【育儿】最严新政将实施 500多品牌瓜分千亿市场

随着新奶粉政策的实施，许多乳品企业加快了品牌清洗，而更多的企业已经开始准备奶粉配方的注册，以争夺未来品牌淘汰后的空预留市场空间。

日前，记者从有关方面获悉，许多奶粉企业正在促销商品，清理难以保留的品牌产品。而更多的企业正在加紧对市场的打击，为今年10月1日实施的配方注册做着紧张的准备。

被称为历史上最严格的《婴幼儿配方奶粉产品配方奶粉注册管理规定》于6月6日正式颁布。新的奶粉政策要求在中国生产、销售和进口的婴儿配方奶粉产品要进行注册和管理。针对我国婴幼儿奶粉配方过度无序，明确要求每个企业原则上不得超过3个配方系列和9个产品配方，以减少恶性竞争和对消费者的误导。

目前，中国已有103家婴幼儿配方奶粉生产企业获得生产许可证，73家进口奶粉生产企业在中国注册。新政实施后，市场上的奶粉品牌数量将从目前的2500多个迅速下降到500多个，大部分品牌将被淘汰，1000亿元的市场份额有待重新划分。对于留存品牌来说，空的发展是巨大的，但也面临着激烈的竞争。

据了解，新的奶粉政策颁布后，各大企业为了稳定经销商和门店的信心，纷纷公布可以保留的品牌或系列产品名称。

百乐中国独家总代理负责人徐劲松表示，为了抢占更多高端奶粉的市场份额，美国工厂已经为配方注册做了紧张的准备。根据奶粉配方注册制度的要求，Beolay在美国的工厂符合不超过三个系列的要求，可以达到中国新奶粉政策要求的标准。早在1999年，该产品就在美国上市，并在世界许多国家同时销售。其配方也在美国知识产权局备案。

据了解，目前中国市场上的有机奶粉主要有澳大利亚的Bay Milla、美国的Bay Lai、欧洲的Tefufen、holle和Angi's Land等。，国内大型企业如圣元、奥友、北门美等也纷纷进入有机奶粉市场。

值得注意的是，这三种有机奶粉在欧洲的进口资格因质量问题被CNCA暂停。这意味着国家对奶粉有更严格的监管，对有质量问题的产品零容忍，因此暂停进口资格的几家欧洲奶粉企业的市场也将受到严重影响，预留的空房将成为许多品牌关注的焦点。

乳制品行业资深专家宋亮认为，如果暂停资格的时间较短，对市场的影响不会太大。但是如果暂停时间超过6个月，市场就会出现问题，很多消费者会因为买不到这个产品而转向替代品牌，这也是很多大企业纷纷竞争的原因。

徐劲松认为，新政实施后，竞争市场主要集中在两大块，一是三四线市场，因为很多代工、杂牌、定制品牌主要集中在这个市场。除了国产奶粉，未来高端产品的竞争非常重要。目前很多高端品牌在三四线渠道下沉不够，但消费需求明显增加。另一个是一二线的中高端市场，这部分的主要产品是有机奶粉品牌的竞争。

新奶粉政策颁布后，各企业都在调整生产布局，部分企业增加了主流品牌的生产。同时加快了旗下品牌的清理，部分品牌进行了调整。一些销量相对较小的定制品牌不再与婴儿用品商店合作。宋亮说。

在这种情况下，一些中小品牌将陆续离开市场，并为市场预留了一个大的空空间。目前，许多有机奶粉企业正准备在新政实施后进入中国市场，这对能够获得配方注册的企业来说是个好消息。

徐劲松说，随着消费者青睐有机奶粉，越来越多的企业将加入这个市场的竞争。目前北邮来已进入全国25个省市，在北京燕莎、赛特、新光广场、青岛海信、重庆新世纪等众多高端超市销售。重点市场主要集中在上海、山东、河南、贵州、四川、重庆和云南。在下一步，布局将更多的空白色市场。

据宋亮介绍，有机奶粉在中国是高端产品。如果在原产国有销售历史或者全球上市，再加上资质过硬，这种产品根本卖不出去。配方注册后，市场前景会更好。从渠道来看，由于高端定位，终端零售价格不会很低，婴店渠道对高毛利的需求会受到一些渠道的欢迎。但是，由于全球供应量和产量应该相对较小，空商品的供应很容易缺货，总体增长速度不会太快。