【母婴新闻】面对国际品牌 国产童装品牌的压力到底有多大

蛋糕大，国产品牌吃不下

童装市场主要覆盖0-14岁人群的着装。根据年龄和身高的不同，相关产品可以细分为0-3岁的童装和4-14岁的童装。根据产品类型，可以分为连体衣、外套、裤子、t恤、鞋子等。与男装和女装相比，中国童装行业起步较晚。

中国童装起步晚，市场集中度低，各企业的R&D和生产水平参差不齐，进一步制约了童装行业的发展。中国十大童装企业的市场份额从2008年的5%上升到2016年的12.5%，但与美国的40.4%相比仍有很大差距。即使是国内影响力、市场份额、渠道覆盖度第一的专业童装品牌，巴拉巴拉也只占国内童装市场的3%以上。

随着中国家庭童装消费习惯的改变，国内专业童装企业普遍在90年代中期以后开始发展。从产业生命周期来看，中国童装行业仍处于成长期，市场需求增长较快，增速/0/0。

在h&的时候，成人服装延伸品牌，比如中国的太平鸟和江南布，zara和h & ampm，优衣库，gap等。，面对极具吸引力的童装市场，肯定不会错过抢占份额的机会，纷纷在国内推出自己的童装系列。

总之，产品是品牌的基础。但我国童装行业在面料研发、功能设计、款式设计等方面与国际先进水平还有一定差距。如果你想真正的开拓市场，有很强的竞争力，在做好产品的基础上，品牌运营和用户互动也很重要。

目光敏锐的国际品牌来做事

快时尚zara，gap，H & amp；m还扩大了其童装销售领域，以及奢侈品牌古琦、迪奥、芬迪、阿玛尼、巴宝莉等。扩大了儿童市场。因为中国的童装市场机会很大，还处于成长期，一些嗅觉灵敏的国际品牌已经来抢占市场份额。

受益于中国童装市场的美国服装品牌Gap也采取了行动。该品牌于2010年进入中国市场。虽然其成人服装在全球市场面临巨大挑战，但童装业务表现良好。据了解，gap在中国童装市场的份额从2010年的0.1%上升到2014年的0.6%，2014年排名第七，也是唯一进入中国童装市场前十的国外快时尚品牌。

目前报道的在中国童装市场发展较好的国际品牌有美国的奥什科什和贝纳通，韩国的百家豪，西班牙的zarakids，意大利的follifollie，日本的Keimura Pu。

体验第一休闲品牌A & amp；在美国，包括解雇原首席执行官、大规模关闭北美商店、放弃性感营销、改变产品设计和商店布局等。f也是卖童装的。2015年12月19日，美国时尚品牌A & F在上海陆家嘴ifc(国际金融中心)地下室开设了其在中国的第五家店铺，因此也将进军中国童装市场。

8月8日，日本顶级品质童装潮成立于1985年，已经在海外圈定的歇斯底里迷你将强势进入天猫。时尚鼻头歇斯底里mini是一个带安抚奶嘴和太阳镜的叛逆宝宝。如果非要说她的中文名的话，黑超B更泛。黑超B是香港的中文翻译，粤语部。大陆也叫奶头黑超。

高端童装正在引发全球消费热潮

今年3月，贝娄的同名品牌维多利亚·贝克汉姆通过与target的合作，推出了许多童装产品。整个系列的设计都挺贝娄的，价格也很友好；对于曾经抢购yeezy运动鞋的年轻父母来说，他们可能渴望尝试kanye west和他的妻子kim kardashian为他们的女儿north设计的童装系列，该系列刚刚在2月份的snapchat上曝光。很快，流行歌手杰伊·z和碧昂斯五岁的女儿蓝艾薇·卡特也将拥有自己的童装产品线。

纪梵希品牌于2017年秋季推出童装系列，正式进入童装领域。该品牌的创意总监Riccardotisci亲自设计了童装系列的产品。在生产和分销方面，纪梵希将与高端童装制造商全球童装(cwf)集团合作。这条新支线推出的产品将包括3岁以下儿童服装和4-12岁男女儿童服装，将在欧洲、中东、美国和亚洲的100至150家商店销售。

7月17日，时尚网站hypebeast宣布推出一个新网站hypekids，主要面向10岁以下的儿童。网页的布局设计和版型设置与hypebeast类似，报道童装品牌和不同价位的最新产品，从休闲街品牌到高端奢侈品。

其实看奢侈品牌和设计师品牌的表现也能感受到这个市场的火热程度，gucci，Dolce & amp；gabbana、burberry、versace、balmain、stella mccartney & hellip& hellip能叫的大牌几乎都有独立的童装线；而如h&、zara、h & amp:M、cos、jnby等国内外低端品牌也纷纷涉足这一领域。

我们来看看集体品牌零售商的表现:高端童装在线商业平台childrensalon向110个国家的客户销售了280多个品牌的童装设计师。2015年，年营业额达到427万英镑，同比。同期上涨51%；奢侈品电商farfetch和net-a-porter也意识到了这个市场的潜力:前者全年都开设了专门的童装销售页面，而后者已经注册了2013年的Petite童装销售。-& agrave；搬运工的域名。

同时，高端童装市场也缺乏有代表性的品牌。根据一份关于儿童奢侈品的调查报告，60%的中国奢侈品消费者表示，他们每月会花3000多元人民币购买儿童奢侈品，这也表明中国的高端童装市场非常大。

另外，高端童装品牌sarabanda很早就进入了中国市场，因为中国的高端童装市场还处于白色状态。据了解，萨拉班达早在2013年9月就在中国高端童装市场占据一席之地。该品牌是意大利的一个奢侈童装品牌，定位于0-16岁的中高端童装。

与国外成熟市场相比，中国童装行业仍处于快速发展时期，市场集中度低，知名自主品牌少。

但随着中国经济发展水平的稳步提高，中国童装行业的潜力将逐步释放出来。总体而言，中国高端童装市场主要以国外知名品牌为主，产品定价高，消费群体有限。低端市场一般由区域性或无品牌厂商占据，产品同质化严重，难以满足消费者的品质和个性化需求。中端市场发展潜力最大。国内童装品牌，如Balabala、abc童装、安踏童装等。，大多位于该领域，提供能满足消费者多样化需求且具有性价比的童装产品。

来源:童装观察