【育儿】婴儿奶粉新规年底或亮相 逼退上千品牌

分析称，大部分倒下的都是僵尸品牌

据悉，新奶粉将于年底上市。随着乳品企业配方注册制度的到来，成千上万的婴儿品牌可能会倒闭。

《婴幼儿配方奶粉注册管理办法(征求意见稿)》三个多月前公布，据说年底就要推出奶粉新政了。本月初，国家食品药品监督管理局局长马春良表示，原则上每个乳品企业生产不超过5个品牌，国内乳品企业和进口乳品企业也将实行注册管理。之前业内流传的新政，要求每个企业不超过3个系列(品牌)、9个产品配方。

是三个还是五个？答案尚未揭晓，但这意味着数以千计的婴儿品牌已经倒闭。

成千上万的婴儿品牌被淘汰

此前，该报报道，随着乳品企业配方注册制度的到来，大多数品牌将面临淘汰的局面，品牌不再可能通过配方升级随意提价。乳品行业专家宋亮表示:小品牌对行业的健康发展影响很大，很多小品牌无法提供生产体系、安全体系、技术体系的保障。从商业角度来看，品牌多元化本身也造成消费者信心不足，难以提升消费者忠诚度。

宋亮告诉本报记者，此举意味着行业洗牌将加快，领先品牌的市场集中度将进一步提高。新政会逼退多少品牌？宋亮说，中国现在有2000个品牌，新政实施后至少有1000个品牌将被淘汰。市场上还剩下几百个品牌，这个数字会变成常数。它认为。

据了解，中国婴幼儿奶粉市场巨大，品牌众多。截至目前，已有103家企业持有婴幼儿配方奶粉生产许可证。今年前三季度，国家食品药品监督管理局抽检产品1431批，不合格产品40多批。主要问题是标签不匹配。标签不一致意味着没有食品安全风险，不算奶粉& lsquo重伤。总体来说，国产奶粉质量仍在快速提高，但羊奶这个小行业有点滞后。一位行业观察人士表示。

去库存仍然是明年的关键词

新政的实施将给整个行业带来巨大的变化。如果乳品企业原有产能比较大，现在裁掉几个品牌只保留三五个，意味着每个品牌的产能可能会大幅度增加，但其市场份额可能跟不上。所以可以预见，明年去库存仍然是很多乳品企业的首要问题，品牌营销的投入会更大。观察者说。

经过这波大浪潮，消费者还能更省心吗？对此，业内观察人士表示，理论上，随着超过一半的品牌退出江湖，父母挑剔、导购员带领的现象会有所改善。但这种情况在一二线城市并不突出，因为在大型超市、母婴店等传统渠道，货架上的品牌有限，大部分都是热销的进口品牌或知名的本土品牌，高门槛屏蔽了大部分冷门品牌的婴幼儿奶粉。它表明。

大多数在新政中落败的人是& lsquo僵尸品牌，大部分消费者不用太担心自己宝宝喝的品牌。而且，新政实施后，市场是可以选择性减持的。为了做大做强留存品牌，很多乳品企业会通过促销和利润分享的方式来争夺市场，消费者反而会获得利益。据其分析。

行业影响:新政惠及龙头股，乳制品企业压力依然很大

新政有利于龙头股，因为市场份额大、业绩稳定的品牌肯定会保留下来。对此，业内观察人士表示，但这并不意味着新政出台后一线乳品企业可以松一口气。以北门美为例，作为国内婴幼儿配方奶粉龙头老大，in & lsquo嫁给新西兰乳制品巨头恒天然后，情况还没有好转，今年第三季度亏损继续扩大。它表明。

记者了解到，乳品企业压力大是普遍现象，行业焦虑明年还会持续。消费市场喝牛奶的热情不高，各家各户斗得很凶。婴儿配方奶粉只是需要，意思是& lsquo蛋糕大小稳定，二孩政策带来的红利有一定的滞后性，扩张程度还有待观察。观察家认为，投资者应该全面考虑行业政策和个股布局，特别是了解自己产品结构的调整，以及市场容量增长较快的高附加值产品能否抢占份额。