比2016年增加1900万人。随着二胎高涨的热潮，预计0-14岁人口将继续稳步上升，为童装需求奠定坚实的人口基础。此外，童装更新频繁，需求刚性，有利于加快童装消费的增长。

国内童装行业还处于成长期，近四年市场规模复合增长率达到9.68%。到2017年，绝对金额达到266亿美元，远远超过其他国家，仅次于美国。但国内童装行业的天花板还远未达到:日本、美国、英国的童装人均消费支出分别达到57.8/98.2/117.4美元，而中国仅为19.2美元。相比之下，中国童装的人均消费支出仍有很大的提升空间空。从长期来看，随着两个孩子的经济和消费升级红利的释放，预计中国童装人均消费支出将继续增加，这将带动童装消费的整体增长，从需求方面惠及国内童装上市公司。

中国童装市场仅次于美国，增速较快

资料来源:未来工业研究所

童装行业未来发展趋势分析

中国童装市场进入快速增长期，但童装企业规模普遍较小，个别品牌的市场份额和竞争力有限。同时，消费者需求的变化导致竞争成分日益复杂，市场竞争的压力加速了童装市场的深度细分，也缩小了单一品牌的市场空空间。在这个行业背景下，童装企业必须创新思维，迎接挑战，深入挖掘内部实力。

品牌格局逐渐形成。垄断全国童装品牌，强势区域品牌，代理品牌，零售商品牌即将出现。品牌从地域、档次、风格等多方面形成梯队模式。对此，童装企业必须准确定位，明确品牌发展方向。一线市场将在国内实力雄厚、竞争力强的本土品牌和国外高端品牌之间平分天下，从而打破目前国外品牌在一线市场领先的格局；二三线品牌会以本土大众品牌或具有独特规模的区域品牌为主；批发市场会出现质量过硬、品牌形象好的批发品牌。

精益企业运营和终端运营。童装企业要重点提高终端的快速反应能力和盈利能力。终端营销模式呈现立体交叉态势，包括百货专柜、商业街店、超市店、多品牌集合店、儿童一站式购物生活大厅和体验大厅。同时，电子商务也成为了主要的销售手段。

品牌整合营销成为趋势。品牌不仅在终端与消费者沟通，还通过动漫营销、网络营销、快速时尚营销、体验营销、定制营销等整合营销手段传播品牌文化，提升品牌形象。童装企业必须整合优势，多元化发展。

质量成为企业生存的基础。未来童装企业应积极融入低碳时代，采用绿色原辅材料，努力让童装更加环保健康，积极研究儿童成长的生理和心理特征，努力通过品牌和产品诠释儿童需求。

中高端品牌仍然是城市童装销售的重点，尤其是大型零售企业。童装销售中领先品牌的优势不明显，品牌之间差别不大。外资和合资品牌价格较高，但在大型百货商店仍受欢迎。

最后，从童装市场的消费受众来看，主力军主要是80后父母，未来几年还会蔓延到90后父母。至此，典型的6+1家庭结构越来越显现。也就是说，现在的孩子已经引起了整个社会和家庭前所未有的关注，童装市场已经从实用变成了时尚、美观的品牌。