【母婴新闻】数字广告收视率助推沱牌酒业成就IP营销

白酒市场的复苏与机遇

我们很高兴托派社德酒业选择了尼尔森作为合作伙伴。在中国复杂的数字广告市场中，尼尔森可以帮助其客观、及时、准确地掌握每一个节目的投放是否有效地到达目标消费者手中，是否增强了品牌的知名度和在观众中的受欢迎程度，从而为实时的项目评估和优化提供依据。我们非常期待在精准营销方面的创新合作。尼尔森中国区副总裁林文达表示。

根据尼尔森的数据，与三年前两位数的负增长相比，白酒市场现在处于复苏阶段，其中消费升级是市场增长的主要驱动力之一。如何在这轮消费升级中有效接触到更多中高端消费者，是各大白酒品牌的重要命题。

尼尔森精准的数字广告收视率监控能力

尼尔森数字广告评级是一个代表行业标准的解决方案，基于腾讯和新浪微博的数亿个数据库。结合尼尔森近百年的市场研究方法和模型，为广告主和媒体公司提供了准确统一的数字广告测量标准。尼尔森数字广告评级使用大量样本来计算消费者的广告活动。

因为尼尔森数字广告评级衡量的是自然人的活动，而不是cookie，广告商最终可以知道有多少人看过他们的广告，并通过使用尼尔森数字广告评级获得确切的数字。林文达说。同时，尼尔森根据微博的兴趣标签，了解网民在新浪论坛、博客、网页浏览中的行为偏好，从而更准确地定义互联网用户。

尼尔森帮助拓派准确开展知识产权营销

不同于以前传统的电视广告和纸质媒体进行品牌传播，越来越多的白酒厂商选择数字广告来提高曝光度，达到目标受众，进一步转化为消费力。

此外，尼尔森最近对白酒消费者的研究表明，85%的消费者通过网络渠道看到白酒广告，59%的消费者认为网络渠道对白酒购买最有帮助。

尼尔森为托派社德创建了第一个自主知识产权项目“社德智慧讲堂:中国智慧”。监测数据显示，优酷移动终端在社德智慧讲堂上线仅三周后曝光率就超过200万，而Phoenix.com的电脑终端对25-49岁的中等收入男性受众表现出极好的吸引力，30-34岁男性受众指数高达254。这个数字可以这样解读。如果100为及格线，254几乎已经超过常规一般投资平均值的100%；同时，尼尔森还在此次监测的300多个城市和地区中发现，个别城市的暴露浓度出现在投放的第一周，并得到了及时的优化。

托派社德作为社德智慧讲堂的联合制作人，告别了过去简单的赞助模式，转而进行社德品牌内涵和产品价值的输出，形成& lsquo名人+名人名言+名酒的组合传播路径。知识产权的最终发展取决于消费者。尼尔森数字广告收视率可以帮助我们实时控制关键数据，解决受众是谁，媒体投放是否准确等问题。通过不断优化，可以迅速放大这个ip的能量和价值，最终提升品牌力。与尼尔森的这种合作可以帮助我们更好地理解消费者的核心概念，真正满足他们的需求。托派社德酒业相关负责人表示。

2015年5月，尼尔森在中国正式推出数字广告收视率，为中国数字广告主提供了基于跨平台/设备去重(包括电脑、平板、手机)的更全面的衡量标准，可与电视收视率相媲美，数字广告首次到达目标受众。