【母婴新闻】影视动漫热带动玩具业发展 动漫产业前景可观

影视动画热推动玩具行业发展

动画的流行对相关衍生品有直接影响，尤其是玩具。业内人士认为，漫画的价值在于通过作品的传播影响消费。根据前瞻产业研究院的研究结果，从细分市场来看，中国的动漫衍生品主要包括动漫玩具、动漫服装和动漫出版物。其中，动漫玩具在动漫衍生产品中占比最大，其市场规模占全国动漫衍生产品整体市场的一半以上。

奥菲娱乐制作的学前3d动画《超级飞人》自2014年首映以来，已在美国、法国等70个国家和地区播出，收视率名列前茅；中国七大视频网站总点击量超过50亿。根据国家广电总局2016年11月发布的关于国产电视动画制作备案公示的通知，Super Flash共有4部作品。超级Flash衍生品创下历史最高半年报销量纪录，目前其授权产品和衍生品销量已达到3000万件。根据2016年《中外玩具制造》最畅销玩具年终盘点，从电商、百货、批发渠道来看，Super Flash榜上有名。奥菲娱乐公司副总裁兼董事会秘书王晶说，与许多传统玩具公司相比，我们最大的优势是我们拥有自己的知识产权，这可以引导消费，大大增加玩具的附加值。与纯动画和电影企业相比，我们的玩具业务构成了知识产权最大的产业出口之一，这可以最大限度地提高知识产权的价值。

《喜羊羊》和《大灰狼》于2005年以漫画形式播出，深受儿童喜爱，收视率高达17.3%。2009年，第一部电影《喜羊羊与大灰狼》上映，上映三天票房突破3000万元。最终以600万元的投入取得了8000多万元票房的显著成绩。从那以后，电影以每年一部的频率发行。随着电视动画和电影的普及，喜羊羊和大灰狼系列动画衍生产品的销量迅速增长，衍生产品的数量从最初授权的30多个增长到数千个，涵盖了音像图书、毛绒公仔、玩具礼品、文具服装、食品日用品，以及qq、msn表情、屏保、多媒体等。

玩具评论网站ttpm的CEO hilf表示，《蜘蛛侠》和《变形金刚》将在夏季上映，迪士尼也将在3月份上映真人电影《美女与野兽》。随着众多大片的上映，玩具行业也将被带动，电影角色的玩偶将再次受到孩子们的青睐。也许父母一年到头都会被孩子拉到玩具店。

政府大力扶持动漫产业，前景看好

据统计，2015年中国动漫产业产值已达1132亿元。到2016年，我国泛二级用户已经超过3亿，核心二级用户已经超过8000万，90后和000后超过97%。值得注意的是，国产动画覆盖率超过40%，打破了日本、欧美动画长期垄断国内市场的格局。

2016年8月，财政部、海关总署、国家税务总局发布通知，2016年1月1日至2020年12月31日，国务院有关部门认定的动漫企业自主开发生产动漫直营产品，确需进口的商品可享受免征进口关税和进口环节增值税的政策。今年1月6日，文化部、财政部、海关总署、国家税务总局发布了《关于公布2016-2017年符合进口免税条件的动漫企业名单的通知》。经审核，北京盛迪动画制作有限公司等34家企业获得进口免税，其中广东省有6家动画企业，包括深圳博克数字动画有限公司、环球数字媒体技术研究(深圳)有限公司、华强芳特(深圳)动画

2016年，广东动漫产业进入爆发期。据相关数据显示，中国动漫产业核心业务产值超过1200亿元，其中广东占三分之一。据广东省文化厅文化市场与产业司介绍，广东动漫在企业数量、作品产量、收视率、票房、市场份额、知识产权品牌归属、企业数十亿、产业链布局结构均衡合理等方面连续八年处于全国领先地位。除国家动漫产业扶持政策外，广州、深圳等地出台了一系列重要扶持措施。广州市新区局副巡视员温表示，去年，广州市出台了加快发展动漫游戏产业的意见，今年将投资2亿元扶持文化产业，动漫占据全国半壁江山。