【母婴新闻】经销商必备：婴儿纸尿裤入门知识！

尿布，尤其是婴儿尿布，作为近年来国内卫生用品市场发展迅速的一个品类，在消费观念和优惠政策的影响下，迎来了增长的春天。在机遇面前，只有以更加理性的态度去认识纸尿裤，根据中国市场的特点来提高和提升产品质量，才能进一步缩小与国外品牌产品的差距。

关于尿布

1发展历史

从1936年第一张用皱巴巴的卫生纸作为纤维素填充材料吸收尿液的简易纸尿裤问世以来，纸尿裤一直在向精致细腻的方向发展。

1960年，美国公司推出翼式尿布，采用无纺布和绒毛浆作为透液层和吸收层。

1980年，日本婴儿尿布引入高分子吸水树脂，更好的吸水。

20世纪80年代末，在尿布上应用了三维防漏隔垫、透气膜和导流层。

随后，上表层的布背膜(无纺布复合膜)和护肤油涂层等措施相继被引入到尿布的生产中。

1996年后，融合了前几代纸尿裤所有优点的第六代全功能纸尿裤应运而生。到目前为止，婴儿纸尿裤已经从第一代发展到第六代，在外形、结构和功能上的发展基本成熟。

从1936年到1996年，尿布从内容到形式都发生了巨大的变化。在每一个新举措、新方向的背后，纸尿裤都更贴近消费者的需求和幻想。

2基本结构

到目前为止，尿布主要有四种结构:表层、导流层、吸收层和底层。

亲水无纺布构成的表层可以隔离吸收层，阻隔吸水性树脂(微酸性)与皮肤的接触，降低摩擦系数，强调表层的柔软、舒适和棉感。不同的无纺布(持液能力)有不同的蓄水能力，常用的有纺粘和热风无纺布，以及纺粘和热风打孔、拉骨、压花等一系列深加工无纺布。热空气舒适、干燥、缓慢，容纳液体较多；纺粘舒适性低，干爽，持液量少。目前高端纸尿裤都是热风无纺布。

导流层是薄型或超薄型纸尿裤中最重要的一层。粗纤维导流无纺布很常见，pe打孔膜也很有用。引导液体向两端扩散，使吸收器更有效地投入使用。导流层只能在平坦状态下起到引流作用，因为液体的吸收主要靠sap，导流层本身不具备吸引液体的能力。所以在实际使用过程中，尿布处于U型状态后，并不具备向上吸引液体的能力，只有在宝宝睡觉、仰卧时才有。粗纤维导布本身的厚度比较大，如果中间无纺布容纳液体较多，会直接影响产品表面的干燥时间和干燥程度。

吸收层是纸尿裤中最重要的功能层，要求吸收快、量大、无反渗透、无侧漏，是检验纸尿裤质量的基本指标。不渗透是指被吸收的液体不能在吸收能力范围内用手扭动或挤压挤出。一般棉柔制品用sap+绒毛浆作为吸收剂；复合吸水纸用于极薄的产品；双核产品是两者的叠加。

防漏基膜是解决纸尿裤产品原始需求的重要组成部分。由聚乙烯透气膜和超柔无纺布组成，防止液体从底部漏出。目前大多采用透气基膜；利用水分子表面张力和水蒸气表面张力的差异，实现不漏水的通风，可有效消除内部的闷热和湿气。

除了四层结构，还有立体的围护和封闭体系。立体围挡由防水无纺布和弹性氨纶纱组成，又称防漏屏障，用于阻挡尿液流向两侧，从而达到防止侧漏的效果。关闭系统用于固定左右、前腰贴和左右贴。目前国内绝大部分封闭系统都是魔法，非洲等国外中低端市场仍有pp胶粘封闭系统。

3重要指标

有四个重要指标需要注意:入渗量、滑移量、渗漏量和ph值。

回渗量是指吸收一定量的尿液后从尿布表面回渗的量，反映了产品表面的干燥时间和sap抗水解的能力。返渗量小，说明产品吸收速度快，吸收量大。sap可以长时间锁住水分，在压力下不会回到表面值。影响渗透量的因素包括sap吸收能力、中间非织造布的持液量、中间非织造布与吸收剂之间的距离等。

滑溜量是指在尿布表面滑过而未被吸收的液体量。漏液指数侧重于测量尿布表面渗透液体的能力。少量的滑脱，说明液体能快速渗入吸收层，从而保证产品能快速吸收液体，保持皮肤干燥。中间无纺布的亲水能力和吸收体的吸收速度将对滑移量产生影响。

渗漏反映的是从底部渗透的液体量，重点衡量纸尿裤的防漏性能。泄漏量大，说明防漏底膜防漏效果不好。防漏基膜材料技术和生产工艺技术会影响渗漏

ph值直接影响产品使用的安全性，而每种物质的ph值直接影响pH值的因素。

其中渗透量、渗漏量这三个指标是国家标准中关于尿布吸收性能的三个重要指标。随着社会和工业的发展和进步，今天的消费者越来越追求高质量的生活，越来越关注宝宝的日常用品。。所以目前消费者的要求和行业的标准越来越高，延伸了饱和吸收、水锁、吸收速度、扩散长度、二次吸收等指标；

尿布

市场分析

在美国，婴儿尿布的使用率是80%，在英国是95%。相比之下，中国是一个有待开发的巨大市场。随着消费观念的改变和提高，婴儿纸尿裤的消费也在逐年增加，市场呈现上升趋势。

1.轨距模具

2013年，中国市场渗透率不足40%，低于国际平均水平，潜在消费者巨大。市场规模约220亿元，年增长率约16%。2014年，最近三年出生率在12%左右，新生儿1600万，0-3岁人口4800万。受母亲愿意为孩子花钱的消费观念影响，市场规模约290亿元。2015年市场规模约350亿元。在国家政策的影响下，未来五年仍将保持两位数的增长速度。预计2017年市场规模将达到570亿元。

中国纸尿裤市场规模大，前景远，但集中度高。国内婴儿纸尿裤的生产厂家主要分布在福建、广东、山东、浙江、上海等地，民族品牌少，品牌集中度高。调查数据显示，在纸尿裤市场上，帮宝适、好奇、妈咪宝贝、花王、大王、安乐儿、富家宝贝、爹地宝贝、菲比、魁石的份额达到86.1%，其中恒安集团的市场份额为9%，金百莉-克拉克的份额为10%，P&G (P&: G)的份额接近29%。虽然表面上市场高度集中，但宝洁的帮宝适、金百莉-克拉克的好奇号、优尼佳的妈咪宝贝等前几个品牌占有很大份额，但他们的成功并不是因为产品足够好，而是因为他们有先入为主的优势。

2.销售渠道

终端的纸尿裤销售增长明显，销售增长率约为16.2%，销售增长率为16.5%。因此，现代超市仍然是婴儿纸尿裤市场的主要销售渠道和品牌产品的基地。然而，面对不断上涨的销售成本，超市渠道需要企业的实力支持和专业运营。

随着互联网经济的发展，宝贝网逐渐成为重要的销售渠道和新品牌的首选。当宝贝网逐渐被重视的时候，也要看到宝贝网是市场秩序不稳定的根源，需要维护。

电商网购这几年发展很快，主要形成线上线下互补，但还是需要时间培养。

传统的批发渠道逐渐被边缘化，开始走下坡路，以促销和自然销售为辅。

医疗特殊沟通是顾客情感关系的功能。

3.购买行为

中国人均国内生产总值的增长和居民消费水平的提高，为中国婴幼儿用品业的发展提供了强有力的外部经济条件。80、90年代后逐渐进入育儿期，仅二孩政策的实施就拉动了孕婴行业的消费需求。随着生活质量的提高，人们的消费需求也在不断变化，父母对婴儿纸尿裤的需求也不仅限于简单的尿分离。目前买纸尿裤的人更注重吸水性、干爽性、透气性、柔软性。

为了方便，中高端产品的买家通常会购买大中包装的产品。所以购买频率低于低端产品买家。低端产品的买家担心宝宝成长过快，担心宝宝不能使用大包装的纸尿裤。如果在使用中出现问题，可以随时更换品牌而不浪费。所以小包装产品和试戴的购买频率比较高。

4.常见问题

纸尿裤产品常见的投诉有红屁股、漏尿、聚束、聚合物溢出等。

屁股红(尿布疹)的原因很多。宝宝生气，宝宝和妈妈的饮食结构没有及时改变，宝宝皮肤长时间接触潮湿的表面，天气、储存环境、生活环境等外界因素都有可能导致宝宝在使用过程中出现红屁股。但纸尿裤产品的固有原因，如透气性差，不能释放湿热空气，产品表面不够柔软，摩擦系数大，吸收性能差，表面不光滑等，也会造成臀部发红。

漏尿可能是穿着不当造成的。父母对婴儿护理没有经验。换尿布后没有设置防漏挡壁，使其能有效的站起来贴合在宝宝大腿内侧，宝宝的小pp没有包裹在后面，导致侧漏。同时，家长担心宝宝会被勒死，选择较宽松的尺寸给宝宝使用，导致防漏组件不能有效覆盖宝宝的小pp，也可能导致漏尿；此外，尿布吸收到一定量后，会膨胀得更厚，不易变形，导致三维围较低，无法与大腿内侧紧密贴合，这也是漏尿的可能原因。喜欢侧睡的宝宝漏尿频率更高。

开团的主要原因是产品问题。木浆和聚合物混合不均匀导致吸收不均匀，部分区域聚合物含量高导致吸收后结块。此外，棉芯没有压紧，导致婴儿穿上尿布后，由于摩擦和运动的影响，吸收层破裂，一些吸收剂移位，导致饱和吸收后膨胀。

聚合物溢出的主要原因是生产机器未能及时回收溢出的聚合物，导致其掉落在产品表面，或者吸收体包覆材料导致聚合物泄漏，直接接触婴儿皮肤，导致过敏。

爸爸宝贝，全国纸尿裤领先品牌

宝贝爸爸成立于2005年，专业生产和销售纸尿裤，引进国外先进设备，借鉴国际先进经验，开发适合中国婴儿的高端纸尿裤。

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作为中国民族品牌，宝贝爸爸不断创新探索客户需求，确保母婴产品安全，伴随着新生婴儿的快乐成长。通过坚持和努力，宝贝爸爸已经成长为国内纸尿裤的领先品牌。