【育儿】高端童装市场逆势增长 奢侈品牌加码布局

近年来，奢侈品行业陷入寒冬，但高端童装市场却逆势增长，显示出巨大的活力。高端童装的更新换代爆发，吸引了众多奢侈品牌加码布局，成为奢侈品寒冬中慢慢点燃的一簇火焰。

童装主要指0-16岁人群的着装，按材质、价格、设计分为高端童装市场、中高端童装市场和低端童装市场，近年来发展迅速。

与成人服装不同，消费者在购买童装时会考虑舒适性、质量、品牌、填充物等因素，而不仅仅是好看。这是因为孩子处于成长阶段，对贴身衣物的要求比较高，既要保证舒适，又不能损害身体。

童装购买理念的不同，为高端童装市场创造了巨大的潜在需求。随着消费升级、居民收入水平提高、健康意识觉醒，高端童装市场需求将逐步释放。

然而，中国童装市场的产品水平仍处于低端，对高端童装的需求尚未完全释放。根据前瞻产业研究院提供的中国高端童装行业产销需求及投资预测分析报告，2015年中国童装零售量23.15亿件，童装市场规模达1372亿元，同比增长8%。其中，高端童装零售规模为144亿元，占比非常有限。

从工业生命周期来看，童装行业仍处于成长期，市场需求增长迅速，空.增幅巨大特别是随着全面二孩政策的实施，童装行业的前景可期。根据上述报道，2017年中国童装行业的市场规模将超过1500亿元。高端童装细分市场有望从中受益，迎来快速发展。

从全球来看，高端童装的潜力也很大。一方面，高档童装逐渐发展为礼品，童装连衣裙销量增加；另一方面，随着健康生活理念的深入，对高端童装的需求也会爆棚。

高端童装的美好未来吸引了众多奢侈品牌。巴宝莉、古驰等国际奢侈品牌纷纷进入童装领域，开辟童装产品线，全球童装精品店不断涌现。

相对而言，国内高端童装行业主要由中小企业组成。随着高端童装市场的崛起，预计将掀起一场洗牌，优质企业将脱颖而出，甚至与国际奢侈品牌展开竞争。

总的来说，随着中高端收入家庭的增加，未来几年高端童装市场有望迎来爆炸性增长。国内外企业开始加大布局，试图分享，发展前景广阔。