【育儿】佐丹奴去年净利润骤降38% 今年推廉价品牌

佐丹奴(00709，hk)于3月3日中午公布了截至2014年底的年度业绩。在销售额下降和利润连续几个季度疲软之后，佐丹奴的经营业绩去年没有改善。

数据显示，2014年，佐丹奴销售额为55.45亿港元，同比下降5.18%；净利润为4.08亿港元，同比下降38%。

此外，其毛利率从60.7%降至58.0%，降幅为2.7个百分点。佐丹奴表示，毛利率下降是由于激烈的价格竞争下的市场推广和东南亚货币贬值导致的采购成本上升。但与2013年的下降相比，毛利率有所收窄，从2014年上半年的3.5个百分点降至2014年下半年的2.0个百分点。

《国家商报》记者注意到，2014年，佐丹奴在内地的销售额为15.8亿港元，同比下降9%。从2013年第一季度到2014年第四季度连续八个季度，其在大陆市场的销售增长连续八个季度为负增长。佐丹奴表示，内地网上销售的增长和大型基础设施项目传播了新高端商场的增长态势，竞争环境呈现出极端的价格竞争。2014年初农历新年期间销售疲软，但在接下来的三个季度出现反弹，导致可比门店的销售额略有增加。

其在香港、中国大陆和台湾的销量并不乐观:年内中国香港销量下降6%，比可比门店低5%；年内，台湾的销售额下降了3%，但与同类商店的销售额相比，增长了1%。此外，其他市场的销售额也有所下降。其中，其他亚太市场(主要是新加坡、马来西亚、泰国、印尼)销售额下降7%，可比门店销售额下降6%；2014年，中东的销售额下降了2%，而可比商店的销售额下降了6%。

据报道，集团旗下佐丹奴品牌76%的销售额来自男装。去年，其男装品牌的销售额下降了3%。这种下降影响了我们的主要产品类别，部分反映了商店数量的减少，尤其是在季节性市场。大量增加产品细节(尤其是polo衫和t恤)并没有提高销量。与男装相比，女装的性能更差。公告称，佐丹奴女性占佐丹奴门店销售额的24%，但这部分销售额下降了11%。

在公告中，佐丹奴董事长刘国泉表示，在此之前，他为佐丹奴女性增加服装款式和系列选择的策略是不成功的，同时，他降低对核心产品的重视的策略也是不合适的。

针对上述问题的纠正措施已于2014年实施，女装产品线正在重组，以专注于简洁和功能等核心设计价值。据报道，该系列去年下半年销量有所反弹，第四季度销量仅略低于去年，反映出大规模清仓和产品改进，相关产品开发流程仍在完善。佐丹奴说，我们正在开发gw独立计数器。目前，我们在中国大陆和泰国有58个独立柜台，直接利润总额达400万港元。由于女装产品表现不佳，年内店铺减少11家。这一策略将在未来产品系列重建后更积极地实施。

此外，该公司去年表示，计划在mainland China推出一个便宜的品牌博蒙德(bm)。根据这一公告，继续发展品牌将是佐丹奴2015年的重中之重。