【育儿】孕妇奶粉借二胎政策东方崛起成乳企转战目标

随着二孩综合效应越来越明显，各大乳品企业不仅推出高端婴幼儿配方奶粉，还瞄准孕妇奶粉。乳制品行业资深分析师宋亮表示，乳制品企业瞄准孕妇奶粉市场主要有两个原因。第一，孕妇是中国大健康产业的重要组成部分，自然会引起重视。第二，孕妇市场不仅决定了自己的消费，也决定了婴儿的消费市场。如果孕妇信任这个平台或者品牌，那么这个品牌和它对应的平台在以后孩子出生后也会被信任。

有报道预测，全面二孩政策实施后，2018年母婴市场规模将超过3万亿元。随着婴幼儿奶粉市场逐渐饱和，孕妇奶粉在二胎政策东风中崛起，成为乳品企业的目标。

随着孕妇奶粉市场的不断扩大，孕妇奶粉逐渐成为企业关注的焦点。近年来，国外奶粉品牌纷纷推出高端孕妇奶粉产品；国产品牌也推出了孕妇专用奶粉。

虽然很多企业已经进入市场，但到目前为止，孕妇奶粉的市场销售规模并不大。孕妇产品销售比例不高。目前，孕妇奶粉的销售比例约为5%。

据记者了解，目前市场上孕妇奶粉不多，整体规模在十亿元左右。相比婴幼儿配方奶粉的认知度，国内市场的产妇奶粉普及率不高，这两三年还处于消费者教育阶段，但未来发展很大。

根据最新的全国人口普查统计，中国有7000多万孕妇，人口基数占很大比例。此外，随着全面二孩政策的深入实施和孕妇人口的快速增长，妇幼市场的未来非常有希望。

据多位学者估计，新生儿出生高峰将在2017年到来，孕妇数量将进一步扩大。在中国万亿美元妇幼市场的基础上，将进入高速增长时代。预计全面二孩能带动中国潜在经济增长率提高0.5%左右，能对母婴消费市场产生直接影响。每年可增加妇幼消费300多亿元，至少带来年均13%左右的新增增长。