【育儿】欧洲乳制品“来势汹汹” 在中国市场落地难度大

不久前，美国奶粉制造商美赞臣(Mead Johnson)首席执行官卡斯帕·雅各布森(kasper jakobsen)在与华尔街分析师就季度报告交换意见时，没有回避中国市场的预期。他还提到，美赞臣的成品奶粉将从4月起直接从荷兰运往中国。美赞臣的野心也可能来自于欧盟从4月1日起实施30年的牛奶配额制度的取消。

虽然在乳制品进口中所占比例很小，但中国的婴儿配方奶粉进口主要来自欧盟。数据显示，2014年，欧盟产品占中国进口婴儿配方奶粉的71.8%。乳品行业资深研究员宋亮表示，由于国内乳品企业牢牢控制了渠道，外国乳品企业很难在国内市场落地。为此，更多的国外乳品企业选择了与当地乳品企业合作的方式，通过曲线进入市场。

欧洲牛奶生产配额制度于20世纪80年代宣布，并在欧盟国家实施了30多年。最初的目的是为了保护各国的乳业，避免过度竞争。

但是丹尼尔&米德多，欧盟委员会农业政策发言人；罗萨里奥认为，现在取消牛奶配额的目的是使欧盟国家的牛奶生产商能够更灵活地应对市场需求的变化。欧盟有5400家乳制品加工企业，解决了30万人的就业，他们理应有机会充分受益于全球消费市场，尤其是亚洲市场。罗萨里奥预测，未来几年，全球乳制品进口将以年均2%的速度增长，欧盟将能够应对这一额外需求。

荷兰乳制品协会发言人直言，欧盟配额限制给了美国和新西兰抢占全球市场的机会，取消限制将给欧洲带来巨大机遇。

原中国乳品协会执行理事、广东省乳品协会顾问王定绵认为，受去年乌克兰危机的影响，中国市场将成为欧盟牛奶的下一个出口市场。前年中国进口液态奶18.5万吨，去年增加到29.5万吨。他预测，今年中国进口牛奶的消费量将超过40万吨。

在配额制度下，欧盟乳制品出口在过去五年中增长迅速，出口量增长45%，出口额增长95%。欧洲乳制品生产配额的放开给中国带来了三大直接挑战:一是产品和原料奶价格优势明显，欧洲那些相对便宜的大品牌奶粉会更有竞争力；第二，品牌优势明显。特别是一些中国消费者迷信海外乳制品，欧洲是现代乳品工业的发源地。从牛奶、奶酪到配方奶粉，几百年的企业和品牌比比皆是；第三，欧洲在乳品加工技术、新产品研发等方面实力雄厚。产业结构非常成熟，上下游联系紧密，抗风险能力很强。资深乳制品分析师宋亮对《国家商报》表示，如果欧洲乳制品受到冲击，将冲击国内乳制品行业的传统价格体系，侵蚀国内企业的市场份额。目前进口常温奶的价格成本低于国产常温奶，导致价格倒挂。乳品专家王梓蘅预测，欧洲牛奶生产配额制度将被正式取消，大量欧洲进口常温乳制品和婴儿配方奶粉产品可能会涌入国内市场。

近日，美赞臣CEO kasperjakobsen在2015年第一季度业绩发布会上表示，美赞臣从4月份开始直接从荷兰向中国交付成品奶粉。美赞臣荷兰工厂的产能将在未来几个季度增加，这将为该公司2015年下半年在中国的增长带来更大的支持。

据了解，上述产品已进入中国，美赞臣将通过电商、部分长期合作零售店、精选母婴店进行配送。目前还在一些薄弱渠道，公司也在完善相关计划，加强产品的分销。Kasperjakobsen说。

无独有偶，今年1月，德国最大的乳品制造商dmk Dairy Company的发言人表示，dmk在上海开设了办事处，主要任务是为其在中国市场的立足做准备。

虽然欧洲乳制品来势汹汹，但由于国内乳制品企业牢牢控制渠道，紧跟渠道升级方向，宋亮认为外国乳制品企业很难在中国市场落地。

一些国外乳品企业已经看到了这一点，并打算与当地乳品企业合作或建立合资企业，试图利用当地乳品企业成熟完善的销售渠道来抢占国内乳品市场份额。

3月底，惠山乳业宣布，与荷兰皇家弗里斯兰(Royal Friesland)成立合资公司，在中国生产和销售婴幼儿配方奶粉产品，已获商务部批准，双方各持有合资公司50%的股份。

一位业内资深人士向记者承认，惠山乳业可能获得短期利润，但荷兰皇家弗里斯兰可以充分利用惠山乳业的销售渠道和上游奶源，一旦时机成熟，就能自立门户。