【育儿】网络童装品牌破产警示 布局线下大势所趋

去年底，瀚途易舍电商集团有限公司正式挂牌新三板，在淘大品牌中获得第一名。但一度被誉为网络童装第一品牌的上海绿盒网络科技有限公司(以下简称绿盒)却陷入困境，甚至传出已申请破产的负面传闻& hellip& hellip曾经在大树下乘凉的淘牌，如今几喜几悲。

流量红利消失，传统服装品牌在网上布局，更多竞争对手加入& hellip& hellip在越来越大的线上竞争压力下，很多淘品牌都做了很多探索，线下拓展是其中一个最有名的尝试。但资深电商人士也指出:目前纯电商公司想做好线下可能要交学费。

淘品牌与实体店并不脱节

只是技能需要时间磨练

当汉都一社成为首家登陆新三板的淘宝概念股，淘大品牌因曼和楚瑜母公司集中全力冲刺创业板时，一度被誉为网络童装第一品牌的绿盒子据报道遭遇破产危机。据了解，导致绿箱陷入困境的导火索是负责供应链的主管突然失联，导致供应商收债，以至于绿箱支付宝账户在双11后第二天被冻结，最终申请破产。据悉，在o2o如火如荼的时候，绿盒也曾尝试将线上线下结合起来，对线上线下的线下体验店布局进行测试，但一年后，绿盒陷入破产传闻，以悲惨的局面收场。

绿箱破产是否意味着互联网服装品牌真的与线下店铺格格不入？事实并非如此。中国电子商务基地联盟专家委员会副主任朱妍表示，绿箱走到这一步有很多原因，互联网品牌的线下布局其实是大势所趋。一方面，在线流量红利逐渐消失，获取客户的成本增加。另一方面，传统品牌也在走向网络。这些原因加剧了网络竞争压力。在内忧外患下，o2o布局自然成为很多淘品牌的首选。

据了解，同样是淘大品牌的因曼一直在铺设线下渠道。2015年，推出因曼+千城万店的o2o战略；近日，服装天成也将线下拓展提上日程。创始人杜立强透露，这两天我们一直在讨论开设线下店，因为我们线下店的主要目的是为了推广品牌，为消费者提供更好的体验，所以不应该大规模开设实体店。朱指出，线上和线下的玩法差别很大，线上转移线下存在着供给方等诸多挑战。虽然绿箱破产不能证明互联网品牌和线下店铺& lsquo不会，但是目前纯电商线下玩比较难，可能要跨点& lsquo学费。

互联网品牌线下布局大趋势

清楚地知道选择正确的玩法是关键

流量红利消失了，传统品牌触网了& hellip& hellip压力下，曾经辉煌的淘大品牌，如何走好下一步？

服装行业的人认为，线上和线下的玩法差别还是很大的，最重要的是营销渠道的差别。比如网上开实体店，进入商场是更重要的一环。一个品牌开了多少家店，在哪些商场& hellip& hellip这些因素会成为店铺决定是否介绍你的重要参考，往往并不太在乎你在网上创造了多少利润。所以我个人觉得线下店购物还是以三四线城市为目标区域比较好。线上和线下的融合是一种趋势，就像现在，几乎没有传统企业拒绝拓展线上空，线上品牌下线也是不可抗拒的。特别是服装这种非标准化的产品，需要亲自尝试，才能知道是否真的适合。

浙江服装行业协会副秘书长、杭州服装设计师协会秘书长顾晓华也认为线下店铺的线上品牌布局是一种可行的方式，但他认为线上品牌想做好线下，不能按照传统店铺的套路来玩。传统服装品牌通常会大面积开店，这是为了扩大销量。网上品牌开实体店就不能遵循这个套路了。他们的实体店应该去& lsquo少，& lsquo细线，把实体店作为线上销售的补充，提升品牌效应，扩大大众对品牌的认知。

顾晓华告诉记者，协会里既有传统服装品牌，也有新兴的网络服装品牌。我们会给他们提供一个在行业内交流的平台，他们可以互相学习，在不熟悉的领域少走弯路。