【母婴新闻】运动鞋的未来超大市场 2540亿划分群雄格局

首先，消费者的财富增加了，运动和健身变得更加活跃了

报告预测人口将继续老龄化。预计2020年40岁以上人口将占总人口的一半，比2030年40岁以下人口高出近40%；但人口结构的变化并不阻碍个人消费的增长。随着社会越来越富裕，消费能力越来越强，预计2030年个人消费总量将比2015年高出三倍。

目前全国有4.34亿人或三分之一的人经常参加体育运动(每周至少一次)；预计随着经济的持续发展，经常参加体育运动的人口将进一步增加；其中，北京、重庆、辽宁、上海、天津成为人们喜爱的健身城市。北京六岁以上人口的一半每周至少进行一次体育锻炼。相反，宁夏、新疆、西藏、青海等相对贫困偏远的省份，经常从事体育锻炼的人口比例最低，从25%到29%不等。这也意味着经济发展会导致消费能力的提高，进而推动健康休闲相关产业的发展。

【/s2/】第二，运动鞋和服装市场很漂亮。2020年，运动鞋和运动服的销售额将增至2540亿元人民币

根据《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》的通知，中国体育产业规模预计到2025年达到5万亿元，比2016年的1.5万亿元高出三倍以上；预计中国体育产业对中国gdp的贡献将从2015年的1.9%上升到2025年的3%以上；

报告预测，未来五年，中国服装鞋类、医疗保健、休闲和教育行业将呈现强劲增长趋势，增长率分别达到38.9%、25.5%和42%。服装、鞋类和休闲教育行业年均复合增长率将分别达到8.6%和9.2%。这一数据表明，即使与更激进的国内生产总值预测数据相比，这两个行业的增长率也将大大领先于中国的国内生产总值增长率。其中，运动鞋和服装市场增长强劲，2020年运动鞋和服装销售额比2015年增长54%，达到2540亿元。

国家支持足球发展，提高足球水平；举办2022年冬奥会也有助于推动冬季运动的普及；这意味着除了现有的跑步、健身和篮球项目外，足球和冬季运动也将拥有巨大的市场/空间。

三.功能化、差异化和高端决定品牌的成败[/s2/]

外国品牌对中国本土运动服装品牌构成挑战，耐克将中国市场65亿美元的销售额定为2020财年的目标。美国vf公司(American vf corp .)旗下包括north face、timberland和vans等户外和运动生活方式品牌，该公司计划到2020年将其在中国的业务量从目前的6亿美元增加到10亿美元以上。

无论是对于国外还是本土体育品牌，随着中国体育参与者对体育器材越来越重视，需求越来越谨慎，体育用品的功能化、差异化和高端化不仅是大势所趋，也是体育用品品牌增加市场份额、保持增长的关键。