【育儿】雀巢现增长疲态 全面目标下调

受印度方便面召回的影响，瑞士食品巨头雀巢在过去三个季度表现出增长疲劳。根据雀巢近日发布的公告，截至今年9月，雀巢销售额达648.6亿瑞士法郎，同比略有下降2%，有机增长率为4.2%，低于此前预期。基于此，雀巢宣布将把年度增长目标从此前商定的5%下调至4.5%。

雀巢在公告中指出，其业绩因一些特殊事件而受挫，如印度市场召回明治方便面。雀巢表示，由于事件的拖累，公司在亚洲、太平洋和南非的有机增长为-0.5%，而雀巢其他两个区域市场，即美国市场和欧洲、中东和北非的有机增长分别为5.8%和4.1%。

事实上，中国也包括在负增长的区域市场中。在谈到中国市场时，雀巢表示，银鹭的基本面正在继续改善。此外，雀巢速溶咖啡、即饮咖啡、许福记糖果等也取得了稳定的业绩。然而，总体而言，中国市场的销售复苏仍低于预期。

在过去的两年里，雀巢一直面临着在中国市场增长的挑战。根据雀巢此前的财务报告，2013年雀巢在中国市场的本币销售额增速放缓至27.6%，远低于2012年的91.4%；年初宣布去年全年业绩时，雀巢也多次提到中国市场增长放缓也影响了雀巢区域市场的业绩。雀巢财务报告显示，2014年在亚洲、大洋洲和南非的销售额为183亿瑞士法郎，销售额的有机增长为2.6%，这都是由定价驱动的。

《今日北京商报》记者注意到，雀巢也在推出新产品，最近雀巢将在包括中国市场在内的市场推出新的高端巧克力产品。雀巢相关负责人表示，将新产品战略推向新兴市场是雀巢对增长低于预期的回应。