【育儿】最严奶粉新政实施两月 超1500个小品牌遭舍弃

《婴儿配方奶粉产品配方注册管理办法》自今年10月1日起正式实施。在历史上最严格的新奶粉政策的影响下，制造商向经销商和商店发出了承诺书。那些被抛弃的小品牌正在加速母婴渠道的清仓和退市，而大品牌则推出高端产品，以便在劣质品牌退出后抢占空的市场份额。昨天，合生元宣布正式参与有机奶粉的竞争，并向中国市场推出健康时代有机婴儿配方奶粉。记者从业内了解到，史上最严格的奶粉新政策已实施近两个月，1500多个小品牌正在被厂商抛弃。

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品牌清理开始时，乳品行业向门店发出了保证书

11月16日，历史上最严格的新奶粉政策正式实施近两个月后，中国食品药品监督管理局网站公布了《奶粉配方注册制度关键文件》、《婴幼儿配方奶粉产品配方注册申报材料项目及要求(试行)》和《婴幼儿配方奶粉产品配方注册现场核查与判定原则要点(试行)》，对婴幼儿配方奶粉配方注册做出了详细规定。

关键文件的发布，意味着乳品企业将从原来的观望阶段正式进入实用阶段，也加速了厂商开始大品牌注册，清理子品牌和子品牌。

记者从经销商处了解到，厂家已经向经销商和门店发出书面通知和保证，以稳定军心。例如，澳大利亚的一家奶粉制造商向经销商提交了《婴幼儿配方奶粉注册新政承诺书》，承诺保留一个OEM品牌，并根据中国食品药品监督管理局的具体要求注册品牌配方。广东某奶粉生产企业也发布了《产品留存说明函》，称在对所有产品进行整理后，黄金和超黄金系列产品将被留存，并在原有渠道销售。

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小品牌退市空 15%的市场份额

其实很多厂家都有子品牌，子品牌。一旦他们承诺保留一些主品牌，就意味着子品牌将被放弃。

记者从母婴店了解到，今年下半年以来，一些新的小品牌或者大厂的子品牌、子品牌，已经低价卖给经销商和门店。得不到厂家保证的会被淘汰。预计明年上半年之前，将是小品牌退市的高峰期。广东母婴频道市场参与者告诉记者。此前业内预测，每个能拿到生产证明的厂家，未来会有500多个品牌，也就是说，目前2000多个品牌的奶粉会大幅减少一半，至少有1500多个品牌，无法给出厂家给出的正式书面保证。上述人士估计，随着小品牌的退市，空.将有近15%的市场份额

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大品牌又在顶端了

推动高端抢占空白色市场

一方面，小品牌正在加速退市，另一方面，大品牌正在加紧推出新产品，抢占空白色家电市场。而且无一例外，这些品牌都是针对有机概念和高端市场。根据公开查询的信息，今年新推出的有机婴幼儿奶粉有5个以上品牌，奶源包括法国、荷兰、瑞士、丹麦等。在今年的中国cbme婴儿展上，有10多个有机品牌参加。

据了解，合生元推出的健康时代也是起源于美国的全球有机婴儿食品品牌，被合生元收购。健康时代终端建议零售价定为398元，以高端和超高端市场为主。

据行业统计，2012年至2015年，婴幼儿奶粉类中高端产品(零售价格为290-390元/900克)和超高端产品(零售价格大于390元/900克)的比例不断上升，前者从2012年的14%上升到2016年8月的24%，然后从13%上升到25%。

合生元ceo罗飞指出，2015年德国有机奶粉普及率高达40%，澳大利亚22%，瑞士19%，而中国只有2%。罗飞认为，在全球婴幼儿有机食品市场不断扩大的推动下，中国的有机婴幼儿奶粉消费将迎来新的爆发期，未来几年市场复合增长率可能超过20%。