【育儿】乳业纷纷加入双十一促销大战 奶粉价格下降

在很多商家都在为双十一做准备的同时，乳制品行业作为餐饮行业最热门的行业，也在这个双十一里有点忙。

据记者了解，在双十一来临之际，不少乳品企业也通过线下超市和电商渠道加入了双十一大战，也使得原本价格向下的乳制品更加便宜。

来自北京的邵女士告诉记者，她听说大润发超市正在做牛奶买一送一。昨天君乐宝的开菲尔酸奶是第二盒，才10块钱，还挺实惠的，快过期的也不是牛奶。

【/s2/】牛奶价格低，牛奶企业陷入困境？

以前价格居高不下的奶制品，现在进入了下行通道。

据全国统计，部分地区原料奶收购价格一直徘徊在3.6元/公斤至3.9元/公斤之间，而去年同期在5元/公斤左右。因此，全国范围内掀起了降价促销的热潮。

据一些业内人士透露，去年的牛奶短缺导致所有品牌牛奶的价格飙升，一些单一产品缺货，导致价格严重上涨。但经过去年的奶荒，企业加大了奶牛引进和大型牧场建设，部分牧场投产，为奶源提供了有力补充。上半年，市场逐渐进入富奶期。此外，去年许多乳制品企业因奶源短缺囤积了大量大包装奶粉，这些都是导致牛奶价格下降的因素。

中国乳品协会常务理事王定绵在接受《证券日报》采访时表示，乳品企业的日子其实很艰难。许多乳品企业通过推广企业的低端产品来支持公司的利润，价格过低的企业的高端产品也受到了震动。可见乳品企业的日子已经是水深火热了。

此外，今年以来，国家政策加大了对婴幼儿配方奶粉的政策支持和监管力度。但整个奶粉市场，价格也在下跌。

根据海关最新数据，1-9月奶粉平均进口价格同比上涨31.99%。但在业内专家看来，奶粉进口价格可能会出现拐点。专家表示，自下半年以来，牛奶价格从国际市场向国内市场下降，但这种下降并没有充分反映今年前三季度奶粉进口的平均价格。

目前，中国乳制品市场受到多种因素的影响。据了解，由于上半年牛奶来源进口过多，需求下降，市场尚未消化库存。另一方面，经过去年的干旱，新西兰的产量已经恢复，而在欧洲，今年第一季度的牛奶产量同比增长了6%。目前，国际牛奶价格已跌至五年来的新低，导致国内原料奶收购价格受到挤压。

乳制品行业加入双十一大战[/s2/]

值此在线乳制品双十一价格战之际，各大奶粉品牌也在电商平台上加入价格战。

记者在JD.COM和淘宝的官网界面上发现，两大电商都有双十一招牌下的国产奶粉品牌。

至于婴幼儿配方奶粉的推广，据乳品行业资深研究员宋亮介绍，乳品企业对奶粉的推广实际上是从年初开始的，双十一是一个机会，奶粉企业不想错过这个机会。但是奶粉和快消不一样，因为快消的销量可以在短时间内带来明显的增长，但是奶粉很难达到这个水平。奶粉是必需品，与孩子的饮食习惯密切相关。

宋亮告诉《证券日报》，由于奶粉供应充足，消费者的购买欲望不会因为价格下降而增加。所以今年双十一奶粉推广效果不会很大。

值得注意的是，今年5月以来，婴幼儿配方乳粉生产许可证检验规则的生死检验到期，一批不合格的乳品企业被淘汰。6月10日，由工业和信息化部、国家发展和改革委员会、财政部和中国食品药品监督管理局联合起草的《婴幼儿配方乳粉企业兼并重组工作方案》在国务院办公厅获得通过。这对优化产业资源整合、促进产业转型升级、提振消费者信心具有重要意义。可以预见，未来几年乳品行业将从春秋开始起步。

对此，宋亮表示，国内外婴幼儿配方奶粉不断加入中国市场，中国奶粉行业的竞争将更加激烈。乳制品企业对奶粉的推广将成为常态，奶粉价格进入下行通道。