【母婴新闻】2017年纸尿裤消费市场红利到底有多大？

2017年全面二孩政策放开500亿

尿布市场红利

2013年独生子女政策的发布，直接推动了次年婴儿纸尿裤市场的井喷:据智妍的数据报告，2013年中国纸尿裤市场规模为250亿元，2014年增长16%，达到290亿元。2016年1月1日，二胎政策全面开放，房地产、婴儿奶粉、纸尿裤等行业陆续发布利好信息。与二胎相关性最高的婴儿纸尿裤将会有大幅增长。全面放开二胎的举措无疑会给婴儿纸尿裤的生产和市场带来巨大的推动力。智言数据预测，2017年中国纸尿裤市场规模将达到500亿元。未来五年(2017-2021年)，年均复合增长率将保持在14.43%。

2亿中产阶级消费升级

新父母更喜欢高端

随着婴儿纸尿裤市场的快速扩张，中国的人均购买力和育儿观念也发生了变化。根据《经济学人》的调查，中国的中产阶级人数(家庭年收入在76600到286000元人民币之间)已经从20世纪90年代的几乎为零增加到今天的2.25亿。随着收入的增加，80后、90后的新生父母对生活的基本需求并不满足，消费偏好开始与生活品质、情感因素、个性、设计感等相关，对价格的关注也越来越少。开始愿意为心情、氛围、生活品质多花钱，消费升级正在悄然发生。广东省妇联儿童部近日公布的一项调查显示，被调查家庭平均每月用于子女的总支出为2648.29元。婴幼儿时期，我们在奶粉、纸尿裤等日用品上花了不少钱，催生了香港购买奶粉、海淘纸尿裤等行业的火爆发展。

国外品牌的市场份额很高

消费升级的线索在纸尿裤产品上尤为明显。由于越来越重视纸尿裤的质量，中国消费者普遍存在崇洋媚外的心理，以及大环境造成的对国内质量的不信任，婴儿纸尿裤的高端市场被国外品牌占据，市场份额很高。

然而，行业调查显示，婴儿纸尿裤产品自20世纪90年代以来就在中国制造，现在进口纸尿裤产品主要由中国的OEM生产。今天，国内的技术和质量都有了很大的提高，质量甚至超过了所谓的国外品牌。

移动电子商务:

有望成为未来最大的纸尿裤销售渠道

目前国内纸尿裤渠道分为五大渠道:【/s2/】母婴店、现代超市、电商网购、传统批发、医药专项交流。【/s2/】母婴店渠道以一站式服务受到消费者青睐，约占60%，但市场秩序不稳定，品牌话语权分散，对品牌企业而言，需要巨大的成本维护。现代超市是过去主要的销售渠道，是品牌产品的基地；但是成本逐渐上升，需要企业实力和专业运营的支撑。传统批发渠道被边缘化，占比不到10%；医疗专项沟通主要靠客户关系，占比不高。电商网购，随着互联网的普及和网购的普及，越来越多的纸尿裤母婴品牌开始关注电商销售，占比超过10%，并保持着高速增长的趋势。

虽然母婴店和超市的渠道目前占据主要比例优势，但JD.COM和21世纪经济研究所发布的《2016中国电子商务消费行为报告》显示，80年代和90年代26-35岁的用户比例较高，是网上销售的主要购买者。其消费特点是注重商品质量，对国外品牌接受度高，是电商消费的核心主导用户。这部分人群与主流尿布购买者中的年轻群体不谋而合。当这些人被提升到父亲和母亲的角色时，购买渠道仍将主要是电子商务和网上购物。报告还指出，目前电商网购下单，手机占比超过80%。两者结合，不难推断出未来纸尿裤的主流销售渠道将是移动电商。能否超过母婴店的渠道占用，我们拭目以待。

来源:中国网